반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    이것은 작은 브랜드를 위한 책

    베스트

    이것은 작은 브랜드를 위한 책

    • 이근상 저
    • 몽스북
    • 2021년 12월 24일
    • 정가
      15,800원
    • 판매가
      14,220원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      790원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    • 배송구분
      업체배송(반디북)
    • 배송료
      15,000원 이상 구매시 무료배송
    • 출고예정일

      출고예정일 안내

      ※ 출고예정일은 도서 재고상황에 따라 변동될 수 있습니다.

      close

      2026년 04월 06일(월)

      ※ 출고예정일은 도서 재고상황에 따라 변동될 수 있습니다.

    수량
    바로 구매 쇼핑카트 담기 위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9791191401448 308쪽 135 x 210 (㎜)

    지금 이책은

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    출판사 리뷰

    큰 브랜드와는 다른 길을 찾아라
    광고 시장은 주로 대기업을 중심으로 돌아간다. 당연한 일이다. 막대한 광고비와 매체 비용을 지불할 수 있는 능력은 거대 자본을 지닌 대기업 브랜드만이 엄두 낼 수 있는 일이다. 그 광고 시장의 중심에서 일해 온 광고 기획자 이근상은 그러나 이러한 시장의 흐름이 이미 무너졌다고 선언한다. 매체와 플랫폼이 다양해졌고 무엇보다 브랜드와 광고, 세상을 바라보는 사람들의 관점이 다양해졌다. 광고를 통해 메시지를 일방적으로 수용하는 소비자들은 줄고 있고, 이제 ‘나에게 맞는 브랜드’를 스스로 찾아내고 선택하는 소비자들이 늘고 있다. 큰 브랜드를 성장시켰던 그동안의 방식은 동력을 잃고 반대로 작은 브랜드들은 지금까지와는 다른 방식으로 성장해 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 맞게 되었다. 작은 브랜드는 큰 브랜드의 방식을 답습해서는 안 된다. 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 찾아야 한다. 그 길을 제시하고자 저자는 지금 관심 가질 만 한 66개의 브랜드를 통해 작은 브랜드의 승리법을 설명한다.

    어떤 브랜드가 작은 브랜드인가
    저자가 말하는 ‘작은’의 개념은 절대적 크기나 규모의 개념이 아니다. 상대적 개념으로서 ‘작은’을 받아들이라고 독자를 설득한다. ‘큰 브랜드’와 비교한 상대적 개념이다. 빠르게, 가능한 크게, 최대한 넓게 성장해 온 브랜드나 기업을 큰 브랜드라고 한다면 그 반대 기념의 브랜드, ‘느리게, 적게, 좁게’의 개념을 가진 브랜드가 ‘작은 브랜드’라고 할 수 있다.
    크기의 성장을 목표로 모든 브랜드들이 한곳을 바라보고 전력 질주하는 시대는 저물고 있다. 일등이 하나밖에 나올 수 없는 패러다임에서도 벗어나야 한다. 이제는 브랜드들이 자신의 색을 명확히 하고 존재의 이유를 드러내야만 생존할 수 있는 시대. 그렇게 영역을 만들어가는 브랜드만이 성공할 수 있다고 저자는 얘기한다. 성장이란 것이 본질적으로 ‘크기 지향성’을 지니지만 지금 시대에 의미 있는 브랜드가 되기 위해서는 크기가 아닌 ‘깊이’의 성장이 필요하다는 것이다.

    37가지의 구체적 솔루션
    ‘깊이’의 성장을 위한 37가지의 구체적 솔루션을 제시하면서 저자는 본인이 현재 주목하고 있는 66개의 브랜드를 예시로 든다. 그 중엔 이 책을 집필하기 위해 찾아낸 작은 글로벌 브랜드도 있고, 저자가 브랜딩을 맡아왔던 대기업 브랜드도 있다. 이미 성장해 규모를 키운 브랜드에서도 작은 브랜드에서 참고할 만 한 포인트를 찾아냈다. 저자가 컨설팅을 하며 안타까운 마음이 들었던 실패 사례, 전혀 새로운 관점으로 브랜드를 성공으로 이끌었던 사례들도 구체적으로 드러냈다.

    성공의 개념을 바꾸어 일등이 될 수 있는 자기만의 형용사를 만들 것(타라북스),
    크기의 개념을 바꾸어 매출의 크기가 아닌 소비자의 인식 속 브랜드의 크기로 성장할 것(로라스타),
    라포Rapport를 만들어 브랜드의 본질을 소비자가 사랑하게 할 것(오브젝트),
    소비자에게 정신적 만족감을 줄 것(얼스 어스),
    등 광고계 혁신의 아이콘다운 저자만의 인사이트와 정보가 가득하다.

    또한 저자는 시대 변화에 맞게 기존의 마케팅 원칙에서 벗어나 새로운 관점을 가지라고 제안한다.
    ‘부캐’ 개념으로 표현되는 인간의 멀티 욕구를 실현하기 위해 두 마리 토끼를 잡을 것(비욘드 미트),
    남의 힘을 이용해 ‘정신적 연대’를 이룰 브랜드를 찾을 것(곰표),
    소비자 스스로 ‘나’를 표현하게 할 것(케이스티파이),
    소비자와 함께 브랜드 공동체를 일굴 것(글로시에),
    문제를 감추지 말고 약점을 받아들일 것(HBAF),

    다변화된 매체 플랫폼에서 광고마저도 ‘클릭수 전쟁’에 매몰되기 쉬운 요즘, 광고의 본질에 대해 다시 생각하게 하는 질문을 던지기도 한다.
    재미있는 광고, 과연 효과가 있을까(소프트뱅크)
    힘 빼고 쿨하게, 폼 잡지 말 것(프?츠)
    옳은 일을 하지 말고 무모한 도전을 즐길 것(프리츠콜라)

    현대카드 ‘열심히 일한 당신 떠나라’, 프로스펙스 ‘잘됐으면 좋겠어’ 등 수많은 히트 광고를 탄생시킨 광고계 혁신의 아이콘이자 20연승 경쟁 프리젠테이션 무패 기록을 지닌 광고계의 레전드 이근상 저자가 ‘작은 브랜드’를 위해 쏟아낸 마케팅 인사이트가 책에 가득하다. 작은 브랜드를 위한 응원서 하나를 써보자는 생각으로 출발해 여기까지 왔다. 다양한 카테고리의 작은 브랜드들이 시장에 등장하고 각자의 분야에서 일등이 되기를 희망하는 진심 어린 응원의 마음이 이 책에 고스란히 담겨 있다.

    저자 소개

    이근상

    저자 : 이근상
    마케팅 광고 기획 전문가.
    브랜드를 살리는 것은 한 편의 돋보이는 크리에이티브가 아니라 통찰력 있는 분석을 바탕으로 한 크리에이티브 전략이라는 믿음을 갖고 있다.
    광고 회사 코래드에서 광고인으로 첫발을 내딛은 후 최연소 기획본부장으로 당시 대우자동차의 모든 광고 캠페인을 기획했다. 국내 최고의 독립 광고 회사로 평가받던 웰콤에 근무하며 부사장으로 퇴사하기 전까지 경쟁 프레젠테이션 20연승 무패의 기록을 세웠다. 당시 썼던 기획서가 지금도 온라인에서 화제가 되고 있을 정도. 현대카드, 아이파크, 카스, 오뚜기 등의 수많은 브랜드 광고 캠페인을 비롯하여 브랜딩 작업을 했다.
    퇴사 후 본인의 이름을 딴 광고 회사 KS&Partners(현재 KS'IDEA)를 설립하여 운영 중이다. 바디샵, 한국타이어, 한국투자증권, 프로스펙스, 파라다이스 그룹, 아우디, NH투자증권 등 다양한 브랜드를 위해 일하며 한두 편의 광고를 만드는 일보다 브랜드를 성장시키는 일에 집중하고 있다.

    목차

    Prologue 10
    1 성공의 개념을 바꾸자 26
    “일부러 작게 존재한다” #타라북스
    2 크기의 개념을 바꾸자 34
    “‘하나만’, ‘잘’ 만드는 일” #로라스타 #스웨디시 드림
    3 라포Rapport를 만들어라 42
    “어, 이것 봐라!” #제주맥주 #오브젝트
    4 비상업적인 것의 힘을 믿어라 48
    “당장의 이익을 위해 덤벼들지 않는 태도” #KCC스위첸 #도브 헤어
    5 우주에 흔적을 남기자 55
    “매출의 크기가 아니라 존재감의 크기”#올버즈
    6 라이프스타일과 결합시켜라 64
    “새로운 욕구는 새로운 기회” #런데이 #내추럴 와인 #책발전소
    7 길이 없는 곳에 길을 만들어라 71
    “방향을 틀어 선구자가 되는 길” #NOMA #초바니
    8 진정성의 힘을 믿어라 80
    “고집스럽게 원칙을 지킨다” #구하우스 미술관
    9 ‘장기 숙성’이 답이다 88
    “경쟁 영역을 좁혀 구체화한다” #배철수의 음악캠프 #시마노
    10 ‘나를 위한’에서 ‘우리를 위한’으로 96
    “소비자에게 정신적 만족감을” #이케아 #얼스 어스
    11 두 마리 토끼를 잡아라 102
    “인간의 ‘멀티 욕구’를 실현하다” #비욘드 미트 #언리미트 #스키니 피그
    12 해오던 것에 질문을 던져라 110
    “새로운 기준이 되다” #에이스 호텔 #굿모닝 증권
    13 남의 힘을 이용하라 118
    “‘정신적 연대’를 이룰 브랜드를 찾다” #곰표
    14 브랜드 하나를 키우기 위해 온 회사가 필요하다 128
    “브랜드의 언행일치” #NH투자증권
    15 키워야 할 것은 영향력이다 133
    “매출 규모가 아닌, 브랜드의 위상” #헬리녹스
    16 ‘나’를 표현하게 하라 140
    “소비자가 주체가 되다” #케이스티파이 #놋토
    17 경쟁의 영역을 최대한 좁혀라 148
    “좁혀야 깊어진다” #가이카도
    18 업의 흐름을 읽어라 154
    “라이프스타일의 변화에 유연하게 대처하다” #스테이폴리오 #무신사
    19 자신이 좋아하는 특별한 것을 하라 162
    “특별함을 만드는 핵심 DNA를 장착하다” #두끼떡볶이 #서전스튜디오
    20 자신을 새롭게 정의하라 168
    “생산자의 관점에서 소비자의 관점으로” #슈레디 #아이리버 #삼진어묵
    21 브랜드 공동체를 만들어라 176
    “소비자와 함께 브랜드를 일구다” #글로시에 #브루독
    22 30미터만 앞서가라 184
    “‘때’를 알고 움직이다” #풀무원 #쿠엔즈버킷 #런드리고
    23 뉴스를 만들어라 191
    “광고가 뉴스가 되다” #SSGA #타이드
    24 약점을 받아들여라 198
    “나의 문제를 감추지 않는다” #프로스펙스 #HBAF #마마이트
    25 폼 잡지 마라 206
    “힘 빼고 쿨하게” #아우디 #프?츠 #모베러웍스
    26 좋은 이름은 지렛대다 214
    “이름은 거들 뿐” #투핸즈투자자문 #삼호요리어묵
    27 한 번에 한 수씩 222
    “장기 플랜은 효과적인 것일까” #아이헤이트먼데이
    28 결국은 상상력이다 232
    “‘마지막 결과’를 상상하여 의사 결정을” #해찬들 #밥스누
    29 지도 있으십니까? 239
    “체계적인 브랜드 로드맵” #골프매거진 코리아
    30 어울리는 옷을 입어라 246
    “성장한 실체에 걸맞은 옷으로” #에넥스 #하이트 #크래프터
    31 시대가 원하는 목소리를 내라 253
    “소신 발언” #나이키
    32 옳은 일을 하지 마라 261
    “무모한 도전” #프리츠콜라
    33 재활이 필요한 브랜드라면 268
    “장점을 되살려라” #올드스파이스 #아이홉
    34 당신이 브랜드다 276
    “브랜드는 리더 ‘그 사람’이어야 한다” #마게 #뿌리깊은나무
    35 당신의 경쟁자는 누구인가 284
    “다른 각도에서 경쟁 상대를 정의하다” #그로우쉐어
    36 과연 재미있는 광고는 효과가 있을까 292
    “홈런을 치는 기획” #소프트뱅크
    37 창조가 아니라 발견이다299
    “핵심 가치에 집중하다” #웅진 #파라다이스
    Epilogue 306

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved