출판사 서평
이제는 공짜로, 스마트하게 마케팅한다!
스마트한 시대를 살아가고 있는 현대인들에게 SNS는 더 이상 낯선 툴이 아닙니다. 다양하게 확장되고 발전 되고 있는 SNS 영역 중에 특히 주목받는 분야가 있습니다. 바로 마케팅 비용을 따로 들이지 않고, 홍보 효과 를 크게 볼 수 있는 ‘소셜 마케팅’입니다. 소셜 마케팅이란 간단히 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service)를 활용한 마케팅을 말합니다. 최근 들어 블로그의 이웃, 페이스북의 친구, 트위터의 트위터리안들에게 자연스럽게, 그러면서도 부담스럽지 않게 마케...
이제는 공짜로, 스마트하게 마케팅한다!
스마트한 시대를 살아가고 있는 현대인들에게 SNS는 더 이상 낯선 툴이 아닙니다. 다양하게 확장되고 발전 되고 있는 SNS 영역 중에 특히 주목받는 분야가 있습니다. 바로 마케팅 비용을 따로 들이지 않고, 홍보 효과 를 크게 볼 수 있는 ‘소셜 마케팅’입니다. 소셜 마케팅이란 간단히 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service)를 활용한 마케팅을 말합니다. 최근 들어 블로그의 이웃, 페이스북의 친구, 트위터의 트위터리안들에게 자연스럽게, 그러면서도 부담스럽지 않게 마케팅을 진행하는 기업이나 개인들이 많이 생겨나고 있습니다.
한국의 소셜 마케팅은 외국과 많이 다름에도 외국의 사례를 그대로 답습하는 것을 볼 수 있었습니다. 환경이 다르기 때문에 그에 맞는 가이드라인이 필요합니다.
블로그만 운영하던 마케터는 갑자기 등장한 페이스북, 트위터에 많은 혼란을 느낄 것이며, 급작스럽게 늘어난 업무에 어떻게 대처해야 하는지, 또 어떠한 방법으로 잘 운영하고 관리해 나가야 할지 난감할 것입니다. 이 같은 경우를 저자는 수많은 교육을 통하여 실제로 목격해 왔습니다. 저자는 이러한 상황에 빠진 마케터들 위해 최근 소셜 마케팅에 가장 많이 활용되고 있는 블로그, 페이스북, 트위터, 이 세 가지 툴들에 대해 설명합니다. 각 툴들의 특징을 분석하여 마케팅 목적에 맞게 활용하고, 이들을 융합해 시너지 효과를 얻는 방법을 이 책에 담았습니다. 이 책에서는 정해진 세 가지의 툴만 소개하는 것이 아니라 그 외적으로 활용할 수 있는 다양한 툴들도 함께 소개하고 있어 초보 마케터들에게 많은 도움을 줍니다. 각종 SNS 툴들을 융합하여 마케팅할 수 있는 방법과 운영·관리 방법 등을 이 책에 상세히 담았습니다.
■ 도서의 구성
Chapter 01. 한국의 SNS 트렌드 분석
SNS란 Social Network Services의 약자로, 최근 들어 가장 많이 사용되는 네트워크 서비스, 즉 소통 툴입니다. SNS는 인맥 형성과, 기업의 프로모션, 개인의 인맥 관리 공 간 등 다양하게 활용되고 있으며, 최근에는 블로그, 페이스북, 트위터 등 연합 환경으로 발전하고 진화되고 있습니다. 이러한 SNS에 대해 알아보고 한국의 SNS 트렌드를 분석하여 SNS를 통한 마케팅 방법에 대해 한발 다가가 봅니다.
Chapter 02. SNS 융합 마케팅의 방향성
SNS 융합 마케팅이란 다양한 SNS를 융합하여 각 툴들의 장점을 융합해 마케팅에 활용해 서비스나 사업을 홍보하는 복합적인 홍보 테크닉 기법입니다. SNS 융합 마케팅이라 칭하기도 하며, 본격적인 SNS 융합 마케팅을 시작하기에 앞서, 각 서비스를 이용해보며 얻은 활용 테크닉을 알아보고, 분석하며, 앞으로 진행할 SNS 융합 마케 팅의 방향을 세워봅니다.
Chapter 03. 블로그 마케팅
가장 많이 사용되는 블로그 마케팅에 대해 알아봅니다. 국내뿐만 아니라 해외에서도 블로그를 중심으로 마케팅이 진행되고 있기에, 블로그는 그 어떤 툴보다 중요한 영역을 차지합니다. 이러한 블로그 마케팅의 사례들을 살펴보고 블로그의 성격을 나타내는 스킨 및 메뉴, 타이틀 관리하기, 포털 사이트에 내 글을 노출시키는 방법 등 다양한 블로그 활용법을 알아봅니다.
Chapter 04. 페이스북 마케팅
블로그와 트위터에 이어 페이스북이라는 마이크로 블로그가 이제는 어느새 큰 자리를 차지하고 있기에 마케팅에도 그 활용도가 큽니다. 페이스북은 브랜드 마케팅에 자주 사용되므로 그 기초적 사용 방법과 활용 방법, 활용 사례, 페이스북 페이지 만들기 등을 살펴보며 페이스북에 대해 알아봅니다.
Chapter 05. 트위터 마케팅
트위터는 타임라인에서 140자의 제한적인 글자 수로 글을 전파하는 특성을 가지고 있습니다. 필요한 정보만 빠르게 전파하는 것이 트위터만의 장점이며, 타임라인 노출 효과가 커 운영하는 블로그나 웹 사이트 연동 후 마케팅 효과를 크게 볼 수 있습니다. 이러한 트위터의 환경과 트위터 가입하기, 글 게시하기, 팔로윙 최적화하기 등에 대해 알아봅니다.
Chapter 06. 스마트폰 앱 마케팅
스마트폰은 이미 우리 생활 속에서 다양하게 활용되고 있습니다. 블로그, 페이스북, 트위터도 웹 상이 아니더라도 앱을 통해 손쉽게 관리할 수 있습니다. 시간과 장소에 구애 받지 않고 관리할 수 있는 테크닉에 대해 알아봅니다.
Chapter 07. SNS 미디어 마케팅
SNS 미디어 마케팅은 말 그대로 미디어를 활용해 마케팅하는 방법입니다. 유튜브나 유스트림을 통해 글로 담아내기 어려웠던 것들을 영상으로 전달하는 방법을 알아보고 프레젠테이션 자료 웹 사이트에 게시하기, 포트폴리오를 정리하는 방법 등에 대해 알아봅니다.
Chapter 08. SNS 쇼핑몰 구축 마케팅
SNS에서 쇼핑몰을 구축할 수 있습니다. SNS 쇼핑몰을 만들어 구체적인 제품 정보를 제공하고, 구매로 이끌어 낼 수 있어 주목을 많이 받는 분야입니다. 이번에는 SNS에서 이러한 쇼핑몰을 구축하고 소셜 커넥터를 활용하는 방법 등에 대해 간단히 알아봅니다.
Chapter 09. QR 코드 응용 마케팅
QR 코드는 Quick Response의 약자로 바코드의 일종입니다. QR 코드에 회사 웹 사이트 정보, 동영상 광고, 위치 정보 등 다양한 정보를 QR 코드 하나에 담을 수 있어 마케팅에서 다양한 방법으로 활용되고 있습니다. 이번에는 이러한 QR 코드에 다양한 정보를 담아봅니다.
Chapter 10. SNS 통합 관리 기능 익히기
다양한 SNS를 운영·관리하기란 쉬운 일이 아닙니다. 이럴 때 통합 관리 기능이 있는 웹 사이트를 활용해 업무 효율성을 높일 수 있습니다. 이번에는 이러한 통합 관리 기능을 가지고 있는 웹 사이트들을 알아보고 실무에서 사용하는 방법에 대해 알아봅니다.
Chapter 11. SNS 매트릭스
SNS 마케팅의 운영·관리해야 하는 양이 많아지면 많아질수록 담당자는 체계를 잡아가기가 매우 어려워집니다. 이럴 때 매트릭스 기법으로 업무의 패턴을 잡아 효율적으로 일해야 합니다. 이번에는 이러한 SNS 매트릭스 기법에 대해 알아보고 구조를 익혀봅니다.
Chapter 12. 기타 SNS 활용 노하우
SNS의 사용에 있어서 나만의 노하우는 필수적입니다. 이번에는 이러한 SNS의 환경과 팁에 대해 이해하고 활용하는 방법에 대해 알아봅니다.
Chapter 13. 이미지 활용하기
콘텐츠 작성뿐만 아니라 페이지나 타이틀을 만드는 데도 이미지는 빠질 수 없습니다. 섬세한 작업을 하려면 이미지는 꼭 필요한 요소인데, 이번에는 이러한 이미지를 활용할 수 있는 웹 사이트들을 살펴봅니다.

 

목차
Chapter 1. 한국의 SNS 트렌드 분석
한국 SNS 트렌드 및 현황
SNS 타깃 분석
1) 성별별 SNS 활용 특성
2) 연령별 SNS 활용 특성
3) 서비스별 주요 소통 상대 분석
SNS 소비자 행동 패턴 분석
한국의 SNS 마케팅의 문제점
Chapter 2. SNS 융합 마케팅의 방향성
SNS 융합 마케팅의 정의
SNS와 스마트폰 앱
블로그, 페이스북, 트위터의 상관관계
SNS 융합 마케팅의 기대 효과
SNS 융합 마케팅의 HOW TO DO LIST
업종별 마케팅 방향성
1) 중소기업 소상공인
2) 요식업 운영자
3) 쇼핑몰 운영자
4) 제조업자/생산자
Chapter 3. 블로그 마케팅
블로그 마케팅 사례 살펴보기
네이버 블로그의 새로워진 기능 살펴보기
블로그 꾸미기
1) 블로그 스킨 적용하고 변경하기
2) 타이틀 등록하고 각종 요소 꾸미기
블로그 글과 포털 사이트 노출의 상관관계
1) 핵심 검색어 최적화와 진화
2) 동영상 배너 만들어 블로그에 부착하기
3) 이미지 배너 만들어 블로그에 부착하기
4) 링크의 의미
5) 텍스트와 이미지에 링크 걸기
외부 영역에 블로그 노출하기
1) 구글에 블로그 연동하기
2) 메타 블로그에 블로그 노출하기
Special Page. 메타 블로그 모음
무료 홈페이지 등록 웹 사이트 모음
3) ‘네이버’ 블로그 글을 ‘다음’ View로 추천하기
4) ‘구글’ 블로그 만들기
5) 위키트리 활용하기
6) 블로그 글을 카페에 연동하기
Chapter 4. 페이스북 마케팅
페이스북 마케팅 사례 살펴보기
페이스북 환경 익히기
1) 페이스북 가입하기
2) 페이스북 화면 구성 살펴보기
3) 페이스북 페이지 만들기
페이스북 페이지 꾸미기
1) 페이스북 페이지 타이틀 꾸미기
2) 팬 페이지에 전자 카탈로그 만들기
페이스북 마케팅 분석하기
1) 결과 분석의 기준 살펴보기
2) 페이스북 페이지 활용 살몌 분석 방법
페이스북 미디어 마케팅 기법 살펴보기
1) 공유하기
2) 블로그 글을 페이스북에 연동하기
3) 타임라인에서 기업 홍보하기
4) 블로그/카페/웹 사이트에 페이스북 페이지 뱃지 부착하기
5) 페이스북 유튜브 앱을 활용해 마케팅하기
Chapter 5. 트위터 마케팅
트위터 환경 익히기
1) 트위터 시작하기
2) 팔로윙 최적화하기
트위터 마케팅 사례 분석하기
Chapter 6. 스마트폰 앱 마케팅
앱을 통한 마케팅 방법
1) 블로그 앱을 이용한 마케팅
2) 페이스북 앱을 이용한 마케팅
3) 트위터 앱을 이용한 마케팅
4) 전사적 트위팅
5) 트위터 앱 활용과 팔로윙 최적화
Chapter 7. SNS 미디어 마케팅
SNS 미디어 마케팅은 바이럴 마케팅의 핵심
1) 동영상을 유튜브에 게시하여 웹 사이트에 연동하기
2) 유스트림으로 생방송하기
SNS로 회사 및 개인 소개하기
1) 슬라이드 쉐어 활용하기
2) 링크드인 활용하기
Special Page. 링크드인 운영 시 참고 사항
Chapter 8. SNS 쇼핑몰 구축 마케팅
SNS 쇼핑몰의 현 실태
블로그 쇼핑몰 만들기
1) 타이틀 이미지 만들기
2) 전자 결제 부착하기
페이스북 쇼핑몰 만들기
트위터에 쇼핑몰 만들기
오픈 마켓과 소셜 커넥터
1) 오픈 마켓의 소셜 커넥터를 페이스북으로 끌고 가기
2) 오픈 마켓 제품을 트위터에 연동하여 홍보하기
3) SNS 쇼핑몰의 방향
Chapter 9. QR 코드 응용 마케팅
QR 코드 개요
QR 코드 만들기
1) QR 코드에 스킨 적용하기
2) 이미지 및 동영상 삽입하기
3) 유튜브 동영상 삽입하기
Special Page. QR 코드 운영 사례
Chapter 10. SNS 통합 관리 기능 익히기
통합 관리 기능 웹 사이트 활용하기
1) 후트슈트
2) 트윗덱
3) ‘Persona’ 앱
4) 소셜 브로
5) 트위터 피드
Chapter 11. SNS 매트릭스
SNS 매트릭스란?
소셜 미디어 매트릭스 구조
개인 패턴화 작업
매트릭스 구성을 실례로 보기
Chapter 12. 기타 SNS 활용 노하우
구글 크롬과 문서 도구 살펴보기
마인드 맵을 활용한 로직 사용하기
인터넷 생태계 분석하기
Chapter 13. 이미지 활용하기
웹 사이트 살펴보기
1) 카페24
2) 아이콘 파인더
3) 스텀블 어폰
4) 모그 파일