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    브랜드 여행

    브랜드 여행 세계 여행에서 발견한 브랜드의 비밀

    • 김지헌, 김상률 저
    • KMAC
    • 2020년 12월 11일
    • 정가
      17,000원
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    ISBN: 9788990701411 336쪽 153 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 0

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    저자 소개

    김지헌
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 469
    최근저서

    브랜드 심리학자, 세종대 경영학과 부교수. KAIST 경영대학에서 마케팅 박사 학위를 취득했으며 인지 · 사회심리학을 근간으로 소비자행동, 브랜드 전략, 온라인 판촉 전략을 연구하면서 그 학문적 성과를 인정받아 우수 논문상과 우수 강의상을 다수 수상했다. KT 마케팅연구소 연구원, CJ 제일제당 브랜드 애널리스트로 활동했고 유한킴벌리, CJ 푸드빌, 아모레퍼시픽, 아디다스코리아 등에서 강연 및 컨설팅을 해왔으며, 저자의 이름은 세계 3대 인명사전인 Marquis Who's Who 2018에 등재되어 있다. 일반인에게 마케팅의 개념을 좀 더 알기 쉽게 설명하고자 칼럼, 강연 등을 통해 끊임없이 대중과 소통하기 위한 노력을 기울이고 있다. 저서로는 <디스 이즈 브랜딩> <당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다> <가치를 사는 소비자 공감을 파는 마케터> 등이 있습니다.

    김상률
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 44
    최근저서

    유나이티드브랜드 서울오피스 대표, 우송대학교 미디어디자인학과 브랜드마케팅 겸임교수이며 특허청, 코트라, 한국관광공사 브랜딩마케팅분야 심사/전문위원이다. 경희대학교에서 브랜드마케팅을 전공하고, 컬럼비아써던 경영대학원에서 마케팅전공 MBA학위를 취득하였다. 멜버른 경영대학원 및 INSEAD 유럽경영대학원, 옥스포드대학교 Said경영대학원에서 Executive Programme을 수료하였으며 건국대학교 대학원에서 경영공학 박사과정을 수료했다. 고려대, 성균관대, 한양대, 광운대, 서울여대, 한국생산성본부, 서울시 청년창업센터, 한국발명진흥회 등에서 브랜드 관리론 및 브랜드 마케팅에 관한 강의를 하고 있다. 저서로는 『브랜드네이밍』, 『브랜드개발전략론』, 『마케팅관리론』 등 6권이 있다.


    - 경영학박사(수료)
    - 유나이티드브랜드 서울오피스 대표
    - 호주 UCOP파트너스 한국지사장
    - 우송대학교 컴퓨터디자인학과 겸임교수
    - 한국브랜드학회 이사
    - 한국브랜드관리사회 이사
    - 브랜딩코리아(주)이사
    - 호남대학교 겸임교수
    - 한국산업인력공단 국가직업능력 표준개발 전문위원
    - 농수산물유통공사 국사브랜드심사위원
    - 삼성경제연구소 브랜드네이밍연구회 시샵
    - 브랜딩그룹 브랜딩연구원

    목차

    프롤로그_(김지헌) 당신에게 여행은 어떤 의미인가
    프롤로그_(김상률) 고객을 만족시키는 브랜드는 행복감도 준다

    Part 1. Eat 먹다

    - 마지막 디테일이 오랫동안 기억에 남는다
    - 감각적 경험의 일관성이 행복감을 만든다
    - 맛 이외에 다른 감각을 만족시키다
    - 브랜드 연상을 이름 속에 담아내다
    - 소비자는 먹기 전에 찍는다
    - 글로벌 브랜드 현지화를 추구하다
    - 미국의 3대 햄버거 브랜드를 다녀오다
    - 브랜드의 양식장에 고객을 가두다

    Part 2. Sleep 자다

    - 차별화된 가치는 예약 정보 확인에서 시작된다
    - 화려함 vs 따뜻함
    - 디테일이 부족한 선한 의도
    - '오래됨'이 가진 양면성
    - 첫인상만큼 중요한 것이 있다
    - 직원이 행복해야 고객의 마음이 편하다
    - 호텔은 오감을 충족시키는 브랜딩의 끝판왕
    - 헤리티지보다 공감능력이 더 기억에 남는다

    Part 3. Play 놀다

    - 건축물과 조형물, 볼거리를 제공하다
    - 도시의 색깔을 보여주는 랜드마크
    - 옛것을 살려 현대화하다
    - 작은 공간에서 브랜드를 배우다

    Part 4. Shop 사다

    - 소비자는 금지된 것을 갈망한다
    - 머리가 아닌 마음을 두드리는 브랜드
    - 팔려고 하지 말고 기억에 남겨라
    - 다른 곳에는 없는 킬러 아이템
    - 옆 사람이 즐거워야 쇼핑이 즐겁다
    - 작은 디테일을 챙겨라
    - 규모를 알기 쉽게 표현하라

    Part 5. Move 이동하다
    - 하늘에서 느끼는 오감 만족
    - 미국 저비용 항공사들을 경험하다
    - 단순한 이동이 아닌 관람
    - 렌터카의 악몽, 하지만 아름다운 휴먼 브랜드
    - 걸으면 비로소 보이는 것들
    - 뉴욕 지하철에서 생긴 일

    에필로그_(김지헌) '대한민국'이라는 브랜드 이미지
    에필로그_(김상률) 여행이 끝날 때 오히려 설레는 이유

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