대장금에서 방탄소년단까지,
한류의 본산, 대한민국 연예산업의 뜨거운 현장을 가다
엔터테인먼트는 이제 한국 경제의 주요 산업분야가 되었다. 뛰어난 기획력과 기발한 상상력으로 무장한 히트 메이커즈의 이야기는 그 어느 드라마보다 흥미진진하다. 이 책은 세계가 주목하는 한류의 본산이면서도 제대로 된 이론서 하나 꼽기 어려웠던 현실에서, 현장에서 일하는 크리에이터와 기획자, 연예인들뿐만 아니라 업계 지망생들에 이르기까지, 엔터테인먼트라는 드넓은 바다를 항해하고 싶은 사람들에게 최신 흐름과 정확한 맥을 짚어주는 가이드가 될 것이다.

대장금에서 방탄소년단까지,
한류의 본산, 대한민국 연예산업의 뜨거운 현장을 가다
엔터테인먼트는 이제 한국 경제의 주요 산업분야가 되었다. 뛰어난 기획력과 기발한 상상력으로 무장한 히트 메이커즈의 이야기는 그 어느 드라마보다 흥미진진하다. 이 책은 세계가 주목하는 한류의 본산이면서도 제대로 된 이론서 하나 꼽기 어려웠던 현실에서, 현장에서 일하는 크리에이터와 기획자, 연예인들뿐만 아니라 업계 지망생들에 이르기까지, 엔터테인먼트라는 드넓은 바다를 항해하고 싶은 사람들에게 최신 흐름과 정확한 맥을 짚어주는 가이드가 될 것이다.

‘지니어스’들의 치열한 승부가 매일 벌어지는 곳
대한민국 연예계의 산 증인들이 들려주는 ‘엔터테인먼트 코리아’의 뜨거운 현장
연예산업 진출을 꿈꾸는 재원들을 위한 훌륭한 가이드북

연예산업은 이제 대한민국 경제의 한 축으로 자리하고 있다. 한국에 사는 우리들은 오히려 잘 느끼지 못하는 사이, 대한민국의 대중문화는 세계 곳곳에서 열풍을 불러일으키는 중이다. 중국과 일본, 동남아에 부는 한류 열풍은 이제 뉴스 거리도 못되는 가운데, 우리에게 낯선 중남미 나라들의 10대 소녀들이 자발적으로 K-pop 페스티벌을 여는가 하면, 중동에서는 히잡을 쓴 여인들이 남편과 함께 한국 드라마에 푹 빠져 있고, 아프리카 시골에서는 동네에 하나밖에 없는 TV 수신기 앞에 사람들이 모여들어 한국 드라마를 시청하고 있는 모습은 이제 진풍경이라고 말하기도 어려운, 흔한 풍경이 되었다. 방탄소년단이 빌보드 차트를 점령하기 전에 이미 한국 아이돌 그룹의 인기 요인을 분석하는 해외 유튜버들만 수백 명에 달했고 이들은 방탄의 인기를 업고 조회수를 늘리기 위해 뮤직 비디오를 능가하는 콘텐츠를 연일 생산해내고 있다. 이것은 가히 전에 없던 ‘현상’이다.
‘한류’는 이제 당당한 글로벌 키워드다. 그렇다면 이 한류라는 것은 언제 어떻게 만들어진 것일까? 지금 우리가 누리는 이 인기의 힘은 어디에서 나오는 것인가? 모두가 한류의 열광에 취하고 한국 엔터테인먼트 산업의 고속 성장에 찬사를 늘어놓기 바쁠 때, 저자들은 이 중요한 산업을 분석하고 조명한 제대로 된 이론서 하나도 없는 현실에 주목했다.
책을 통해 저자들은 한국 연예산업의 최근 흐름을 짚어내고, 뜨는 콘텐츠들의 생존 전략이 무엇인지 분석하며, 한류의 숨은 연출가인 파워리더 18인의 면면을 소개한다. 종횡무진 연예계 현장을 누빈 저자들이 들려주는 현장 이야기를 통해 우리는 현재 한류가 뜨거운 열정과 냉철한 비즈니스 전략, 그리고 진정 ‘지니어스’들의 치열한 승부가 빚어낸 탁월한 작품이라는 결론을 내리지 않을 수 없다.
그러나 여기서 만족하고 안주하기에는 변화의 흐름이 너무 거세다. 모바일 라이브를 배경으로 한 1인 크리에이터와 MCN이 지상파 방송을 위협할 정도로 맹활약을 펼치고, 지식인 셀럽이 웬만한 연예인들보다 더 많은 인기를 누리며, 팬들이 연예기획사 사장의 갑질에 소송으로까지 대응하는가 하면, YG가 뜬금없이 삼거리푸줏간을 열고, 회당 1억 원의 고료를 상회하는 드라마 작가가 탄생하고 있는 것이 바로 작금의 대한민국 연예계이다.
수많은 별들이 명멸하는 ‘스타워즈’의 현장은 눈이 핑핑 돌 정도로 정신없고 어지러우며 광속으로 일이 진행된다. 그리고 거기에서 우리는 ‘대어’를 낚고 ‘스타’의 탄생을 경이로운 눈으로 지켜본다.
“There’s no business like show business.(뭐니뭐니 해도 쇼비즈니스가 단연 최고다.)”
대한민국 연예계는 이 말을 증명한 듯하다.
오랫동안 현장을 발로 뛴 저자들이 그간의 경험을 통해 한국 엔터테인먼트 산업의 현 주소를 가감없이 보여주는 이 책은 관련산업 종사자들뿐만 아니라 연예계에서 일하고자 하는 수많은 재원들을 위한 훌륭한 가이드북이 되기에 손색이 없다.

한류 열풍을 이끄는 숨은 주인공인 엔터테인먼트 기획자들. 현장을 발로 뛰어온 저자가 사례별로 정리한 이 책은 앞으로 이 분야에서 일하고자 하는 재원들에게 든든한 길잡이가 될 것이 분명해 보인다. - 서울예술대학교 미디어창작학부, 김기성 교수

엔터테인먼트 산업은 예측 불가의 흥미로움이 있는 탱탱볼 같다. 복잡하고 다양한 요소들이 왕성하게 결합되어 있기 때문이다. 이 책은 오랜 시간 엔터테인먼트 현장에서 연구자이자 창조자로 일해온 저자들이 만들어낸 결과물이다. - 영화 <도가니> 제작사 삼거리픽쳐스, 엄용훈 대표

엔터테인먼트라는 바다를 항해하고 싶은 사람들에게 지금 꼭 필요한 내비게이션!
- 드라마 <파리의 연인>, <성균관 스캔들>, <대군> 제작총괄 프로듀서, 이현욱
늘 생활 속에서 가까이 접하며 막연하게 동경하지만 잘 알지 못하는 우리나라 엔터테인먼트 비즈니스의 핵심을 영리하게 알려주는 책. 가만히 되짚어보면 이런 주제를 이렇게 스마트하게 알려주는 책이 있었나 싶다. - 아트 디렉터, 손재익

쉽고, 매혹적이며, 트렌디하다! - 배우, 김강우

빠르게 변하는 엔터테인먼트 업계에서 놓치지 말아야 하는 이슈들을 냉철하게 담고 있으면서도 소통과 공감이 빚어내는 즐거움의 가치를 빠뜨리지 않는 ‘따뜻한’ 실용서! - 배우, 박시후

즐거움을 만들어내는 영역임에도 그 과정은 결코 즐겁지만은 않은, 제대로 된 이론서 한 권 꼽기 어려울 정도로 엔터테인먼트는 시대의 변화와 그 맥을 같이하며 변화무쌍하고 불안한 영역으로 꼽힌다. 이 책에서는 엔터테인먼트 콘텐츠의 기획자, 크리에이터가 되고 싶은 사람들과 엔터테인먼트 콘텐츠 크리에이터와의 협업을 필요로 하는 사람들이라면 누구나 지금 이 시점에 함께 짚어봄직한 업계의 어제에 이은 오늘의 변화, 그리고 오늘이 있기에 다가올 내일에 대한 흐름을 짚어보고자 노력했다. - 6P

마지막으로 가장 중요하다고 생각되는 부분은 진화된 기술과 AI(인공지능)가 엔터테인먼트 영역에서도 많은 부분을 대체할 수 있다고 예측하는 이 순간, 이 시대에도 인간 마음 속 깊은 곳에 있는 감성을 자극하며, 감동과 재미를 주는 엔터테인먼트를 기획하고 만들어내는 건 인문학적 소양을 갖춘 인간 그 자체라는 사실이다. 엔터테인먼트 콘텐츠 창작자로서의 ‘작가 의식’을 갖추는 것부터 크리에이터로서 경쟁력의 시작이라는 사실을 기억하며 이 책이 독자들의 나아가는 길에 작 은 밑거름이라도 될 수 있기를 바란다. – 10P

콘텐츠를 기획하고 제작하는 PD(프로듀서)가 되기 위해 1000 대 1이 넘는다는 방송사 공채 경쟁률도 필요 없고, 좋아하는 노래나 연기, 모델 활동을 하기 위해 굳이 기획사의 문을 두드리거나 높은 경쟁률을 뚫고 연습생부터 시작해 수년에서 많게는 수십 년간 담금질하며 카메라 앞에 한 번만이라도 서보기 위해 간절해할 필요도 없다. 학벌, 인맥과는 무관하게 누구라도 대중이 재미있어 하는 콘텐츠를 기획하면 큰 수익도 낼 수 있다는 점에서 ‘1인 미디어’ 산업은 현재 주목할 만한 시장이다. 미국 경제전문지 포브스가 선정한 2017년 가장 많은 수입을 올린 유튜버는 Dan TDM(본명 다니엘 미들턴, 26세)으로, 그가 한 해에만 유튜브로 벌어들인 수입은 약 1,650만 달러(약 180억 원)라고 하니 실로 놀라운 수치가 아닐 수 없는데, 더 충격적인 건 약 1,100만 달러(약 120억 원)를 벌어 공동 8위를 기록한 장난감 리뷰 유튜버, 라이언 토이 리뷰(Ryan ToysReview)가 당시 여섯 살이었다는 사실이다. – 27P

예능프로그램의 K-포맷 수출 또한 아시아 시장에 국한되지 않는다. tvN의 인기 예능 <꽃보다 할배>는 한국 예능 최초로 2014년 미국 지상파 방송사 NBC에 판매, 2016년 라는 제목으로 리메이크 방영, 1회 시청자는 735만 명에 달했고, 미국 전 방송 채널 동 시간대 1위를 차지하는 놀라운 성적을 거뒀다. 그 밖에도 KBS <슈퍼맨이 돌아왔다>는 란 제목으로 미국 디스커버리라이프에서 방송을 마쳤으며, SBS <판타스틱 듀오>는 스페인, JTBC <히든싱어>는 이탈리아, tvN의 <더 지니어스>는 영국, 네덜란드, 프랑스 등 유럽 전역, tvN <너의 목소리가 보여>는 중국, 루마니아, 불가리아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 인도네시아, 캄보디아 등 8개국 이상에 포맷을 수출하는 쾌거를 올렸다. - 85P

유튜브 ‘방탄TV’ 채널의 (2018년 5월 31일 기준) 구독자는 854만 명으로 1,000여 개의 영상 조회 수는 13억 회를 넘어서 그 영향력은 웬만한 방송국을 능가한다. 정규방송에서는 멤버들이 직접 카메라맨이 되기도 한다. 사소한 일상과 해외 투어, 연말 무대의 비하인드 스토리를 담아낸 ‘방탄밤’과 메이킹 필름, 무대 비하인드 스토리를 담은 영상 시리즈 ‘에피소드’, 멤버 전원이 직접 게스트와 DJ로 참여, 진행·제작하는 보이는 라디오 ‘꿀FM 06.13’도 있다. 멤버별 개인방송으로 슈가의 음악취향을 담은 ‘방탄 테이스트’, 진의 먹방 ‘잇진(Eat Jin)’, 지민과 뷔의 사투리 방송 ‘만다꼬’, 제이홉의 안무 연습을 다루는 ‘Hope on the street’, 슈가와 제이홉의 만담 ‘화개장터’, RM과 정국의 ‘1분 영어’가 있으며 마치 TV예능처럼 25개 이상의 프로그램을 지속적으로 제작하고 있다, -104P

<프로듀스101> 시즌2를 통해 데뷔, 2017년 화제성 1위에 오른 괴물 신예 보이그룹 워너원의 멤버 중 강다니엘 팬덤의 경우 프로젝트 활동기간 동안 소속사의 역할을 한 CJ E&M과 YMC엔터테인먼트를 상대로 변호사까지 선임하며 소송을 예고한 바 있다. 국민 프로듀서의 유료 투표를 통해 센터 자리를 약속받은 1위 멤버 강다니엘이 데뷔곡에서 센터로 활약하지 못한다는 이유에서다. 물론 소송은 현실로 이어지지 않았지만 팬들은 강다니엘 파트에 임팩트 있는 추가 안무와 동선 변경을 요구하며 포털 사이트 다음의 아고라 이슈청원에서 서명운동을 진행, 목표인원 1,000명을 하루 만에 채우는 힘을 발휘하기도 했다. -181P

연예인 출신의 대표 못지않게 엔터테인먼트 회사의 리더가 되기 쉬운 직업군을 꼽으라면 바로 매니저다. 매니저라고 하면 과거 열정페이는 기본, 도제식으로 일을 배워나가던 시절에 비해 요즘 그 처우가 좋아졌다고 하지만, 여전히 신입 매니저의 절반 이상은 수습기간도 못 버티고 하차한다는 ‘힘들고(difficult), 더럽고(dirty), 위험한(dangerous)’ 대표 3D 직업 중 하나다. 이렇게 혹독한 환경으로 소문난 매니지먼트 업계에서 말단직원 격인 로드 매니저로 출발해 약 20여 년간 현업에 몸담으며 국내 굴지의 엔터테인먼트 회사를 일궈낸 대표들이 있다. IHQ의 정훈탁 대표와 나무엑터스의 김종도 대표다. 연기자 중심의 스타 메이커가 궁금한 사람들이라면 살펴봄직한 엔터테인먼트 회사의 두 수장이다. - 263P

고(故) 노무현 전 대통령, 김연아, 박지성, JYJ에게는 공통점이 있다. 변화의 시기에 한 남자를 거쳐 갔다는 사실이다. 2005년 노무현 대통령의 지지율이 하락하던 때 마치 기업 CI(이미지 통합) 컨설팅과 도 같은 ‘대통령 아이덴티티 통합 컨설팅’을 진행한 남자! 2011년 대 내외 국가 위상과 품격을 높이고 국가브랜드 가치를 제고할 취지로 만든 대통령 직속기관 국가브랜드위원회의 위원 23명 중 한 명으로 위촉된 남자! 2005년 맨체스터 유나이티드 입단을 앞둔 박지성 선수에게 프로선수로서 갖춰야 할 개인교육을 실시했다는 남자!
국내외 기업은 물론, 개인고객의 중요한 순간을 컨설팅해온 PR계의 실력파 고수, 그는 바로 2000년 직원 2명으로 홍보대행사를 창업해 불과 5년 만에 200여 명이 넘는 직원을 거느린 업계 1위 기업으로 성장시킨 프레인글로벌의 여준영 대표다. - 282P

남자 작가들 대부분이 선 굵은 시대극이나 사극, 장르극에 편중되어 있는 가운데 박재범 작가는 의학 드라마 단 한 장르에서 의학+수사 드라마(<신의 퀴즈> 시리즈), 의학+휴먼 드라마(<굿닥터>), 의학+판타지 드라마(<블러드>)라는 세 가지 색 변주를 시도하는 가히 독보적인 행보를 걷고 있다. 유일하게 <블러드>만 주연배우들의 서툰 연기와 다소 저조한 시청률로 아쉬움을 남겼지만 천편일률적인 메디컬 드라마의 틀에서 벗어나 전무후무한 판타지 메디컬 드라마를 시도했다는 자체만 으로도 업계의 이목을 집중시켰다. <굿닥터>를 위해 준비한 자료조사 기간만 6개월 이상, 2010년 <신의 퀴즈> 이전부터 발로 뛴 철저하고 깊이 있는 현장취재가 근간이 되었기에 가능했던 일이다. - 323P

 

서문

Part 1 이런 콘텐츠는 처음이야
지는 TV, 뜨는 MCN 17
시청률보다 ‘좋아요’의 시대 25
‘스타(업은) 워즈’, 진격의 종합엔터테인먼트 그룹 32
‘눈에는 눈 이에는 이’, 역공의 콘텐츠 제작 주체 46
서바이벌 ‘진짜’는 모두가 알아보는 법 53
지식인 셀러브리티와 방송의 이유 있는 공조 65
리메이크 <럭키>는 되고 <안투라지>는 왜 안 되고? 75
국내 최초에서 세계 최초로! 진화하는 K-POP 아이돌 87
방탄소년단이 쏘아올린 역대급 ‘아미 효과’ 97

Part 2 마케팅의 끝은 어디인가
재주는 한국이 부리고 돈은 왕서방이 번다 107
발 없는 말이 천리 간다 121
너와 나의 연결고리, 패밀리즘 127
잘 지은 이름 하나, 열 홍보 안 부럽다 134
신곡을 살리고 싶었어~♬ 144
설 자리 없는 신인 연기자 150
간접광고, 노출의 기술 156
입덕 부르는 팬심(fan心)은 어디에서 오는가 164

Part 3 뜨는 것들의 생존전략
잘되면 아티스트 덕, 못 되면 소속사 탓 181
시즌제는 구원투수? 193
사전제작 드라마는 아무런 죄가 없다 198
대중을 들었다 놨다, 과속 스캔들 시대 208
어제의 가족이 오늘의 적 219
외교 갈등에 등 터지는 한류 225

Part 4 한류 메이커즈 : 파워리더 18인
무대를 주름잡던 아이들, 20여 년 후 가요계의 선봉에 서다(이수만/ 양현석/ 박진영) 239
브라운관을 역동적으로 누비는 사장님은 감성 뮤지션 (윤종신/ 유희열) 255
한 마리 백조를 띄우기 위해 쉼 없이 움직이는 물갈퀴처럼 (정훈탁/ 김종도) 263
갑에서 을이 된 프로듀서, 예능공룡이 되기까지 (안인배) 276
국내 최초, 연예인을 계약한 PR 전문가 (여준영) 282
식품 기업에서 미디테인먼트 꽃피운 철의 여인 (이미경) 287
내 거인 듯 내 거 아닌 내 거 같은 음악을 발판으로 (한성호/ 황세준) 293
콘텐츠에 대한 자신감으로 새 판을 짜는 승부사 (김우택) 299
웃음과 감동이 뚝딱, 국민 예능을 선도하는 도깨비 방망이 (김태호/ 나영석) 306
글로 대중을 뒤흔드는 판타지 메이커 (김은숙/ 박재범) 313
아티스트는 누군가의 창조물이 아니다 (방시혁) 327

미주