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    마케팅 불변의 법칙

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    마케팅 불변의 법칙

    • 알 리스,잭 트라우트 저
    • 이수정 역
    • 비즈니스맵
    • 2024년 10월 22일
    • 정가
      16,800원
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    ISBN: 9788986022919 224쪽 291g 145 x 210 (㎜)

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    1993년에 처음 출간되어 전 세계 마케팅 전문가들에게 큰 영감을 준 책, <마케팅 불변의 법칙>이 새롭게 돌아왔다. 알 리스와 잭 트라우트가 저술한 이 책은 30년이 지난 지금까지도 마케팅 전략의 필독서로 자리매김하고 있다. 이번 개정판은 급변하는 비즈니스 환경 속에서도 변함없는 저자들의 통찰을 독자들에게 더욱 명확하고 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었다.

    <마케팅 불변의 법칙>은 마케팅의 근본 원칙을 간결하고 직관적으로 설명하면서도, 실무에 즉시 적용 가능한 통찰을 제시해 왔다. 브랜드 포지셔닝, 차별화, 시장 진입 전략 등 마케팅의 기본 개념을 이해하는 데 필수적인 22가지 법칙은 여전히 마케팅 실무자뿐만 아니라 경영자, 창업가들에게 확고한 나침반 역할을 한다.



     

    출판사 리뷰

    “마케팅은 제품의 경쟁이 아니라 인식의 싸움이다”
    마케팅의 전설, 알 리스와 잭 트라우트의 역작!
    <마케팅 불변의 법칙> 개정판 출간

    1993년에 처음 출간되어 전 세계 마케팅 전문가들에게 큰 영감을 준 책, <마케팅 불변의 법칙>이 새롭게 돌아왔다. 알 리스와 잭 트라우트가 저술한 이 책은 30년이 지난 지금까지도 마케팅 전략의 필독서로 자리매김하고 있다. 이번 개정판은 급변하는 비즈니스 환경 속에서도 변함없는 저자들의 통찰을 독자들에게 더욱 명확하고 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었다.

    마케팅의 본질, 그 불변의 법칙
    <마케팅 불변의 법칙>은 마케팅의 근본 원칙을 간결하고 직관적으로 설명하면서도, 실무에 즉시 적용 가능한 통찰을 제시해 왔다. 브랜드 포지셔닝, 차별화, 시장 진입 전략 등 마케팅의 기본 개념을 이해하는 데 필수적인 22가지 법칙은 여전히 마케팅 실무자뿐만 아니라 경영자, 창업가들에게 확고한 나침반 역할을 한다.

    급변하는 시대에도 빛나는 고전적 원칙
    소셜 미디어와 데이터 분석, AI 등의 발달로 마케팅 환경은 복잡하고 빠르게 변화하고 있지만, 인간의 심리와 시장의 근본적인 동력은 크게 변하지 않았다. 선택의 폭이 무한히 넓어진 현대 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 각인시키기 위해서는 오히려 이러한 기본 원칙들을 지키는 것이 더욱 중요하다. <마케팅 불변의 법칙>은 이러한 맥락에서 마케팅의 본질에 대한 깊이 있는 통찰을 제공하며, 새로운 세대의 마케터들이 전략적 사고를 발전시키고 복잡한 마케팅 도구와 기법을 이해하는 데 필요한 탄탄한 기초를 마련해 준다.

    단순하지만 강력한 메시지
    이 책에서 제시하는 법칙들은 그 자체로 단순하지만 강력하다. 마케팅의 핵심은 소비자의 인식에 달려 있음을 명확히 설명하며, 차별화된 포지셔닝을 통해 경쟁에서 우위를 점해야 한다는 점을 강조한다. 기술과 도구가 빠르게 변화하는 오늘날에도 이 책의 메시지는 마케팅의 본질을 정확히 꿰뚫으며, 시대를 초월한 고전으로서의 가치를 더욱 굳건히 다지고 있다.


     



    저자 소개

    알 리스,잭 트라우트

    저자 : 알 리스

    애틀랜타에 있는 마케팅전략 전문기업인 리스앤리스(Ries&Ries)의 회장이다. <포춘> 선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하고 있으며, 전 세계 여러 나라를 순회하며 강연활동을 하고 있다. 또한 마케팅 분야에서 10여 권의 베스트셀러를 낸 유명작가이기도 하다. 대표적인 저서로는 『브랜딩 불변의 법칙』, 『경영 불변의 법칙』, 『마케팅 전쟁』 등이 있다. 그의 저서들은 마케팅계의 엄청난 관심을 불러일으켰으며 유명 언론 및 학술지에 게재되었다. 그 밖에도 수많은 문헌에서 그의 주장을 인용하고 있다.

     

    저자 : 잭 트라우트

    미국 코네티컷주 올드그리니치에 본사를 두고 전 세계 13개국에 지사가 있는 저명한 마케팅 전문기업 트라우트앤파트너즈(Trout&Partners)의 사장이다. 제너럴일렉트릭(GE)의 광고부에서 직장생활을 시작해 알 리스가 경영하는 광고대행사와 마케팅전략회사에서 30년 가까이 일했다. 알 리스와 함께 『포지셔닝』, 『마케팅 전쟁』 등을 함께 썼다.

    역자 소개

    이수정

    역자 : 이수정

    이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 고려대학교 언론대학원에서 광고홍보학을 전공했다. 현재 번역가들의 모임인 ‘바른번역’의 회원으로 있다. 옮긴 책으로는 『잭 트라우트의 마케팅 전략』, 『브랜드 전쟁』, 『넥스트 이코노미』, 『돌부처의 심장을 뛰게 하라』 등이 있다.

     

    감수 : 정지혜

    연세대학교 경영학과를 졸업하고 KDI 국제정책대학원 경영대학원 석사과정(MBA, 마케팅 전공)을 마쳤다. 현재 LG경제연구원 선임연구원으로 재직 중이다. LG그룹 및 자회사 대상 경영전략 마케팅 관련 프로젝트를 수행하고 LG주간경제, Business Insight를 통해 25편의 보고서를 발행했다. 그 외 다수의 마케팅 관련 인터뷰, 자문 및 방송출연, 기고 활동을 하고 있다. 지은 책으로는 『2010년 대한민국 트렌드(공저)』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법(공저)』이 있으며, 옮긴 책으로는 『시니어 마켓을 선점하라』가 있다.

    목차

    한국어판 서문
    감수의 변
    들어가는 말

    Chapter 1 리더십의 법칙 The Law of Leadership
    Chapter 2 영역의 법칙 The Law of the Category
    Chapter 3 기억의 법칙 The Law of the Mind
    Chapter 4 인식의 법칙 The Law of Perception
    Chapter 5 집중의 법칙 The Law of Focus
    Chapter 6 독점의 법칙 The Law of Exclusivity
    Chapter 7 사다리의 법칙 The Law of the Ladder
    Chapter 8 이원성의 법칙 The Law of Duality
    Chapter 9 반대의 법칙 The Law of the Opposite
    Chapter 10 분할의 법칙 The Law of Division
    Chapter 11 조망의 법칙 The Law of Perspective
    Chapter 12 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension
    Chapter 13 희생의 법칙 The Law of Sacrifice
    Chapter 14 속성의 법칙 The Law of Attributes
    Chapter 15 정직의 법칙 The Law of Candor
    Chapter 16 단일의 법칙 The Law of Singularity
    Chapter 17 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability
    Chapter 18 성공의 법칙 The Law of Success
    Chapter 19 실패의 법칙 The Law of Failure
    Chapter 20 과장의 법칙 The Law of Hype
    Chapter 21 가속의 법칙 The Law of Acceleration
    Chapter 22 재원의 법칙 The Law of Resources

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