생각과 실행은 다르다. 창업을 책상에서 계획할 때는 세련되어 보인다. 계획서가 근사해 보인다. 그럴듯하게 그려진 것들이 현실에서는 타협을 하게 된다. 어떻게 창업하는지를, 실행에 옮기게 하는 것이 기업가정신이다. 기업가정신은 그래서 중요하다. 기업가정신에 관한 내용을 본 책은 담고 있다. 창업은 요령을 익히는 것이 아니다. 책상에서 이뤄지는 것이 아니다. 혼을 쏟아내는 집념의 행동이다. 이같은 집념의 시작은 어디서 올까?
창업에는 실패가 따른다. 크든 작든 그 실패는 창업자에게 고통을 준다. 고통을 줄이려면 연습이 필요하다. 바로 이 책은 창업 연습을 위한 지침서로 활용코자 만들어졌다.

 

PART Ⅰ 기업가정신과 기업가적 마인드

창업의 과정과 기업가정신
우리가 알고 있는 정주영
기업가정신이란 무엇인가
기업가는 어떻게 생각하는가
구조적 생각
학습과 실천, 실천을 통한 평생의 학습
효력발생
인지 적응력
정보의 중요성
기업가적 역할을 하는 의도
기업가의 배경 및 특성 교육
역할 모델 및 지원 시스템


PART Ⅱ 기회 발굴 및 특허

기회포착
특허의 개념
특허의 요건
지식재산의 가치
보완 자산(Complementary asset)
특허의 가치
연구과제


PART Ⅲ 사내 기업가정신

사내 기업가정신에 대한 관심의 이유
기업가적 결정, 경영적인 결정
성장 오리엔테이션과 기업가의 문화
사내기업가정신을 위한 문화 설립
사내 기업정신의 리더십 특성
요 약
연구과제


PART Ⅳ 창업실행

비즈니스모델의 정의 및 개념
비즈니스모델 구성 요소별 특징
가치제안(value proposition)
가치 창출(Value Creation)
가치획득 (value Capture)
지식재산 활용성의 전환과 비즈니스
마케팅이란 무엇인가
Blog 확산활용
제품 채택 분산 곡선(Adoption Diffusion Curve)
마케팅계획
목표시장과 성과 마일스톤 필요
브랜드 전략
전략적 배분
평가의 효율성
광고와 프로모션
공개는 최고
언론활용법
고객관계
고객과의 정립
인터넷 마케팅과 매체활용
소셜미디어 활용
검색엔진 활용법
제휴프로그램 활용
사적 이슈 활용
개인판매
박람회 활용법
소비자 관리(CRM)
충성고객의 활용법과 구별법
불평 마케팅
마케팅계획 작성법
SWOT 분석 작성
STP 활용 작성
4P 활용법 작성
경제성분석 및 세부활동 작성
투자계획과 생산계획 작성법
매출·재무·인력조직 및 인력계획
추정매출계획
추정재무계획
추정인력계획
창업팀 구성원칙
보완적인 역할
비전공유
문서화 결정
소통의 중요성
팀워크를 만드는 방법
사업계획서의 정의
창업을 위한 사업계획서 활용 및 중요성
사업계획서의 준비단계
사업계획서가 갖추고 있어야 할 기본 원칙
세부 사업계획서 작성요령
사업계획서작성 도전 및 응용
시장성 조사 분석
창업자금
자원확보 전략
자본을 획득하기 위한 계획
계획은 단계적으로 할 것
기술창업에서는 차별화된 계획이 필수
창업기업의 자금 확보
가장 쉬운 것부터 빨리 하라
최대한 적은 종업원을 고용해라
자산에 대한 투자
친구와 가족
개인투자가 - 엔젤투자
개인적 거래
전략적 동맹
금융회사 활용
제품개발 프로세스
아이디어창출 단계
컨셉도출 단계
제품 개발단계
테스트 마케팅 단계
제품기획 및 개발프로세스
평가기준의 설립
제품기획 및 개발프로세스
NEW ENTRY(새로운 엔트리)
새로운 Entry 기회의 생성
새로운 엔트리의 정보
새로운 엔트리를 개척할 것인지 말 것인지에 대한 결정
더 혁신적인 기업가가 되기 위한 조언
좁은 범위 전략
넓은 범위 전략
모방 전략
모방전략의 유형
새로움을 관리하는 것
요 약
연구 숙제
수업 토론


PART Ⅴ 창의성과 비즈니스 아이디어
트랜드
새로운 아이디어의 원천
아이디어 구체화 방안
창의적인 문제 해결
간디의 혁신


PART Ⅵ 창업기업의 성장

성장하는 것 또한 성장하지 않는 것
성장에 영향을 미치는 시장 요소
성장에 영향을 주는 관리 요소
새로운 벤처에서의 성장단계
이익 요인 전략
성공의 시작
초기 성장
빠른 성장
안정된 성장과 유지
성장의 틀
성장전략
전략의 변화
통합적인 성장전략·산업 안에서의 성장
다양화 성장전략 - 산업 밖에서의 성장
혁신의 유형
새로운 혁신의 유형(제품·서비스)
소비자의 관점
기업의 관점
출구전략
창업자의 윤리
전자상거래 및 창업
창조적인 전자상거래의 사용
웹사이트
고객 정보 추적
사업가적인 기업으로서의 전자상거래
요 약
연구 과제들
수업 토론