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    실전마케팅전략333

    실전마케팅전략333

    • 전동균.신용필 저
    • 마케팅연구소
    • 2006년 11월 13일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 89-958665-0-0 319쪽 148 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 180

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    저자 소개

    전동균.신용필

    지은이 : 전동균
    연세대학을 졸업하고 동 대학원 박사과정에서 마케팅을 전공하였으며 창조적 문제해결의 전문 연구소인 에스피마케팅연구소의 대표컨설턴트 및 연세대학교 경영연구소 수석연구원으로 근무하고 있다. 국내외 최초 맥심커피믹스를 개발한 혁신적인 PM(프로덕트 매니저)이었다. 80년대에 국내에 스포츠 문화에 대한 사회적 트렌드를 파악하고 미 NBA 스포츠 마케팅을 도입했으며, B2B 산업에서도 마케팅이 필요함을 간파하고 국내에서 B2B마케팅 이론을 정립한 선도자로 널리 알려진 최고의 마케터이다. 마케팅의 거장 필립코틀러 교수는 그를“진정한 마케터”라고 칭하였으며(2009. 6), 우리나라 경영학의 석학 서울대 이유재 교수는 그를 “필드의 명장”이라 표현하였다(2009. 7).
    경영학 최초 B2B마케팅원리 집필 및 확산자이기도 하다. 삼성전자, 반도체, 삼성물산, 삼성전기, 삼성화재, 삼성생명, 에버랜드, 삼성중공업 등 삼성그룹사, SK텔레콤, SK네트웍스, SK에너지, SKM&C 등 SK그룹사, 남양유업, 오리온, 한국야쿠르트, 아모레퍼시픽, 포스코, 등 한국마케팅 컨설팅, 프로젝트 최다 수행(400 여 회)과 1,200여 기업에 출강했다.  

    지은이 : 신용필
    서강대학교를 졸업하고, 미국 템플대학교Temple University에서 MBA를 취득했다. 미국 최고의 컨설팅 기관이었던 아서앤더슨컨설팅Arthur Anderson Consulting에서 컨설턴트로 활동하였고, 수년 전 SP마케팅연구소를 설립해 전문 컨설턴트로 활동 중이다. 직장 경력 5년과 컨설팅 경력 6년을 통하여 11년째 마케팅 업무에 종사하고 있다. 주로 마케팅 관련 신제품개발 프로젝트와 마케팅 전략 수립 및 관리 담당 업무를 수행하였으며, CJ(주)에서의 실전적 근무 경험과 두산동아, 한화워터피아, 정보통신부EMS, LG전자, LG생활건강, 한국생산성본부, 중소기업연수원 등 100여 개 기업을 대상으로 한 신제품 전략과 마케팅, 영업 전략에 대한 컨설팅, 강의, 지도를 하며 신지식 그룹의 리더로서 활동하고 있다. 현재까지 300여 회의 출강과 글로벌 지식과 경험을 통해 최고의 컨설턴트로 주목받고 있다.  

    목차

    추천의 글
    프롤로그

    01 치열한 경쟁 시장에서 1위 등극 전략과 2위 기업들의 도전 전략 ㅣ 디카 전쟁
    현장의 소리
    최적 사례 제시
    생각할 거리
    치열한 경쟁 시장에서 1위 등극 전략과 2위 기업들의 도전 전략 제시
    실전 마케팅 전략 3.3.3 - 요약

    02 빼앗긴 시장, 재탈환을 위한 전략 ㅣ 생리대 전쟁
    현장의 소리
    최적 사례 제시
    생각할 거리
    빼앗긴 시장, 재탈환을 위한 전략 제시
    실전 마케팅 전략 3.3.3 - 요약

    03 세계적인 브랜드와 토종 브랜드의 시장 공략 전략 ㅣ 메신저
    현장의 소리
    최적 사례 제시
    생각할 거리
    메신저 시장의 전반적 환경
    세계적인 브랜드와 토종 브랜드의 시장 점유 공략 제시
    실전 마케팅 전략 3.3.3 - 요약

    04 신시장 창조 전략과 창조자에 대한 공격 전략 ㅣ 김치 냉장고
    현장의 소리
    최적 사례 제시
    생각할 거리
    신시장 창조 전략과 창조자에 대한 공격 전략 제시
    실전 마케팅 전략 3.3.3 - 요약

    05 시장 선점과 선두 추격을 위한 전략 ㅣ 핸드폰 전쟁
    현장의 소리
    최적 사례 제시
    생각할 거리
    시장 선점과 선두 추격을 위한 전략 제시
    실전 마케팅 전략 3.3.3 - 요약

    06 후발의 전략과 선발의 방어 전략 ㅣ 라면
    현장의 소리
    최적 사례 제시
    생각할 거리
    후발의 전략과 선발의 방어 전략 제시
    실전 마케팅 전략 3.3.3 - 요약

    07 강력히 구축된 브랜드에 대한 도전 전략 ㅣ 마시는 피로 회복제
    현장의 소리
    최적 사례 제시
    생각할 거리
    강력히 구축된 브랜드에 대한 도전 전략 제시
    실전 마케팅 전략 3.3.3 - 요약

    에필로그
    부록 - 마케팅 전략사슬(Marketing Strategy Chain)

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