출판사 서평
21세기 최고 경영이론, 파괴적 혁신 이론 기업 매뉴얼 드디어 출간!
크리스텐슨 교수팀이 15년 컨설팅 결과를 바탕으로 완성한 파괴적 혁신 이론의 완결판!
기존 기업에는 1위 방어술을, 후발 기업에는 1위 도약술을, 창업 기업에는 새로운 기회를!
기존기업이 파괴적 혁신을 방어하지 못하는 이유
수십 년이 넘도록 자리를 지켜오던 멀쩡한 기업들이 무너지고, 구글이나 트위터, 페이스북과 같이 혜성같이 등장한 기업들이 순식간에 세계를 재패하며 21세기 기업의 흥망사를 새로 쓰고 있다. 뛰어난 기술력과 탄탄한 재무구조를 가...
21세기 최고 경영이론, 파괴적 혁신 이론 기업 매뉴얼 드디어 출간!
크리스텐슨 교수팀이 15년 컨설팅 결과를 바탕으로 완성한 파괴적 혁신 이론의 완결판!
기존 기업에는 1위 방어술을, 후발 기업에는 1위 도약술을, 창업 기업에는 새로운 기회를!
기존기업이 파괴적 혁신을 방어하지 못하는 이유
수십 년이 넘도록 자리를 지켜오던 멀쩡한 기업들이 무너지고, 구글이나 트위터, 페이스북과 같이 혜성같이 등장한 기업들이 순식간에 세계를 재패하며 21세기 기업의 흥망사를 새로 쓰고 있다. 뛰어난 기술력과 탄탄한 재무구조를 가진 기업들이 줄줄이 무너지는 이유는 무엇일까? 기업들은 결코 틀리거나 터무니없는 결정을 내리지 않았다. 매우 합리적인 결정을 내렸음에도 그들이 실패하는 이유는 무엇일까?
최근 많은 사람들이 가장 주목하는 경영학자는 단연 하버드대 경영대학원 석좌교수인 클레이튼 크리스텐슨Clayton Christensen이다. 그는 1995년 기존시장에 신생기업이 어떻게 진입하여 선두기업을 앞지르게 되는지를 도식화한 ‘파괴적 혁신disruptive innovation 이론’을 발표했다. 유명한 저서 《혁신 기업의 딜레마The Innovator’s Dilemma》에서 그는 바람직한 경영원칙을 준수하는 것이 오히려 혁신을 어렵게 한다고 지적하였다. 과거에는 좋다고 생각한 경영방법 즉, 우량 고객의 소리에 귀를 기울이고 시장의 트렌드를 살피고, 자본을 최고의 수익을 올릴 수 있을 것으로 보이는 (기존 핵심 사업 중심의) 혁신과제에 투입하는 전략을 추구하다 보니 ‘파괴적 혁신’에 제대로 대응할 수 없었다는 설명이다.
미국 백화점계를 이끌던 시어즈Sears Roebuck가 월마트에 무너졌고, 메인컴퓨터를 생산하던 IBM이 PC에 좌초됐으며, 복사기 시장을 석권하던 제록스Xerox도 존폐의 위기에 놓인 적이 있었다. 왜 그들은 파괴적 혁신에 대응하지 못했을까?
크리스텐슨 교수에 의하면 혁신은 두 가지 형태가 공존한다. 존속적 혁신과 파괴적 혁신이다. 파괴적 혁신은 신규 시장을 창출하거나 기존 시장을 재편하는 혁신으로, 기업이 직면하는 딜레마의 핵심이다. 한 마디로 처음에는 ‘시장이 외면하는 혁신’으로 매우 급진적이며 시장성이 충분히 반영되지 않은 것으로 보인다. 새롭게 뛰어든 후발 기업은 대부분 이 파괴적 혁신으로 앞서 나간다.
기존 제품을 개선하여 출시하는 존속적 혁신과는 분명 대비된다. 존속적 혁신은 수요가 충분하고 소비자가 원하고 있다는 가정 하에 기술을 개선해나가는 지속적인 혁신을 말한다. 그러나 그곳에는 엄밀한 의미의 혁신은 없다. 파괴적 혁신은 시장이 외면하고 안 될 것이라고 말하는 곳에서 나타난다. 멀쩡한 기업이 넘어진 것은 이 존속적 혁신과 시장의 반응에 지나치게 의존했기 때문이다.
그렇다면 기존 기업은 왜 파괴적 혁신을 방어하지 못하는가. 초기 단계에서는 파괴적 혁신을 시도할 시장 규모가 너무 작고, 전망도 불투명해 투자할 가치를 느낄 수 없기 때문이다. 또 설사 가치를 느낀다 해도 혁신 제품을 변형해 기존 제품라인에 끼워 넣게 되는데 이러면 그 제품이 갖고 있는 파괴적 에너지는 사라져 버린다.
그러면 기존 기업의 파괴적 혁신은 불가능한가. 방법은 있다. IBM이 플로리다에 독립법인을 설립해 성공적으로 PC업계에 진입한 것처럼 기존 고객과 프로세스의 압력으로부터 자유롭고 독립적인 조직을 구축하면 파괴적 혁신을 추진할 수 있다. 내부적으로 파괴적 혁신을 관리하는 데 필요한 프로세스를 개발하는 것도 좋은 방법이다. 기존 기업의 프로세스와 가치로는 파괴적 혁신과 존속적 혁신을 동시에 감당할 수 없기 때문이다.
21세기 성장의 키워드, 파괴적 혁신에 주목하라!
파괴적 혁신은 우리에게도 이미 친숙한 개념이다. 기존 제품의 성능만을 향상시키는 존속적 혁신sustaining innovation과 달리 성능은 조금 떨어지지만 단순함과 편리함, 저렴한 가격 등으로 무장한 채 시장의 틈새를 파고드는 파괴적 혁신은 휴대전화, 자동차, 반도체, 가전제품 등을 통해 세계 시장을 주름잡는 거대 기업으로 성장한 LG, 삼성, 현대가 사용한 방법이기도 하다.
한편 우리와 가까운 일본은 1980년대와 1990년대에 각 분야에서 최고 기업으로 손꼽힐 만큼 엄청난 성장을 이룩했다. 하지만 지금 일본은 더 이상 새로운 파괴적 성장을 꾀하지 못하고, 중국과 우리나라의 공격에 고전을 면치 못하고 있다.
그렇다면 우리나라는 어떨까? 지금처럼 이렇게 계속 성장할 수 있을까? 크리스텐슨 교수는 한국 언론과의 인터뷰에서 ‘한국도 위기다. 시장의 밑바닥으로 다시 내려가야 한다’고 경고했다. 실제로 벌써 불안의 조짐들이 보이고 있다. 삼성의 휴대폰 사업은 애플의 아이폰 따라잡기에 급급한 상황이다. 파괴적 혁신 제품은 시간이 흐르면 존속적 혁신 제품으로 변하기 마련이다. 지속적으로 혁신을 꾀하지 않고 현재 위치에 만족한다면 기업은 곧 위기에 빠지고 만다. 그렇기 때문에 기업들은 꾸준히 혁신을 일으킬 수 있는 구조를 만들어 실행해야 한다. 이 책은 이처럼 기업들이 혁신을 구조화할 수 있는 방법부터 파괴적 혁신에 성공하려면 꼭 숙지해야 할 지침들까지 구체적으로 소개하고 있는 행동강령이다.
다양하고 생생한 혁신 사례들, 실용적인 실행 지침 제공!
크리스텐슨 교수는 MIT에 재직하던 시절에 제자들과 함께 컨설팅회사 이노사이트를 설립하여 지금까지 기업의 파괴적 혁신 실행과정을 도와왔다. 이론이 세상에 나온 지 15년이 지났음에도 기업이 혼자서 혁신 아이디어를 혁신 사업으로 실행하는 것이 쉽지 않음을 고심하던 그는 파괴적 혁신 실행매뉴얼을 공개하기로 뜻을 모았다. 이 책은 이노사이트의 10년 연구 성과를 바탕으로 체계적으로 완성한 파괴적 혁신 이론의 실전 지침서이다. 그래서 이 책의 저자는 연구를 핵심적으로 이끌었던 그의 이론 동지 네 명으로 꾸려졌다. 이들은 컨설팅 결과와 현장 경험을 바탕으로 독자들이 새로운 성장 사업을 창출하고 혁신을 체계화할 수 있는 실질적인 방법을 알려준다.
혁신의 개념이나 사례들을 나열하는 데 그친 기존 책들과 달리 기업이 바로 적용하거나 행동으로 옮길 수 있는 실행 방법을 알려준다는 점이 이 책이 가진 가장 큰 미덕이라 할 수 있다. 또한 독자들이 ① 다른 사람들은 지나치기 쉬운 기회를 포착하고, ② 현재 시장을 이끌고 있는 핵심 기업들을 파괴시키면서 새로운 성장을 창출하고, ③ 혁신 프로젝트 초기에 생길 수 있는 위험을 관리하고, ④ 성공적인 비즈니스를 지속적으로 창출하기 위한 비즈니스 시스템과 조직 구조를 만드는 데 도움을 주는 비즈니스 혁신 전략의 틀, 도구, 템플릿templates 등을 상세히 제시한다. 독자들은 본문에 소개되어 있는 이런 도구들을 이용해 자신의 기업에 맞는 혁신 전략을 세울 수 있다.
P&G, 애플, 아마존, 자라, 넷플릭스, 모토롤라, 이베이, 인텔, 마이크로소프트, 디즈니, 페이스북, 시스코, 일라이 릴리, 닌텐도, 구글 등 파괴적 혁신에 성공하거나 파괴적 혁신을 이루지 못해 사라져간 기업들의 다양하고 생생한 사례들은 혁신 전략을 적용하는 방법을 더욱 쉽게 알려주며, 각 장 말미에 첨부되어 있는 ‘더 생각해 보기’, ‘실무 조언’은 파괴적 혁신 전략을 실행으로 옮길 수 있는 중요한 첫발을 떼게 해준다. 한 번 읽고 마는 이론서가 아닌, 사업을 계획하고 실행할 때마다 펼쳐볼 수 있는 진정한 실행 안내서가 될 수 있도록 저자들의 섬세한 배려가 곳곳에 녹아 있다.
이 책의 주된 독자층은 기존 기업에서 새로운 혁신 사업을 구상하고 있는 경영진과 중간관

목차
한국어판 출간에 부쳐 _ 한국, 시장의 밑바닥으로 다시 내려가라
클레이튼 크리스텐슨 교수 서문 _ 파괴적 혁신 이론을 돌아보다
옮긴이 서문 _ 지난 수십 년 동안 확고한 위치를 지켜온 기업과 그들의 경영방식, 21세기에도 번성할 것인가
들어가기_신성장 동력을 찾아라!
21세기 기업의 핵심 성장수단, 파괴적 혁신
혁신의 진화, 존속에서 파괴로
파괴적 혁신에 성공하는 필수 원칙 3가지
-원칙 1. 과잉충족이 파괴적 혁신을 부른다 |
-원칙 2. 규칙을 깨라 |
-원칙 3. 비즈니스 모델을 혁신하라
일반적인 오류들
-비약적 발전과 파괴적 혁신의 혼동 |
-한 번도 해본 적 없는 일을 파괴적인 일이라고 여기는 실수
성공사례, 다우코닝과 P&G
이 책의 전체 보기
-이론 다시보기 파괴적 혁신 모델
1장. 혁신 추진의 전제조건
기존 핵심 사업을 제대로 관리하고 통제하라!
성장을 위한 작전 계획을 수립하라!
-1단계. 성장 목표치와 성장 기대치 간의 격차 산정하기 |
-2단계. 균형 잡힌 혁신 사업 포트폴리오 기획하기 |
-3단계. 혁신이 진행되는 ‘순차적 일정표’ 작성하기 |
-4단계. 혁신의 목표와 범위 결정하기 |
-5단계. 성장 사업 영역 선택하기
자원 배분 과정에 통달하라
-얼마나 많은 자원을 배분해야 하는가? |
-시간이 가장 소중한 자산이다 |
투자를 자본지출처럼 취급하라
현장관리자를 위한 조언
상급관리자를 위한 조언
*도구 찾기 성장 목표치와 성장 기대치 간의 격차 산정하기
1부 사업기회를 발견하는 법
2장. 비소비자에게서 사업기회 포착하기
비소비란?
소비를 막는 장애요인 4가지
-기술 제약요인 |
-부와 관련한 제약요인 |
-접근성 제약요인 |
-시간 제약요인
비소비 고객에게 다가가는 원칙 3가지
-원칙 1. 복잡한 것을 단순하게 만들어라 |
-원칙 2. 주류의 걱정과 반대에 흔들리지 마라 |
-원칙 3. 혁신하라, 그러나 강요하지 마라
*이론 다시보기 파괴의 법칙
3장. 과잉충족 소비자에게서 사업기회 찾기
무엇이 과잉충족이고 무엇이 아닌가
-먼저 고객집단의 특성을 파악하라 |
-성능의 ‘적합한’ 수준이 어디인지 파악하라
과잉충족을 발견하는 방법
-고객과의 직접적인 상호작용 |
-마진, 가격, 점유율 분석 |
-신제품 출시 분석
인슐린 사례
-기존의 성능과 다른 것에 투자하라 |
-합병을 모색하라 |
비즈니스 모델 혁신으로 판세를 바꿔라
이론 다시보기 지역 유선전화 회사의 매출 구호
*도구 찾기 대체곡선 분석
4장. 해결 과제 발견하기
해결 과제에 기반하여 시장 보기
-1. 고객이 해결하고자 하는 근본적인 문제는 무엇인가? |
-2. 해결책을 평가할 때 고객은 어떤 목표를 고려하는가? |
-3. 해결책을 제한하는 장애요인은 무엇인가? |
-4. 고객들은 어떤 해결책을 고려하는가? |
-5. 혁신적 해결책을 위해 어떠한 기회가 존재하는가?
경험의 공유 사례
과제 트리 만들기
해결 과제 찾는 법
-팀 브레인스토밍 |
-포커스 그룹과의 상호작용 |
-고객 관찰하기 |
-대체행동 분석하기 |
-고객 사례 조사 |
-성공요소 2가지
해결 과제의 우선순위 매기기
혁신의 수명 곡선에 통달하기
-1단계. 수요 발견하기 |
-2단계. 해결책 최적화하기 |
-3단계. 가치 수확하기 |
-4단계. 시장점유율의 방어 |
-5단계. 성장의 재활성화
*이론 다시보기 해결 과제 | 기업 대 기업 관계에서의 해결 과제
*도구 찾기 해결 과제 점수표
2부 사업 아이디어를 개발하고 구체화 하는 법
5장. 파괴적 혁신 아이디어 개발하기
파괴적 혁신의 기본원칙
-원칙 1. 과잉충족된 고객 또는 비소비자를 공략하라 |
-원칙 2. ‘적합한 것’이 위대할 수 있다 |
-원칙 3. 경쟁자들이 하지 않는 것을 하라
아이디어 개발 3단계
-1단계. 특정 영역에 집중하라 | 2
-단계. 전략적 의도를 결정하라 |
-3단계. 전략적 의도에 맞는 실행패턴을 정하라
아이디어 도출 기법
-유추법을 사용하라 |
-집중적인 아이디어 도출 회의체제를 운영하라 |
-추락한 천사들을 탐색하라 |
-내부와 외부 제안을 구하라
*이론 다시보기 비즈니스 모델이란 무엇인가
-도구 찾기 아이디어 이력서
6장. 성공 패턴에 대한 전략의 적합성 평가하기
체크리스트 개발하기
-시장 환경요인을 고려하라 |
-사업의 범위·제약 사항을 유념하라
아이디어 평가를 위한 3가지 접근방법
-단순한 적합성 평가 |
-위험과 숨어 있는 요인 밝혀내기 |
-다수의 전략 비교하기
3가지 중요 교훈
-교훈 1. 모든 평가는 아이디어를 구체화하기 위한 기회이다 |
-교훈 2. 의도적으로 숫자를 피하는 것이 유리할 수 있다 |
-교훈 3. 단기적으로 그리고 동시에 장기적으로 생각하라
*도구 찾기 파괴성 측정표 | 아이디어 평가표
3부 사업을 구축하는 법
7장. 출현전략 이해하기
불확실성이 존재하는 중요 영역을 파악하라.
-재무 수치의 역분석 |
-가정과 위험요소의 우선순위 결정
현명하게 실험하고 위험 완화전략을 구사하라
-성공을 위한 열쇠: 적게 투자하고 많이 학습하자
실험 결과에 따라 전략을 조정하고 방향을 재설정하라
혁신 촉진제로서의 출현전략
절실함의 힘, 스터브허브와 프로디지 커뮤니케이션스
피해야 할 함정들
*이론 다시보기 출현 전략 | 존재하지 않는 시장 측정 평가의 어려움 |
실패의 성공학
*도구 찾기 가정 체크리스트
8장. 프로젝트 팀 구성과 관리법
성공을 위한 팀 구성하기
-목표와 자율의 정도 설정하기 |
-성공적인 팀원 배치 |
-팀 구성에 도움이 되는 경험 유형
판데식 사례
팀과 기업 간의 관계 관리
-관리자와 팀 간의 상호작용 |
-팀과 기업 간의 상호작용
무료신문에 대한 역량대차대조표의 작성사례
*이론 다시보기 경험의 학교
*도구 찾기 팀 역할서 작성 안내서
4부 역량을 구축하는 법
9장. 혁신을 위한 조직화 방법
혁신을 위한 조직구조 만들기
-교육훈련 부서와 자문위원회 |
-성장협의회와 사내창업 기금 |
-인큐베이터 팀과 자율적 성장그룹 |
-기업벤처링 부서와 사업개발그룹 |
-P&G의 다중 구조 |
-혁신 환경을 평가하라 |
-성공적인 조직 운용을 위한 기본 원칙
기타 지원 시스템과 사고방식
-적절한 도구들 |
-공통언어 |
-폭넓은 외부 관점을 구하려고 노력하라 |
-능력을 부여하는 인적자원 정책을 개발하라
*도구 찾기 조직의 혁신 환경 평가하기
10장. 혁신의 성과측정지표 활용법
측정지표의 함정
-함정 1. 특정 측정지표에 집착한다 |
-함정 2. 존속적 혁신 행동을 장려한다 |
-함정 3. 산출량보다 투입량에 집중한다
권장 측정지표
-투입 관련 측정지표 |
-프로세스 관련 측정지표 |
-결과 관련 측정지표
상급관리자를 위한 조언
뉴스페이퍼 넥스트 사례
*도구 찾기 뉴스페이퍼 넥스트의 성과계기판
나가기_패턴 인식의 시대
이 책의 내용 요약
혁신의 주요 함정들
-프로젝트 관련 함정 |
-기업 관련 함정
P&G의 교훈
-교훈 1. 의식적으로 파괴적 혁신을 선택하라 |
-교훈 2. 기존의 도구는 바꾸거나 다른 방식으로 활용하라 |
-교훈 3. 팀을 제대로 조직하고 관리하라 |
-교훈 4. 마음 자세를 바꾸어라
마지막 조언
패턴 인식의 시대, 지속가능한 성장을 도모하라
[부록] 자주 묻는 질문들
주석