한국형 스토리플랫폼의 비즈니스 전략은 무엇인가?
스토리플랫폼의 혁명적 성공, 그 놀라운 비밀을 파헤치다

최초의 한국형 스토리플랫폼 전문서

네이버웹툰과 웹소설, 카카오페이지, 다음웹툰, 레진코믹스 등 눈부신 성장을 하며 사업 영역을 확장하고 있는 스토리플랫폼은 콘텐츠 비즈니스의 핵심 키워드가 되었다. 한국에 불어닥친 이 스토리플랫폼 열풍의 시작은 무엇이며 성공 포인트는 무엇일까?
저자는 답을 구하기 위해 무엇보다 스토리플랫폼의 특성을 제대로 이해해야 함을 깨닫고 스토리플랫폼의 변천사와 현재, 그리고 미래까지 아우르며 흥미로운 여정의 길로 독자를 안내한다. 이 책은 디지털 변화가 몰아치는 세상에서 스토리플랫폼 비즈니스 성공을 원하는 이들에게 가장 핵심적인 전략과 교훈을 전해주는 최초의 한국 스토리플랫폼 책이다.

성공한 스토리플랫폼들의 공통된 특징은 무엇인가?

지금은 누적 가입자가 1,000만명에 이르고 일 최고 매출이 6~7억원에 육박하고 있으며 현재 콘텐츠 수가 약 25,000여개인 카카오페이지는 두 번의 실패를 딛고 성공한 서비스이다. 이 플랫폼은 어떻게 지금의 성공한 스토리플랫폼으로 전환되었을까?
초기에 다음웹툰과 네이버웹툰은 전혀 다른 방향성과 전략을 구사하였다. 다음웹툰의 경우 기존 시장에서 검증된 웹툰 작가나 만화작가등을 섭외하여 고급화를 시도하였다. 한편 네이버웹툰의 경우 일정한 규칙과 룰에 의해 선별된 작품들을 분류하는 서비스를 실시하였다. 이 전략의 차이는 어떠한 결과를 가지고 왔을까?
이 책 『스토리플랫폼』은 지금, 현장에서 벌어지는 생생한 예를 분석하여 실전 전략을 알아보는 안내서이다.

스토리를 지배하는 상호작용의 힘 - ‘대중의 힘을 이용하라’

스토리플랫폼은 외부 작가(창작가)와 독자(이용자)가 상호작용을 하면서 가치를 창출할 수 있게 해 주는 것에 기반을 둔 비즈니스이다. 상호작용이 일어날 수 있도록 참여를 독려하는 개방적인 인프라를 제공하고 그에 맞는 거버넌스를 구축한다.
플랫폼의 가장 중요한 목적은 이용자끼리 만나서 상품이나 서비스, 또는 사회적 통화를 교환할 수 있게 해 모든 참여자가 가치를 창출하게 하는 데 있다. 스토리플랫폼은 시간과 공간의 벽을 허물어버리는 디지털기술을 등에 업고, 더욱 정확하고 신속하고 간편하게 작가와 이용자를 연결해 주는 스마트하고 정교한 소프트웨어 도구를 양손에 쥔 채 거의 기적에 가까운 결과물을 만들어내고 있다.

이 책에서 이야기할 것들

1장에서는 현재 스마트미디어 시대가 어떻게 다가오고 있는가를 살펴볼 것이다. 기술, 융합, 이용자 환경, 표현 한계의 변화 등 기술 미디어 산업의 변화를 하나하나 들여다보자. 또한 스마트미디어 환경에서 스토리 콘텐츠를 소비하는 이용자들은 어떻게 바뀌었고, 창작자는 어떻게 변화하였는지를 살펴볼 것이다.

2장에서는 스토리플랫폼은 무엇이며, 어떤 기능을 가지고 있으며 가져온 변화는 무엇인지를 알아보고 양면시장으로서의 스토리플랫폼을 살펴볼 것이다. 더 나아가 성공하는 스토리플랫폼의 요건과 비즈니스 모델, 수익모델의 상품화 전략 등에 대하여 이야기할 것이다. 또한 스토리플랫폼의 스토리는 무엇인지에 대해 알아볼 것이다.

3장에서는 스토리플랫폼을 웹소설, 웹툰, 웹드라마로 구분하여 살펴볼 것이다. 각 콘텐츠의 탄생과 특징, 출현 배경과 제작과정의 차이점, 장르의 구분 등에 대하여 하나하나 알아볼 것이다. 또한 스토리플랫폼 대표 기업들의 현황과 시장 상황에 대하여 간략하게 알아보고자 한다.

4장에서는 스토리를 기반으로 한 창작자 또는 서비스 사업자가 알아야 될 법적 권리를 다룰 것이다. 지식재산권은 왜 필요하며 지식재산권이란 무엇인가와 창작자가 알아야 할 저작권과 보호받지 못하는 저작물, 그리고 창작자들을 괴롭히는 폰트의 저작권과 공동저작물의 권리처리와 관계 그리고 콘텐츠 계약시 유의해야할 계약의 기본원칙과 계약서 작성요령, 위반시 대처방법 등을 알아볼 것이다. 또한 스토리 기반 콘텐츠의 법적규제 측면과 표절에 관해서도 다룰 것이다.

 

김기태 (출판평론가·세명대 미디어창작학과 교수)  : 다양하고 풍성한 스토리로 급성장하는 웹툰과 웹소설 플랫폼이 속속 등장하고 있다. 스토리 전성시대가 무르익고 있는 것이다. 이런 시점에 디지털출판 전문가인 성대훈 박사가 스토리플랫폼에 관심을 가진 것은 결코 놀라운 일이 아니다. 이 책 《스토리플랫폼》을 통해 스토리플랫폼 사업자와 이용자 모두가 성공 노하우를 얻어 우리 디지털 생태계가 더욱 풍요로워지기를 기대한다.

유철종 (사단법인 한국전자출판협회 회장)  : 하루가 다르게 바뀌고 있는 스토리플랫폼 전쟁 시대에 날카로운 통찰과 실질적 조언을 제시하고 있는 책이다. 흥미로운 최신 사례들이 풍부해 스토리플랫폼이라는 영토에 발을 들여놓기 원하는 사람이라면 많은 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.

P.11 : 스마트폰의 대중화와 모바일 환경의 변화, 스낵컬처라는 새로운 문화 속에서 한국만의 특수한 콘텐츠인 ‘웹툰’과 ‘웹소설’이라는 형식이 탄생하였다. 한국형 웹툰 플랫폼 비즈니스는 성공하였고, 해외에서도 한국형 웹툰 플랫폼 비즈니스 모델을 접목하여 큰 성과를 거두고 있다. 웹툰과 웹소설 플랫폼의 성공으로 그 분야를 넓혀 이제는 웹소설과 웹드라마까지 그 영역이 확장되었다.

 

P.49 : 스마트미디어 환경에서 독자는 기존의 일방향적인 ‘수용자’와는 달리 미디어와 콘텐츠에 대해 실시간으로 관여하고 다른 이용자들과 소통하며 콘텐츠 평가에 참여한다. 최근 MCN 사업의 성장을 들여다보면 크리에디터들에 대한 적절한 보상과 권리를 인정해 준 점이 두드러진다. 네이버웹소설의 경우 작품 참여를 독려하고 리그제도를 도입하여 많은 독자와 작가의 참여시키는 데 성공한 스토리플랫폼이다.

 

P.53 : 종이책 기반의 상업 출판에서 제작, 유통하기 어려운 콘텐츠들이 웹과 모바일 환경에서 새로운 가치를 나타내며 주목받기 시작하였으며 스토리 풀로서의 역할을 충실히 수행하고 있다. 이렇듯 독립 필자로 출판 시장에 진입한 필자는 자신만의 가치를 높이고 있다. 셀프 퍼블리싱으로 출판한 필자는 출판사들을 통한 마케팅이나 홍보 등을 지원받을 수 없으므로 1편을 무료로 제공하고, 저렴하게 가격을 책정한다. 또 이메일이나 SNS 등을 통해 독자와의 연결성을 강화하려고 다각적인 노력을 한다. 로열티가 높은 독자 확보는 독립 필자에게 가장 강력한 무기가 된다.

 

프롤로그 | 우리는 스토리플랫폼을 이해해야 한다

Chapter 1. 스토리플랫폼의 탄생

01 스마트미디어 시대
- 스마트미디어 시대의 도래
- 하이테크 시대
- 통신기술의 혁명
- 편리한 이용환경의 도래
- 융합화
- 이용자 환경의 변화
- 표현의 한계가 무너지고 있다

02 스마트미디어 시대의 이용자와 창작자

- 스마트미디어 시대의 이용자
- 생산자로서의 이용자
- 스토리플랫폼의 창작자

Chapter 2. 스토리플랫폼이란 무엇인가?

01 스토리플랫폼의 특성과 기능

- 스토리플랫폼의 정의
- 스토리플랫폼이 가져온 변화
- 스토리플랫폼의 네트워크효과
- 양면시장으로의 스토리플랫폼
- 스토리플랫폼의 기능

02 스토리플랫폼의 성공 전략

- 성공적인 스토리플랫폼이란?
- 스토리플랫폼 사업자에게 요구되는 자격
- 스토리플랫폼의 비즈니스 모델과 수익모델은 무엇인가?
- 스토리 기반 사업의 영역과 범위
- 스토리 사업의 상품화 전략

03 스토리플랫폼의 스토리

- 플랫폼에 담길 스토리는 무엇인가?
- 메시지와 스토리의 차이
- 스토리플랫폼의 소재가 되는 ‘장르문학’이란?

Chapter 3. 스토리플랫폼의 카테고리

01 웹소설

- 웹소설의 탄생과 특성
- 웹소설의 등장
- 웹소설의 장르

02 웹소설 플랫폼이란 무엇인가?

- 네이버웹소설
- 카카오페이지
- 서점유통플랫폼
- 문피아
- 조아라
- 북팔
- 로망띠끄
- 타임문넷
- 전자책 유통 플랫폼
- 출판 기반의 스토리플랫폼
- 이동통신사 스토리플랫폼
- 왓패드

03 웹툰(Webtoon)

- 웹툰의 탄생
- 웹툰의 특성
- 스토리의 보고, 웹툰
- 웹툰의 장르
- 국내 웹툰 플랫폼
- 웹툰은 어떻게 만들어지나?

04 웹드라마(Web Drama)

- 웹드라마란 무엇인가?
- 웹드라마 제작 상황
- OTT 서비스
- 웹드라마의 성공 조건

05 1인 미디어 전성시대

- 1인 미디어의 급부상
- 온라인 동영상 플랫폼

Chapter 4. 스토리 창작자가 알아야 될 법적 권리

01 지식재산권이란 무엇인가

- 스토리 창작가와 스토리 기반 사업자에게 지식재산권의 의미
- 지식재산권은 왜 필요한가?
- 지식재산권

02 지식재산권의 종류

- 특허권
- 실용신안권
- 디자인권
- 상표권
- 저작권
- 기타 지식재산권

03 창작자가 알아야 할 저작권

- 저작권이란?
- 저작권의 종류
- 저작재산권의 보호 기간
- 다양한 저작물의 저작재산권

04 계약의 법리와 표준계약서

- 계약의 기본원칙
- 계약서 작성
- 계약 위반이 발생할 경우의 대처방법

05 스토리기반 콘텐츠의 규제법적 측면

- 광고의 규제
- 방송통신심의위원회의 규제 - 표현의 자유와 관련하여
- 표절(剽竊)이란 무엇인가?

에필로그

부록

- 부록 1. 저작재산권 독점적 이용허락 계약서
- 부록 2. 저작재산권 비독점적 이용허락 계약서
- 부록 3. 저작재산권 일부에 대한 양도 계약서
- 부록 4. 저작재산권 양도 계약서

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