아무리 제품과 아이템 바뀌어도 흔들리지 않고,
안정된 마케팅의 괘도에 오르게 할 테이크오프의 기술

저자는 약 2000회에 걸친 마케팅 컨설팅을 통해 많은 사장님을 만나보았는데, 차별화의 함정에 빠져 매출이 나지 않는 경우가 많았다. 그래서 앞서 말했듯 어떤 제품, 어떤 서비스를 제공하더라도 적용할 수 법칙을 고심했고, 더불어‘어떻게 해야 마케팅이라는 날개를 달았을 때 힘차게 날아오를 엔진을 달아줄 수 있을까?’하고 많은 고민을 거듭했다. 고심과 연구 끝에 소상공인 사장님도 간단하게 실무에 적용할 수 있는 방법론을 이 책에 담았다. 이 책에서는 자신이 제공하는 제품이나 서비스에 실제로 고심하여 전략을 세울 수 있도록 ‘테이크 오프 트레이닝(Take Off Training)’이 수록되어 있다.
구체적인 최상의 차별화 전략은 다음과 같다. 제품과 서비스 그리고 사람의 장점(＋)을 분석하는 법, 그리고 단점(－)을 파헤쳐 이를 강점화 하는 법, 제품과 제품, 서비스에 서비스, 사람과 사람을 결합(×)하여 시너지를 내는 법, 그리고 제품과 제품, 서비스에 서비스, 사람과 사람을 나누어(÷) 강점을 찾는 법이다. 있다. 이것이 바로 이 책에서 말하는‘치열한 온라인 시장에서 마케팅 차별화를 위한 12가지의 법칙’이다.
실제로 예전에 필자에게 컨설팅을 받은 고객분 중에 S 화장품 방문판매를 하는 세일즈맨이 한 분은 영업직이라서 남들과 똑같은 화장품을 팔아야 한다는 사실에 고민이 많으셨다. 다른 영업사원과 똑같은 S 화장품을 파는데 어떻게 같은 화장품도 자신한테 사게끔 차별화를 할 수 있을까? 고민 끝에 제품과 서비스를 결합해서 활로를 찾으셨다. S 화장품은 40대 이후 나이대의 주부와 여성들을 위한 한방 화장품 콘셉트의 제품이라서 주된 고객층이 신랑, 신부가 시댁에 선물할 때 많이 구매했기에 기왕 선물로 드리는 거 회사에서 나온 패키지 그대로 드리는 것보다 한 번 더 예쁘게 포장해서 판매했다. 이 아이디어를 구현하기 위해 전문 학원을 찾아가 보자기 포장을 배우셨고, 손수 화장품 세트를 하나하나 보자기로 예쁘게 재포장해서 고객에게 팔았다. 그랬더니 선물 용도로 S 화장품을 살 거라면 이 사람에게 사면 포장을 예쁘게 해준다고 기존 고객들이 입소문을 내주었고, 지인 소개를 통해 실적이 많이 늘었다. 이처럼 제품과 제품의 결합이 여의치 않다면 제품에 새로운 서비스를 결합해서 새로운 아이템으로 보이게끔 디자인을 바꾸는 것도 좋은 마케팅 전략인 셈이다.
또한 제품의 경우 M 사 샴푸는 이미 만들어진 완제품을 사는 방식이 아니라 내가 원하는 샴푸를 직접 만들 수 있다. 홈페이지에 들어가면 내 모발 유형에 맞춰 샴푸의 기능, 색상, 트리트먼트, 향기, 세기, 패키지 등을 직접 고른 다음 결제한다. 그럼 내가 요청한대로 샴푸가 만들어져서 집으로 배송된다. 말하자면 샴푸라는 제품을 구성하는 다양한 요소들을 전부 분할 및 해체한 다음에 고객이 자신에게 맞는 요소들만 골라서 나만의 맞춤형 제품을 제조할 수 있게 한 것이다. 당신의 사업 아이템도 이처럼 옵션을 선택해서 1:1 개인 맞춤형 제품을 만들 수 있다면 도입해보는 건 어떨까?
이렇듯 개인 및 제품뿐만 아니라 중소기업이 꼭 알아야할 온라인 마케팅의 핵심인 검색포털 활용법, 채널 유튜브와 효과만점 카카오 비즈니스 광고 전략 등 실무에서 바로 활용할 수 있는 마케팅 꿀 팁이 가득하다. 그밖에도 튼튼한 활주로만 있으면 어떤 사업이든 성공하는 법, 먼저 제거해야할 마케팅 방해꾼 스포일러 골라내기, 실패 없이 유능한 마케터를 뽑는 방법, 사장님이 반드시 마케팅 하는 법을 알아야 하는 이유, 가성비 좋은 현명한 광고비 사용법 등 초보 마케터에서부터 사장님들이 알고 진행하면 좋을 매우 구체적인 전략을 아낌없이 공개한다. 현상 유지만 해서는 생존조차 도모하기 힘든 세상에서 이 책을 계기로 이제부터는 뜬구름 잡는 차별화가 아니라 업계의 리더로 도약할 실용성 있는 차별화를 해보길 바란다.

프롤로그 ‘리더가 되기 위한 마케팅’의 핵심, 테이크오프 트레이닝

PART 1
제품과 서비스가 시장에 안착하기 위한
필수 동력, 테이크오프

Chapter 1. 어떻게든 스스로 테이크 오프하라
당신의 비즈니스는 자력으로 테이크 오프 할 수 있는 가
공들인 마케팅이 잘 정착하지 못하고 추락하는 결정적인 까닭
2,000번이 넘는 컨설팅과 수많은 광고 진행을 통해 알게 된 성공방정식
소상공인이 대기업의 마케팅 방법을 따르면 안 되는 진짜 이유
PSH-4D 엔진, 아주 쉽게 차별화할 수 있는 방법

PART 2
진정한 제품의 차별화를 위한
4가지 방법
Chapter 1 제품의 장점(＋)과 단점(－)을 분석하라
독보적인 장점을 찾아내어 널리 퍼뜨려라
제품의 단점을 뒤집어 반전매력을 발산하라

Chapter 2 제품을 결합(×)하여 마케팅 포인트를 파악하라
일단 제품과 다른 제품을 결합해보라(제품 × 제품)
제품과 서비스를 과감하게 합쳐보라(제품 × 서비스)
대세에 편승하여 제품과 사람을 연결해보라(제품 × 사람)

Chapter 3 제품을 분할(÷)하여 마케팅 포인트를 파악하라
내 제품을 샘플로 분할하여 마케팅하라
1인 가구를 타깃팅으로 개인 맞춤형을 지향하여 분할하라

PART 3
확실한 서비스의 차별화를 위한
4가지 방법
Chapter 1. 서비스에 서비스를 더하라
서비스는 계속해서 더해져야 한다(서비스＋서비스)
가능한 서브스크립션 서비스를 추가하라
Chapter 2 서비스의 단점(－)을 과감하게 빼라
시장의 단점을 극복하는 서비스를 하라
단점은 구독경제로 보완하라
Chapter 3 서비스에 서비스를 결합(×)하라
서비스에 다른 요소의 서비스를 결합하라
서비스에 나만의 콘텐츠를 연결해보라
Chapter 4 서비스를 서비스로 분할(÷)하라
큰 서비스를 작은 서비스로 나누어라
추천인코드로 분할한 서비스를 고객에게 나눠줘라

PART 4
독보적인 사람의 차별화를 위한
4가지 방법
Chapter 1. 사람의 장점(＋)을 강조하고 단점(-)을 보완하라
남들보다 앞서나가는 콘텐츠를 내세워라
단점을 보완하는 자기계발을 하라
Chapter 2 사람과 사람을 결합(×)하라
사람들을 결합해 팀을 만들어라
인플루언서와 컬래버레이션하라
Chapter 3 사람을 분할(÷)하여 차별화하라
나를 나눠 나 대신 활동할 영업사원을 만들어라
나를 나눈 콘텐츠로 퍼스널 브랜딩을 하라

PART 5
제품과 서비스에
날개를 달아주는 도구들
Chapter 1 검색포털 활용의 모든 것
온라인 마케팅의 첫걸음, 검색포털부터 제대로 활용하기
바로 상위노출이 가능한 키워드 광고 알기
네이버의 성과형 디스플레이 광고 및 네이버 플레이스,
블로그와 체험단 파악하기
소비자 니즈를 알기 가장 좋은 채널, 네이버 카페
지식인, 다음과 구글 정말 이용하시나요?
Chapter 2 SNS, 딱 이것만 알고 시작하자
SNS로 잘 팔리는 제품은 따로 있다
영원한 대세는 없다? 페이스북의 교훈
진정한 인플루언서 마케팅의 장 인스타그램
페이스북, 인스타그램 스폰서 광고를 제대로 활용하는 법
SNS 마케팅의 꽃, 리마케팅 광고
Chapter 3 핫 채널 유튜브와 효과만점 카카오 비즈니스 광고 파헤치기
일단 자유롭게 시작하고 보는 유튜브 채널 운영
당장 효과를 보고 싶다면 유튜버 협력 광고
아주 훌륭한 타깃팅이 되는 유튜브 광고
카카오 비즈니스 광고 완벽 분석

PART 6
서비스와 제품의
성공을 돕는 활주로

Chapter 1. 어떻게든 테이크 오프에 성공하는 법
튼튼한 활주로만 있으면 어떤 사업이든 성공한다
먼저 제거해야할 마케팅 방해꾼 스포일러 골라내기
실패 없이 유능한 마케터를 뽑는 방법
사장님이 반드시 마케팅하는 법을 알아야 하는 이유
가성비 좋은 현명한 광고비 사용법이란 이런 것

에필로그 당신의 비즈니스가 진정으로 비상(飛上)하길 바라면서
부록 PSH-4D 엔진 설계도