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    말아먹고 세 번째

    말아먹고 세 번째 소설로 배우는 실전 창업 마케팅

    • 성형철 저
    • 박영사
    • 2017년 05월 20일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 9791130304342 312쪽 147 x 211 (㎜)

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    • 판매지수 : 224

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    출판사 리뷰

    ‘창업자들이 소설을 통하여 재미있게 마케팅을 배운다면 많은 도움이 되지 않을까?’ 하는 생각에서 쓴 책이다. 저자는 재미있는 이야기로 실전 창업 마케팅의 핵심을 독자들에게 전달하고 싶은 것이다.
    이 책의 저자인 성형철 교수는 국내 최초의 기술 창업 교과서인 ‘기술 창업으로 성공하기’로 2015년 대한민국 학술원 우수학술도서의 저자가 된, 창업, 특히 창업 마케팅 분야의 전문가이다.

    이 소설은 무모하게 사업을 시작해서 두 번이나 실패한 영후가 세 번째 창업에 도전하는 이야기를 통해서, 창업자가 실전에서 어떻게 마케팅을 해...
    ‘창업자들이 소설을 통하여 재미있게 마케팅을 배운다면 많은 도움이 되지 않을까?’ 하는 생각에서 쓴 책이다. 저자는 재미있는 이야기로 실전 창업 마케팅의 핵심을 독자들에게 전달하고 싶은 것이다.
    이 책의 저자인 성형철 교수는 국내 최초의 기술 창업 교과서인 ‘기술 창업으로 성공하기’로 2015년 대한민국 학술원 우수학술도서의 저자가 된, 창업, 특히 창업 마케팅 분야의 전문가이다.

    이 소설은 무모하게 사업을 시작해서 두 번이나 실패한 영후가 세 번째 창업에 도전하는 이야기를 통해서, 창업자가 실전에서 어떻게 마케팅을 해야 하는지, 그리고 자신이 직면하는 시장의 종류에 따라서 어떤 마케팅 전략을 선택하고, 실행해야 창업으로 성공할 수 있는지를 알려 준다.

    저자 소개

    성형철
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 8
    최근저서

    서울 출생, 경동고등학교, 연세대학교 법학과를 졸업했다.
    삼성전자, 중소기업진흥공단, 하나금융투자에서 약 15년간 일 했다.
    2000년 이지생명과학(주)로 기술 창업하여 약 9년간 대표이사로 일했다.
    재직 중에 동국대학교에서 화학공학 석사학위를 취득했다.
    동의과학대학교 학교기업 동의분석센터 센터장으로 근무했고, 현재 경일대학교 창업지원단 교수로 재직하면서, 창업 강의와 멘토링을 하고 있다.
    저서 ‘기술 창업으로 성공하기’(박영사)가 2015년 대한민국학술원 우수 학술도서로 선정되었다.

    목차

    제1부 바닥을 경험하다
    당신이 오해한 거야/7
    홍콩의 봄날/24
    우연한 기회/39
    새로운 출발, 그리고 사업이라는 열차/50
    사업, 그리고 추락/63
    의형제를 맺다/78

    제2부 마케팅을 이해하다
    대가 없는 돈/99
    멘토 박 교수와 멘티들/114
    사랑과 마케팅/134
    누가 나의 고객일까?/144
    언제나 고객을 위하여/156
    혁신과 마케팅/166
    어떻게 마케팅을 해야 할까?/182

    제3부 창업 마케팅의 실전
    멘토링의 노하우/205
    새로운 시작, 졸업/217
    창업 자금, 무한도전/236
    실전 마케팅의 해법/251
    창업자의 길/270

    마케팅 노트
    박교수에게 질문하기/293

    이야기를 마치면서/310

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