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    마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사

    마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사

    • 이장우 저
    • 더난출판
    • 2001년 08월 09일
    • 정가
      9,500원
    • 판매가
      8,550원 [10% 할인]
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    ISBN: 8984051268 264쪽 148 x 210 (㎜) 양장본

    지금 이책은

    • 판매지수 : 124

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    이 책은

    한국인의 정서에 맞는 감성 마케팅 전략을 소개한다. 감성과 체험, 정서 및 창조성, 유연성, 부드러움을 중시하는 이른바 '소프트 마케팅'에 대하여, 철저하게 사례 중심, 실생활 중심의 시각에서 설명하였다. <부드러운 것만이 살아남는다><마케팅 이노베이션><문화와 마케팅, 그 애절한 만남><브랜드에 살고 브랜드에 죽는다><제품에 영혼을 불어넣어라>등 총 8부에 걸쳐, 비즈니스 현장에서 곧바로 사용할 수 있는 마케팅 전략을 제시하였다.

    저자 소개

    이장우

    (1957.00.00)
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 대학교재 저자 , 기타
    • 인기지수 : 364
    • 반디추천 : 1회선정
    최근저서

    서울출생으로 서울대학교 경영대학을 졸업하고 한국과학기술원에서 석사 및 박사를 취득했다. 미국 스탠퍼드 대학과 퍼듀 대학에서 방문학자로서 연구했다. 2009년 (재)창조경제연구원을 설립해 창조경제를 연구해 왔으며 미래창조과학부의 창조경제 자문위원을 맡고 있다. 현재 한국경영학회 회장으로 활동하고 있으며 한국전략경영학회와 한국중소기업학회 회장을 역임했다. 한글과 컴퓨터 이사회 의장을 역임했으며 여러 벤처기업들에 대해 경영자문을 해왔다. 현재 국민경제자문회의 위원, 동반성장위원회 위원으로 활동하고 있으며, 대통령직속 미래기획위원회 위원을 역임했다. 2011년도 Journal of Management 최고논문상을 수상했으며, 그 밖에 Strategic Management Journal, Research Policy, Or-ganizational Studies, Journal of International Business Studies 등 권위 있는 국내외 학술지에 60여 편의 논문을 발표했다.
    현재, 경북대학교 문화산업연구소 소장(경영학부 교수)로 재직하고 있다.

    저서로는 <대한민국 강소기업 스몰자이언츠>, <패자없는 게임의 룰 동반성장>, <1인 창조기업>, <창조경제에서의 기업가정신과 창업> 등이 있다.

    목차

    마케팅 세상이 열린다
    인간은 마케팅적 동물이다
    부드러움의 시대를 말하자
    느낌, 감성, 체험과 마케팅의 만남

    부드러운 것만이 살아남는다
    마케팅에서 잘못된 세 가지 미신
    기억하십니까? 그때 그 광고
    마케팅 전문가 반열에 오르려면
    유능한 마케팅 맨의 조건
    마케팅과 예술의 만남
    흩어지지 않습니다
    오직 당신만을 위해

    문화와 마케팅, 그 애절한 만남
    문화 속에 길이 있다
    바로 당신 곁에 있습니다
    진정, 할리 데이비슨을 사랑합니다
    벤츠와 크라이슬러가 만났을 때
    BMW, 타보셨나요?
    '가을동화'의 향기를 찾아서
    서울의 도시 마케팅은 몇점?

    마케팅 이노베이션
    고객이 오케이할 때까지?
    고객은 변덕쟁이?
    된장찌개 넷에, 김치찌개 하나!
    입소문 마케팅의 위력
    조던, 우즈 그리고 박세리
    추억을 팝니다
    영화와 마케팅이 만났을 때
    가자의 마케팅 타령

    브랜드에 살고 브랜드에 죽는다
    맥주집 경기를 되살린 일등공신
    미래 브랜드
    초록매실의 라이벌
    부디 오래 오래 사소서
    난 이름이 두 개다
    브랜드를 판다
    메이드 인 VS 메이드 바이
    코카콜라의 우유와 벤츠의 라이터
    세계 어디를 가도 나를 알아준다

    제품에 영혼을 불어넣어라
    대통령의 셔츠, 대통령의 시계
    매일 아침 면도를 하면서
    비디오 작동법을 몰랐던 아버지
    문군이란 옷을 아시나요?

    마케팅 전략의 새로운 이정표를 찾아서
    잘못된 광고로 무너진 아이오메가
    커피교, 믿습니까?
    태양을 불태워라
    하늘을 두고 싸우다
    모두를 놀라게 한 토종의 위력
    이것은 전쟁이다

    모든 길은 마케팅으로 통한다
    알파벳 마케팅
    정치 마케팅으로 풀어보는 난국
    디지털과 마케팅의 만남
    섹스어필 광고, 과연 효과적인가?
    자신만을 위한 마케팅 전략
    자신의 브랜드로부터 관리하라
    소비도 자신을 위한 마케팅이다

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