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콘텐츠 성공을 말하다
- 전현택 저
- 씽크스마트
- 2021년 02월 25일
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ISBN: 9788965292562
172쪽
152 x 225 (㎜)
책 소개
이 책은
전 세계의 콘텐츠 제작자, 감독, 유통 및 투자자들은 지금 이 순간에도 재미있는 콘텐츠를 만들고, 찾아내기 위해 심혈을 기울이고 있습니다. 재미있는 콘텐츠는 수십 배, 수백 배의 성공을 거두지만 재미없는 콘텐츠는 외면받기 때문입니다. 재미있다고 해서 무조건 성공하는 것은 아니지만 재미없는 콘텐츠가 성공하는 것은 불가능에 가깝습니다. 그렇다면 어떻게 해야 재미있는 콘텐츠를 만들 수 있을까요?
현재를 분석하고 미래를 창조하는 방법 중에 가장 좋은 것은 과거, 즉 역사를 아는 것입니다. ‘역사를 잊은 민족에게 미래는 없다’라는 경구가 생명력을 잃지 않는 이유입니다. 이 책은 ‘콘텐츠의 역사’라고 불릴만한 성공작들을 날카로운 시각과 폭넓은 식견으로 분석하고 있습니다. 개별 콘텐츠에 대해 설명할 뿐만 아니라 콘텐츠의 성공이 무엇인지, 어떤 의미를 가지고 있는지에 대해서도 상세히 소개하고 있습니다.
한국콘텐츠진흥원, 한국저작권위원회를 거쳐 성공회대에서 콘텐츠 관련 강의와 연구를 하고 있는 저자의 전문성이 빛을 발합니다. 콘텐츠를 감상하는 분들도, 콘텐츠를 만드는 분들도, 이 책을 통해서 콘텐츠의 본질을 깨닫고 콘텐츠에 대한 이해의 폭과 깊이를 크게 확장할 수 있을 것입니다.
그렇게 되면 대한민국 콘텐츠가 지금보다 더 넓게, 더 높이 발전할 수 있겠지요? 저자가 10여 년에 걸쳐 이 책을 쓴 이유가 바로 여기에 있습니다.
저자 소개
저자 : 전현택
.콘텐츠 마케팅
한국콘텐츠진흥원 수출전략팀장으로서 해외에 진출하는 콘텐츠 기업들을 지원하는 다양한 사업과 진흥원 해외사무소(베이징, 도쿄, 런던, LA) 설립에 참여하였습니다. 2000년대 초반 처음 해외시장을 개척하려고 노력한 애니메이션, 게임, 캐릭터 업체들과 담당자들의 어려움과 투지를 잘 기억하고 있습니다.
.저작권 유통
한국저작권위원회 저작권정보센터장으로서 디지털저작권거래소 구축을 함께 하였고, 해외저작권센터장으로서 중국과 동남아시아에 진출한 우리나라 콘텐츠 저작권 보호를 위한 업무를 하였습니다. 저작권을 침해하던 우리나라가 해외에서 우리 저작권을 보호하는 국가로 변해가는 모습을 자랑스럽게 보았습니다.
.콘텐츠 강의
성공회대학교 미디어콘텐츠학부 교수로서 10년 동안 학생들에게 콘텐츠 관련 이론 수업을 진행하고 있습니다. 한국콘텐츠진흥원과 한국저작권위원회에 근무하던 2000년대에도 한국외국어대학교 대학원과 한양대학교 대학원에서 콘텐츠 강의를 했습니다. 20여년 함께 공부하였던 모든 학생들에게 진심으로 감사한 마음을 전합니다.
목차
들어가며
성공한 콘텐츠의 기준
1장 감독이 성공의 이유다 : 아바타
1. 『아바타』의 감독 제임스 카메론
2. 성공요인 1 : 새로운 이야기와 신선한 배경
3. 성공요인 2 : 기술의 절제를 보여준 감독의 지혜
2장 제작자가 성공의 이유다 : 캐리비안의 해적
1. 흥행의 신화를 만든 제작자
2. 성공요인 1 : 성공한 사람들만 모아라
3. 성공요인 2 : 브랜드화가 장기적 수익의 안전판
4. 성공요인 3 : 실패에서 성공을 재해석하다
3장 기업이 성공의 이유다 : 지브리 스튜디오
1. 지브리 스튜디오와 미야자키 하야오
2. 성공요인 1 : 작가주의 지브리가 상업적 성공의 토대
3. 성공요인 2 : 국내와 해외 마케팅의 차별적 접근
4장 시스템이 성공의 이유다 : 할리우드 100년의 성공
1. 할리우드가 왜 중요할까?
2. 할리우드 성공전략 : 성공의 보장이 아닌 실패의 회피
5장 좋은 기획이 성공의 지름길이다 : 마법천자문, 왕의 남자, 뿌까
1. 기획은 설득이다 : 타깃, 시대의 흐름, 예산
2. 『마법천자문』 : 고객의 눈높이에 맞추다
3. 『왕의 남자』 : 고정관념을 깨다
4. 뿌까 : 디자인도 기획이다
6장 사람들을 몰입하게 만들어라 : 게이미피케이션
1. 기능성 게임으로 본 게이미피케이션
2. 게임의 시스템을 통해 몰입하게 만든다
7장 함께하면 성공한다 : 수상한 그녀
1. 한국영화가 해외에서 성공하기 어려운 이유
2. 발상의 전환 : 적극적 현지화
8장 다른 분야 성공요인을 적용하자 : 징기스칸
1. 징기스칸의 성공요인을 분석하는 이유
2. 징기스칸의 성공요인을 콘텐츠에 적용한다면?
성공한 콘텐츠의 기준
1장 감독이 성공의 이유다 : 아바타
1. 『아바타』의 감독 제임스 카메론
2. 성공요인 1 : 새로운 이야기와 신선한 배경
3. 성공요인 2 : 기술의 절제를 보여준 감독의 지혜
2장 제작자가 성공의 이유다 : 캐리비안의 해적
1. 흥행의 신화를 만든 제작자
2. 성공요인 1 : 성공한 사람들만 모아라
3. 성공요인 2 : 브랜드화가 장기적 수익의 안전판
4. 성공요인 3 : 실패에서 성공을 재해석하다
3장 기업이 성공의 이유다 : 지브리 스튜디오
1. 지브리 스튜디오와 미야자키 하야오
2. 성공요인 1 : 작가주의 지브리가 상업적 성공의 토대
3. 성공요인 2 : 국내와 해외 마케팅의 차별적 접근
4장 시스템이 성공의 이유다 : 할리우드 100년의 성공
1. 할리우드가 왜 중요할까?
2. 할리우드 성공전략 : 성공의 보장이 아닌 실패의 회피
5장 좋은 기획이 성공의 지름길이다 : 마법천자문, 왕의 남자, 뿌까
1. 기획은 설득이다 : 타깃, 시대의 흐름, 예산
2. 『마법천자문』 : 고객의 눈높이에 맞추다
3. 『왕의 남자』 : 고정관념을 깨다
4. 뿌까 : 디자인도 기획이다
6장 사람들을 몰입하게 만들어라 : 게이미피케이션
1. 기능성 게임으로 본 게이미피케이션
2. 게임의 시스템을 통해 몰입하게 만든다
7장 함께하면 성공한다 : 수상한 그녀
1. 한국영화가 해외에서 성공하기 어려운 이유
2. 발상의 전환 : 적극적 현지화
8장 다른 분야 성공요인을 적용하자 : 징기스칸
1. 징기스칸의 성공요인을 분석하는 이유
2. 징기스칸의 성공요인을 콘텐츠에 적용한다면?
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