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    마케팅

    마케팅

    • 노전표 저
    • 북코리아
    • 2015년 08월 25일
    • 정가
      25,000원
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    이책의 개정판 정보

    마케팅[제2판] 노전표 저 | 북코리아 | 2020년 02월

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    - [0]
    ISBN: 9788963244037 488쪽 172 x 245 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 135

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    21세기 기업은 초경쟁 시대 급변하는 환경 속에서 기발한 전략을 모색해야만 생존과 성장이 가능하게 되었다. 경영의 미래를 한치 앞 예측하기가 어렵고, 마케팅에 대한 고객과 사회의 요구 또한 더욱 강도가 높아지고 있다. 극도의 불확실한 시대에 기업이 살아남으려면 격동의 시대를 오히려 새로운 도약의 기회로 삼아야 할 것이다. 기존의 구태의연한 사고를 버리고, 새로운 트렌드에 맞는 창의적인 전략을 수행하는 기업은 도약할 것이고, 나아갈 방향을 정하지 못하고 외형적인 단기 성과에만 매달리는 기업은 쇠퇴의 길을 걸을 수밖에 없을 것이다. 이...
    21세기 기업은 초경쟁 시대 급변하는 환경 속에서 기발한 전략을 모색해야만 생존과 성장이 가능하게 되었다. 경영의 미래를 한치 앞 예측하기가 어렵고, 마케팅에 대한 고객과 사회의 요구 또한 더욱 강도가 높아지고 있다. 극도의 불확실한 시대에 기업이 살아남으려면 격동의 시대를 오히려 새로운 도약의 기회로 삼아야 할 것이다. 기존의 구태의연한 사고를 버리고, 새로운 트렌드에 맞는 창의적인 전략을 수행하는 기업은 도약할 것이고, 나아갈 방향을 정하지 못하고 외형적인 단기 성과에만 매달리는 기업은 쇠퇴의 길을 걸을 수밖에 없을 것이다. 이 책은 이러한 관점에서 새로운 전략적 변곡을 모색하기 위한 마케팅 지침서로 준비되었다.
    마케터가 진정성과 책임감을 가지고 고객과 사회에 대한 책무를 완수한다면 마케팅은 내부적으로는 지속가능한 발전을 도모하게 되고, 외부적으로는 공유가치를 창출하는 것이 가능해질 것이다. 이때 비로소 마케팅은 고객 및 기업의 이해관계자들과 더불어 살아가는 라이프 셰어링을 실천할 수 있으며, 존경받고 창의적인 방식으로 고객가치와 사회가치를 창출할 수 있다. 이 책은 이러한 과제를 달성하는 데 조금이나마 기여하고자 집필되었다. 또한 이 책은 ‘마케팅의 개념’에서부터 및 ‘마케팅 전략’, ‘마케팅 믹스’, ‘마케팅 특수문제’에 이르기까지 마케팅에 관한 이론이 총망라되어 있다. 특히 각 장의 도입부에는 각 장의 내용과 연관되는 TED(Technology, Entertainment, Design)의 강연 내용을 요약 소개하고 있어, 마케팅을 공부하는 모든 이들에게 도움이 되리라 기대한다.

    저자 소개

    노전표
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 38
    최근저서

    연세대에서 경영학 학사, 석사, 미국 테네시대 마케팅 박사를 취득하였다. 미국 시라큐스대 조교수, 미국 텍사스대 초빙교수, 미국 워싱턴대 풀브라이트 펠로로 재직하였다. Industrial Marketing Management, Journal of Business and Industrial Marketing, International Journal of Service Industry Management, 마케팅연구, 한국마케팅저널, 소비자학연구, 광고학연구, 전략경영연구, Journal of Global Academy of Marketing Science, 국제지역연구, Christian Management Review 등의 학술지에 논문을 게재하였다. ‘디지털마케팅’(문화체육관광부 우수학술도서), ‘에코문화디자인을 말하다’ 등을 저술하였고, Industrial Marketing Management, Journal of Global Academy of Marketing Science의 Editorial Board로 활동 중이다. Bonham Manville Dissertation Award, AMA Doctoral Consortium 펠로, 연세대 우수업적 교수, 한국마케팅학회 최우수 논문상 등을 수상하였다. 2010년, 2014년, 2018년 평창동계올림픽 유치를 위해 마케팅 분과 자문하였고, 2018평창동계올림픽 유치공로로 대통령표창을 수상하였다. 현재 연세대학교 원주캠퍼스 경영학부 교수로 재직하고 있다.

     

    목차

    목차
    머리말
    제1부 마케팅 개념 모듈
    제1장 마케팅 개념의 이해
    제2장 전사적 전략계획 수립
    제2부 마케팅 전략 모듈
    제3장 마케팅 정보와 환경
    제4장 마케팅 조사와 시장수요 예측
    제5장 소비자 및 조직구매?행동의 이해
    제6장 STP 전략
    제3부 마케팅 믹스 모듈
    제7장 제품전략
    제8장 브랜드 자산의 개념 및 관리
    제9장 신제품 개발과 제품수명주기 관리
    제10장 가격전략
    제11장 유통전략
    제12장 마케팅 커뮤니케이션 전략
    제13장 촉진수단
    제4부 마케팅 특수문제 모듈
    제14장 서비스 마케팅
    제15장 마케팅 윤리
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