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리치마켓 2

[중고샵] 리치마켓 2 부자들이 진정으로 원하는 것은 무엇인가

원제 : SELLING TO THE AFFLUENT

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ISBN: 8959890576 294쪽 531g 154 x 223 (㎜)

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책 소개

반디앤루니스 리뷰

베스트셀러『백만장자 마인드』의 저자인 미국의 백만장자 전문가 토마스 J. 스탠리 박사가 부유층을 대상으로 한 세일즈 기법 및 마케팅 전략을 밝히고 있는 책. 한국에서도 은행의 VIP 고객 코너, 백화점 1층의 명품 코너, 건설회사의 초호화 아파트 등 부유층만을 타켓으로한 귀족 마케팅이 등장하고 있다. 이러한 마케팅이 각광받고 있는 이유는 그들이 훨씬 큰 액수의 돈을 벌게 해주기 때문이다.

저자는 여러가지 사례로 책을 시작하면서 외의로 부유한 사람들에게 세일즈맨이 무관심한 편이라고 지적한다. 그리고 부유층을 고객으로 만들기 위한 전략과 화술 등 그 구체적인 방법론을 알려준다.

저자 소개

토마스J.스탠리

토머스 J. 스탠리(Thomas J. Stanley)
작가이자 강연자이고 연구원인 스탠리 박사는 1973년 이후 줄곧 부자들에 관해 연구해 왔으며, 그의 연구 논문은 전국적인 대중 매체에서 자주 인용되고 있다. 그는 베스트셀러?인 <부자들을 대상으로 한 마케팅(Marketing to the Affluent)>의 저자이기도 한데, 이 책은 \u0027Best of Business\u0027의 미국 10대 경영 서적에 선정되기도 했다. 조지아 주립대학에서 마케팅 교수로 재직할 때 우수 명예 교수로 임명되었던 스탠리 박사는 뉴욕 주립대학 올바니 캠퍼스에서 강의를 맡기도 했다.






리대룡
한양대학교 문학박사(광고학)로 한국광고학회장을 역임했으며, 2007년 현재 공익광고협의회 위원장, 중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다.





차영란
이화여대를 졸업한 후, 중앙대에서 광고학 박사 취득. 홍익대, 경희대 광고홍보학 강사로 활동하고 있다.





역자 소개

리대룡외

리대룡
문학박사(광고학), 중앙대 광고홍보학과 교수, 공익광고협의회 회장
주요 관심분야는 광고크리에이티브, 부유층 마케팅, 공익 마케팅 등이다.

차영란
이화여대를 졸업한 후, 중앙대에서 광고학 박사 취득. 홍익대, 경희대 광고홍보학 강사로 활동하고 있다.

책 속에서

누구나 마음만 먹으면 우리에 대해 쉽게 알고 접촉할 수 있었습니다. 그 인수 관련 기사가〈월스트리트 저널〉1면에 실린 것만도 여러 차례였으니까요. 회사 직원 전체의 명부에서 주식을 보유한 파트너들의 이름 옆에는 따로 별표를 해 놓기까지 했습니다. 그렇지만 우리에게 전화한 세일즈맨은 아무도 없었습니다. 더구나 우리 110명 가운데 3분의 2가 같은 지역에 거주하고 있는데도 말입니다. 마침 제 아파트 아래층에 사는 파트너 넷이서 기분에 젖어 호기로운 짓을 했습니다. 그들은 재규어 대리점에 들어가 재규어 일곱 대를 사면서 그 즉석에서 현찰로 차 값을 지불했답니다. 그렇지만 그들은 제 발로 찾아간 거지요. 아무도 그들에게 찾아가지 않았지요.

하루도 빠짐없이 이 세상 어디에선가는 행복감에 젖은 부자가 생기게 마련이며 조만간 행복해질 부자들도 있다. 이 같은 행복감의 대부분이 마케팅 관점에서 활용될 수 있다. 그러나 부자들을 상대로 마케팅을 하려는 사람들이 너무나 자주 그저 부자들의 신상이나 파악하려 애를 쓴다. 그들이 작성한 명단에는 시기에 관한 정보와 행복감의 종류에 대한 정보가 결여되어 있다. 필자는 그런 정보들을 포함한 나름대로의 명단을 다시 작성하라고 권하고 싶다. 초일류 세일즈맨들은 그런 명단을 활용한다. 반드시 시기에 관한 정보가 들어 있어야 한다. 부자 잠재 고객이 행복감을 느끼게 되는 시기와 행복감의 종류에 대한 정보는 대중매체 등을 통해 얼마든지 쉽게 얻을 수 있다.
--- pp.180-182 <1권>

목차

1권

PART Ⅰ 부유층 마케팅에 대하여
1장 이 책은 무엇에 대한 것인가?
부자들은 무엇을 원하고 있을까?
초일류 세일즈맨의 자격
자기 사업을 하는 부자를 겨냥하라
부자들에게 관심이 지나친가, 아니면 너무 무심한가?
부자 사업가들이 들으면 좋아하는 이야기
고소득 세일즈맨을 겨냥하라
부자가 이사를 하면?
진짜 영향력 있는 사람을 겨냥하라
고소득자에게 고급 승용차 팔기
부자에게 부동산 팔기
부자들에 대한 호감 혹은 적대감

2장 초일류 세일즈맨의 자격
초일류 세일즈맨의 프로필

PART Ⅱ 부자 고객은 어떤 사람들인가?
3장 자기 사업을 하는 부자들
부자는 겉으로 드러나지 않는다

4장 잠재력이 큰 부자 여성들
실제로 존재하는 부유층 여성 고객
여성을 위한 투자 전문가, 에스더 M 버거
로저 토마스가 말하는 반복 방문의 효과 1

PART Ⅲ 부자에게 유형의 물건 팔기
5장 준비하라, 백만장자들이 몰려오고 있다
전함 비스마르크 호의 교훈
꼭 필요한 것을 갖고 가장 먼저 접촉하라
백만장자들이 이사오기 전에 미리 움직인다
예전에 잠시 친했던 사람을 잊지 말라

6장 대인 판매의 정수를 보여준 보석상과 보험 설계사

7장 부유층 고객에게 고급 승용차 판매하기
배고픈 송어와 행복한 잠재 고객
광적인 소비
현실과 동떨어진 마케팅 이론들
초일류 세일즈맨들은 주도적이다
차 한 대 더 사실 생각은 없죠?
부자들의 연대감을 활용하라
게르하르트 블랜스트루와의 인터뷰
보통 세일즈맨과의 인터뷰
주도적 세일과 소극적 세일
아무도 거들떠보지 않은 배고픈 물고기
대중매체에서 얻는 공짜 정보
표적 고객을 스스로 선정하라
부자의 무리를 한꺼번에 겨냥하라
저렴한 비용으로 생산성 높은 마케팅을
잠재 고객을 업종별로 분류한다
일류 세일즈맨의 전략적 포트폴리오
시운전할 차를 직접 몰고 찾아간다
단 한 명의 고객을 위한 카 퍼레이드

8장 부자에게 부동산 팔기
호화 부동산을 파는 초일류 부동산 중개인
부자들은 어떻게 결정을 내리나?
성공을 상징하는 호화 휴양지 택지 팔기
행복감에 젖어 있는 잠재 고객에게 보내는 편지
작은 성공에 만족하지 말라

PART Ⅳ 부자에게 서비스 팔기
9장 부자에 대한 호감 혹은 적대감
부자들의 \u0027사도\u0027가 되어라
아주 상반된 종류의 기내 서비스
기내의 분위기를 통제할 수 있는 실무자
부자 고객을 잡은 은행과 놓친 은행
타이밍이 모든 것을 결정한다
CEO들은 가장 유명한 잠재 고객
캐논의 현명한 판단
늪지도 좋은 택지로 만들 수 있다
일류 세일즈우먼이 진정으로 바라는 것
부자가 진정 원하는 것
블루 칼라 부유층에 접근하기
진짜 영향력 있는 사람에게 접근하라
오피니언 리더의 한마디
시골 마을 스폴딩학교의 장날

2권

서문
감사의 말

Part 1 부유층 시장과 일류 세일즈맨의 특성
1. 부유층 시장의 소개

Part 2 일류 세일즈맨의 여섯 가지 특징
2. 용기
3. 지식
4. 기법
5. 정보
6. 최고지향
7. 전문성

《부록》 백만장자들의 금융관련 라이프스타일 조사연구 및 분석

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