프로배구 경기장을 모두 답사하여 만든 유일한 책!!

실제 선수계약서와 해설, 법률조항 들을 볼 수 있는 최초의 책!

구단별 마케팅 사례 및 ‘미디어 노출효과 분석’을 최초 공개!

국내 프로배구 경기장이 위치한 서울, 인천, 수원, 화성, 안산, 대전, 천안, 김천, 구미까지 모든 구장을 답사하여 각 구단의 운영, 이벤트, 스폰서십 등 배구를 통한 마케팅 활동에 대해 충실히 담으려고 노력하였습니다. 본 서적이 현장에서 꼭 필요한 지식과 실무, 그리고 이론를 습득하여 프로배구라는 상품을 만들어내는 협회와 연맹뿐만 아니라 생산자와 상품을 소비하는 소비자 및 팬 그리고 스포츠마케터를 꿈꾸는 모든 이들에게 필요한 책이 되었으면 합니다


프로배구 경기장을 모두 답사하여 만든 유일한 책!!

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국내 프로배구 경기장이 위치한 서울, 인천, 수원, 화성, 안산, 대전, 천안, 김천, 구미까지 모든 구장을 답사하여 각 구단의 운영, 이벤트, 스폰서십 등 배구를 통한 마케팅 활동에 대해 충실히 담으려고 노력하였습니다. 본 서적이 현장에서 꼭 필요한 지식과 실무, 그리고 이론를 습득하여 프로배구라는 상품을 만들어내는 협회와 연맹뿐만 아니라 생산자와 상품을 소비하는 소비자 및 팬 그리고 스포츠마케터를 꿈꾸는 모든 이들에게 필요한 책이 되었으면 합니다.




스포츠마케팅의 기초이론부터 한국 프로배구의 마케팅 실제사례까지
한 권으로 정복하는 프로배구 마케팅의 모든 것!



우리나라의 프로스포츠는 1980년대 프로축구를 시작으로 야구, 농구가 프로화 수순을 밟았습니다. 프로스포츠에 대한 국민들의 관심과 함께 88서울올림픽을 기점으로 스포츠의 열기는 더욱 뜨거워졌습니다. 배구의 경우, 1984년 백구의 대제전을 시작으로 하여 88서울올림픽 이후 대형 스타 선수들의 탄생으로 인기를 더해갔습니다.

여자배구의 경우 김연경이라는 세계적인 스타플레이어의 탄생을 통해 대한민국 배구에 많은 공헌을 하고 있습니다. 현재 배구 관련된 서적은 기술 서적을 제외하고, 경영 서적이나 마케팅 서적은 전무한 상황입니다.

이 책을 통해 스포츠마케터를 꿈꾸는 학생들이 배구 마케팅에 대한 기본적인 지식과 배구 마케팅의 실무에 대한 궁금증이 해소되기를 바랍니다. 또한 배구와 관련된 업무를 진행하고 있는 관계자 및 종사자 분들도 다시 한번 스포츠마케팅 그리고 프로 배구 마케팅에 대해 상기할 수 있는 책이 되기를 기원합니다.

배구선수를 거쳐 행정가로 그리고 프로배구출범의 선봉으로서 배구의 시작과 변화, 변혁의
시대를 함께 겪어왔다. 프로 배구화로 한국 배구는 눈부신 발전을 이뤘고, 최근 국민들의
사랑을 받는 인기종목으로 자리매김했지만 아직까지도 넘어야할 산이 많다. 본 서적은 배
구에 대해 마케팅적 관점에서 이론과 실전을 담고 있어 배구 팬은 물론 프로배구 구단 관계
자, 학생들에게도 추천하고 싶다.
--김광호 前 한국배구연맹 부총재



스포츠 사회학, 스포츠와 경영환경에 대한 오랜 학문적 연구와 출간을 해온 학자로서 스포
츠마케팅 이론과 실제 스포츠 현장을 함께 담은 서적이 출간된 것은 스포츠 산업적 관점에
서 매우 고무적이다. 특히 프로배구의 경우, 그 인기가 급성장하면서 많은 사람들에게 스포
츠에 대한 직·간접적인 참여기회를 제공하고 있다. 본 서적을 통해 프로배구가 더욱 성장
할 수 있는 계기가 되고, 구단은 물론 스포츠와 연계된 산업의 발전이 기대된다. 또한 프로
배구 구단 및 스포츠 마케터를 꿈꾸는 친구들에게도 적극 권장할 도서이다.
--양재근 국립서울과학기술대학교 스포츠과학과 명예교수

프로배구가 성장함에 있어 선수의 경기력은 물론 각 구단, 연맹의 마케팅 능력이 중요하다.
배구는 기술 서적에 비해 마케팅과 관련된 서적이 다른 프로종목에 비해 전무하다. 프로배
구마케팅 서적이 발간되어 배구 활성화에 대한 연구가 활발히 진행되고, 훌륭한 마케터가
탄생하기를 기대해본다.
--이상열 경기대학교 배구부 감독

1910년대 : 배구의 국내 상륙
1916년 3월 25일 우리나라에 처음 배구가 전해졌는데, 당시 12인제였다.
수년 후 다시 9인제로 바뀌었는데, 이는 모두 Y.M.C.A를 통하여 이루어졌으니 배구와 Y.M.C.A와
불가분의 관계에 있다고 할 수 있다.
우리나라에 처음 배구를 보급한 사람에 대해서는 두 가지 견해가 있는데, 하나는 Y.M.C.A의 운동부,
유년부 고문으로 내한한 반하트가 청년회원들에게 배구 경기를 소개, 지도함으로써 이루어졌다는
것과 다른 하나는 당시 경성제일고보 체육교사인 스기하라(당시 배구협회이사로 단순한 체육교사가
아닌 고등관)가 학생들에게 가르쳤다는 내용이다. -----47p



스폰서 지수는 미디어 매체를 통한 스폰서 브랜드의 노출 효과를 측정하
기 위한 지수로 노출량과 시청자 수를 활용한 지수이다.
스폰서 지수 = 노출량 × 시청자 수 / 1,000 -----211p


광고와 스폰서십의 차이
많은 기업이 광고와 스폰서십에 있어서 광고는 마케팅 촉진 수단으로 생각하는 반면 스폰서십은 불안정한 요소라고 생각하는 경향이 있다. 이는 광고에 비해 스포츠 스폰서십을 결정하고, 관리 및 측정하는 데에 많은 시간이들며, 그 절차가 복잡하고 불안정하기 때문이다. 예를 들어 한 구단에 스폰서십 계약을 체결하였는데, 구단의 성적이 좋지 않다면 광고와 대비하여 미비한 노출효과를 본다고 생각할 것이다.
많은 기업들이 광고를 이용하여 기업이나 브랜드의 홍보, 마케팅을 진행하고자 한다. 기업이 스포츠 스폰서십 대신 광고를 선택하는 이유는 다음과 같다. -----215p

서문

1. 스포츠마케팅

스포츠마케팅이란
스포츠마케팅 개념 | 스포츠마케팅 특성

스포츠마케팅 과정과 조사
스포츠마케팅 과정 | 스포츠마케팅 조사

스포츠마케팅 전략
STP 전략 | 마케팅믹스 전략

2. 프로 배구

한국 배구의 역사
배구의 기원 | 1910년대 : 배구의 국내 상륙 | 1920~1930년대 : 강습회를 통한 배구의 빠른 보급
| 1940~1950년대 : 배구의 성장과 6.25 전쟁 | 1960년대 : 6인제 도입과 해외 진출 모색
|1970년대: 배구 강국으로 도약 | 1980년대 : 88서울올림픽과 배구의 변화 | 현대 배구 |
프로배구가 출범하기 까지

프로배구 운영
V-리그 | KOVO 컵 | 한일 V-리그 탑매치 | 한·중·일 남자 클럽 국제배구대회

남자프로배구단 운영 실태
남자프로배구단 현황 | 남자프로배구단 소개
여자프로배구단 운영 실태
여자프로배구단 현황 | 여자프로배구단 소개

3. 프로배구 마케팅

프로배구 마케팅 사업규정

프로배구 마케팅 전략
스포츠 스폰서십 | 방송중계권 | 입장수입 | F&B | 경기운영 전략 | 라이센싱 및 머천다이징
| 사회공헌활동

프로배구 구단별 마케팅 사례

4. 프로배구 제도 및 선수 계약

스포츠 에이전트
스포츠 에이전트란 | 스포츠 에이전트의 역할 | 스포츠 에이전트 계약 | 스포츠 에이전트 계약서

FA관리규정

외국인선수 관리 규칙
트라이아웃 제도

참고 문헌