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    디지털 변화 속 광고 PR 산업

    디지털 변화 속 광고 PR 산업 현재와 미래

    시리즈 : KADPR 지식총서 [1]

    • 김병희, 김신엽, 김용환 외 저
    • 학지사
    • 2021년 01월 20일
    • 정가
      17,000원
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    ISBN: 9788999722363 307쪽 173 x 234 (㎜)

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    • 판매지수 : 210

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    저자 소개

    김병희
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 인문/철학자 , 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 아동/청소년 문학가 , 기타
    • 인기지수 : 192
    • 반디추천 : 1회선정
    최근저서

    서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동했다. 한국방송광고진흥공사 공익광고협의회 위원(2009)을 역임했으며, 현재 여러 정부기관의 광고PR 정책 자문을 하고 있다.
    󰡔정부광고의 정석󰡕(2015) 외 30여 권의 저서가 있으며, “Level of Creativity and Attitudes towards an Advertise- ment”(2015), “주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망”(2012) 외 80여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 한국광고PR실학회 MIT(Most Interesting Topic) 논문상(2015)을 수상했으며, 세계 3대 인명사전(Marquis Who’s Who, IBC, ABI, 2011∼2014) 모두에 ‘창의성’ 부문 전문가로 등재되었다. .

    김신엽
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 기타
    • 인기지수 : 9
    최근저서

    김용환
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 기타
    • 인기지수 : 9
    최근저서

    목차

    발간사

    제1부 미디어와 기술의 변화

    제1장 광고PR 산업의 변화와 광고 개념의 재정의
    1. 광고 산업과 PR 산업의 변화
    2. 광고 개념의 재정의

    제2장 애드테크놀로지의 발견과 확장
    1. 가속화되는 디지털 광고
    2. 애드테크와 프로그래매틱 광고
    3. 커뮤니케이션과 기술의 결합, 애드테크의 확장
    4. 마치며

    제3장 데이터 기반 마케팅과 빅데이터 그리고 광고
    1. 뉴미디어 등장을 통한 변화
    2. 빅데이터 기반 마케팅과 광고
    3. 광고 생태계의 주요 변화
    4. 걸림돌 및 고려 사항

    제2부 광고 산업 관련 주제의 변화와 과제

    제4장 광고PR회사의 변화와 새로운 솔루션
    1. 들어가며
    2. 광고PR회사 산업 현황과 이슈
    3. 광고PR회사의 과제와 전문가 인식
    4. 광고PR회사의 미래전략

    제5장 광고주와 기업 커뮤니케이션의 변화와 도전
    1. 실무적 변화
    2. 기업 커뮤니케이션의 변화
    3. 변화에 따른 주요 과제
    4. 향후 기업 커뮤니케이션의 방향

    제6장 소비자와 수용자의 변화와 과제
    1. 수용자의 의미
    2. 수용자 의미의 변화
    3. 디지털 미디어 시대의 수용자와 소비자
    4. 마치며

    제3부 광고 산업의 변화 사례와 미래적 함의

    제7장 개인 맞춤형 광고 플랫폼과 사례
    1. 개인 맞춤형 광고의 시대
    2. 개인 맞춤형 타깃팅 전략
    3. 타깃팅 종류와 확대
    4. 개인 맞춤형 광고를 위한 플랫폼
    5. 개인 맞춤형 광고 사례
    6. 마치며

    제8장 인공지능과 새로운 형태의 광고PR 사례
    1. 4차 산업혁명과 인공지능
    2. 국내외 인공지능 현황
    3. 인공지능의 정의 및 역사
    4. 인공지능의 구현기술
    5. 인공지능과 광고
    6. 인공지능과 크리에이티브
    7. 마치며

    제9장 모바일 앱과 동영상을 활용한 광고PR 사례
    1. 모바일 앱과 광고PR
    2. 동영상과 광고PR

    제10장 융합현실과 홀로그램을 활용한 광고PR 사례
    1. 상상이 현실이 되는 디지털 기술
    2. 융합현실과 홀로그램
    3. 광고PR 사례
    4. 마치며

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