출판사 서평
“당신의 광고가 판매를 촉진시키는 일을 넘어 한 시대의 아이콘이 될 수 있다고 믿지 않는다면,
당신은 절대 위대한 창작의 힘을 이해할 수 없다”고 한 20세기 디자인 아이콘
조지 로이스를 국내 최초 번역판으로 만난다!
어떻게 크리에이티브한 성공을 거둘 것인가?
이 책은 세계에서 가장 영향력 있는 광고계의 거물이 들려주는 무시무시한 가이드북이다. 다시 말해 조지 로이스가 수많은 ‘왜’와 ‘무엇’에 대해 기막힌 뻔뻔함과 대담함으로 토로하는 ‘겁나게 중요한 충고’들이다. 책 제목 그대로 말이다. 이 전설의 거장 조지 로이...
“당신의 광고가 판매를 촉진시키는 일을 넘어 한 시대의 아이콘이 될 수 있다고 믿지 않는다면,
당신은 절대 위대한 창작의 힘을 이해할 수 없다”고 한 20세기 디자인 아이콘
조지 로이스를 국내 최초 번역판으로 만난다!
어떻게 크리에이티브한 성공을 거둘 것인가?
이 책은 세계에서 가장 영향력 있는 광고계의 거물이 들려주는 무시무시한 가이드북이다. 다시 말해 조지 로이스가 수많은 ‘왜’와 ‘무엇’에 대해 기막힌 뻔뻔함과 대담함으로 토로하는 ‘겁나게 중요한 충고’들이다. 책 제목 그대로 말이다. 이 전설의 거장 조지 로이스는 정력적이고, 골 때리고, 대담한 이야기 스타일로 당신의 크리에이티브 잠재력을 폭발시키는 법을 알려주고, 직접 보여주며, 궁극적으로 피가 되고 살이 되게 가르쳐준다. 그의 말들은 크리에이티브한 생활의 신비에 대해 새로운 통찰을 주고, 경영, 광고, 디자인, 비주얼아트 등 모든 창조적인 산업에서 창조적인 제작물을 만들어내는 모든 단계에 새로운 영감을 끊임없이 불어넣어준다.
정신이 쏙 빠질 정도로 감동적인 이 책의 가르침은 크리에이티브 산업에 몸담은 당신의 삶을 통째로 바꿔버릴지 모른다. 정신 바짝 차려라! 혼이 빠지지 않게. 당신이 젊은 기업가라면 브랜딩과 세일즈를 어떻게 조화시킬 것인가에 대한 아주 환상적인 입문서가 될 수도 있다.
로이스의 지혜를 파헤쳐라. 그리고 잘근잘근 곱씹어라. 이 책을 읽은 당신은 이미 성공의 하이웨이 위를 달리고 있을 것이다.
광고계의 구루가 쏟아내는 무규칙난투전 같은 치열한 교훈들
『겁나게 중요한 충고』책을 두어 장 넘기면 “크리에이티브는 거의 모든 문제를 풀 수 있다. 관습을 깨뜨리는 독창적인 작업은 모든 문제를 극복한다”라는 조지 로이스의 말이 나온다. 이 문장이 바로 이 책의 핵심이라고 할 수 있다. 광고계의 ‘앙팡테리블’로 불리며 콘셉트가 명확한 아이디어, 즉 빅 아이디어에 기반을 둔 디자인으로 주목을 받아온 그는 위대한 광고란 소비자들의 머리와 가슴에 제품의 장점을 박아넣어 판매가 폭발적으로 일어나게 해야 하며, 광고 자체가 저절로 제품의 수익이 되게 해야 한다고 주장해왔다. 이러한 로이스의 견해는 심각한 경영난에 빠진 『에스콰이어』지를 살려내면서 그 빛을 발하는데, 그는 잡지의 표지를 내용을 보여주는 쪽이 아닌 잡지를 팔기 위한 광고로 디자인한 것이다. 그 외에도 MTV와 관련된 에피소드 등을 통해 문화를 바꾸는 빅 아이디어를 소개한다. 곧 빅 아이디어는 마케팅의 기적을 만들고 세상의 문화까지 바꿀 수 있다는 것이다.
이렇게 이 책에는 미국 드라마 〈매드맨(Mad Man)〉의 원조라고 할 수 있는 광고의 구루, 광고계의 혁신적인 인물 조지 로이스가 당신의 멱살을 부여잡고 쏟아내는 무규칙난투전 같은 치열한 교훈들이 담겨 있다. 언제나 독특하고 영감이 넘치는 크리에이티브한 생각으로 마케팅은 물론 현대 미국 사회를 변혁시켜온 문화적 선동가 조지 로이스를 만나라! 그가 당신의 창의력에 기름을 부어줄 것이다.

천재, 반항아, 광고대행사의 설립자, 수많은 전설의 주인공 조지 로이스는 유일하며, 독창적이다. 그리스 출신의 꽃집 아들로 태어난 그는 젊은 ‘그리스인 조르바’의 열정과 에너지로 자신의 인생과 재능을 향해 달려들었다. 조지 로이스는 진정 광고계의 슈퍼 히어로이다.
- [월 스트리트 저널]

 

모든 분야에는 소위 그 바닥의 스타가 있다. 광고 바닥에서는 조지 로이스야말로 미스터 빅 아이디어, 별 중의 별이라고 할 수 있다. 그는 1950년대부터 계속 세상의 문화에 엄청난 영향력을 행사해왔다.
- [비즈니스 위크]

 

이 광고계의 우상은 빡세게 일하고, 그에 못지않게 잘난 척하는 것으로 매디슨 애비뉴의 특별한 브랜드가 되었다. 하지만 그의 으스댐은 아방가르드한 디자인의 높은 취향, 무엇과도 바꿀 수 없는 이 시대의 사명으로 추앙받았다. ‘광고를 예술의 수준으로 끌어올려라!’
- [GQ]

 

언제나 자신만만한 조지 로이스는 1960년대 광고계에 크리에이티브 혁명을 촉발시킨 선동가이다. 반드시 주목해야 할 그의 유산들은 광고계의 여전한 기준을 만들고 있다.
- [뉴욕 타임스]

 

이 책을 펼치면 만날 수 있는 활자들. 쭈뼛, 도발, 불, 짜릿, 첫눈, NOW, 불손, 자살, 노골, 똘끼, 전율, 과장, 불멸, 100억, 폭군, 미친, 건방, 똥, 꽝, 저항, 거부, 신랄, 본능, 소진, 탈진, 벼랑 끝, 지적 흥분, 약간의 용기, 건강한 편집증, 반대를 위한 반대, 변비에 걸린 비즈니스, 느슨한 태도...이런 활자들이 당신을 살짝 흥분시킨다면 당신은 이미 크리에이터이거나, 이 책을 읽은 후에 겁나게 멋진 크리에이터로 다시 태어나거나.
- 정철 / 카피라이터

 

선배들의 이야기는 두 가지다. 지겹거나 재밌거나. 그런데 이 책은 재밌다. 충고가 재밌다는 것은 이 선배, 조지 로이스가 능력자란 얘기다.
- 백종열 / CF감독

 

이 책에 등장하는 120가지 자기 고백 모두가 흥미롭다. 독특한 본인의 시각이 묻어나면서 날것 그대로의 느낌도 진하게 다가온다. 좋은 아이디어는 모두 인류 역사에 묻혀 있으니, 마음의 눈으로 찾아내어 불꽃처럼 타오르게만 하면 된다는 것이다.
- 주재우 / 국민대 경영학과 교수

 

당신이 이 책을 읽고 나면 동료에겐 추천하지 않을 가능성이 높다. 왜냐하면 이 책에서 배운 걸 당장 그 사람들에게 써먹고 싶은 욕망에 먼저 시달리게 될 테니까.
- 편성준 / 카피라이터

 

 

조심하는 것보다 무모한 것이 낫다. 안전을 추구하는 것보다 대담한 것이 낫다. 당신의 아이디어를 사람들의 뇌리에 박히도록 하라. 아니면, 삼진아웃이다. 중간이란 없다. (4. ‘내 인생 최악의 슬로건~’ 중에서)

 

비즈니스 세계에는 너무 길게 질질 끌고, 무슨 말인지 알 수 없게 우물거리는 프레젠테이션이 너무 많다. 수많은 연설, 파워포인트 프레젠테이션, 준비 없는 즉흥적인 멘트들은 청중을 피곤하게 한다. 기억해라! 생각을 간결하게, 놀라운 방식으로, 10억분의 1초 안에 정확히 시각적으로 전달하지 못하면, 그것은 결코 빅 아이디어가 아니다! (9. ‘모든 크리에이티브는 10억분의 1초 안에 알아채야 해’ 중에서)

 

열심히 일하고, 성과를 내는 것은 마치 숨 쉬는 것처럼 당연하고 필수불가결한 것이다. 위대한 작품을 만들어내는 것은 우리의 심장을 따뜻하게 하고 영혼을 살찌운다. 우리가 좋아하고 잘하는 바로 그 일을 하기 위해 하루를 보낼 수 있다면, 우리는 엄청나게 운이 좋은 부자다. 당신의 분야에서 세계 최고가 되기 위해 미친 듯 불을 뿜는 열정으로 일하지 않는다면 당신은 재능, 운명 그리고 신을 잃은 거나 마찬가지다. (31. ‘일은 곧 예배다’에서)

 

기억에 남을 만한 말과 멋지게 어우러진 충격적인 비주얼은 1만분의 1초 만에 말을 걸어오고 지적 흥분과 반응을 이끌어낸다. 사람들은 이미지만을 비주얼이라고 생각하는데, 사실은 훨씬 그 이상이다. 드라마틱한 몇 마디, 지워지지 않는 심벌, 유명한 전통이 될 만한 장면, 혹은 아이콘 같은 이미지 등이 모두 비주얼이다. 그리고 이미지는 말로, 혹은 비주얼로, 더 이상적인 것은 둘 다로 표현될 수 있어야 한다! (64. ‘진정한 광고는 다음 두 가지가 담긴 빅 아이디어여야 한다’ 중에서)

 

인생을 회의론자로 살 수는 없지만 회의를 품어보는 것은 중요하다. 첨단 인터넷 시대인 오늘날은 역사상 그 어느 때보다, 셀 수 없이 잘못된 정보들이 우리를 시시각각 거대한 해일처럼 삼키려 한다. 생각하는 사람이라면, 더 읽고, 공부하고, 질문하고, 평가해야 한다. 사기꾼들이 당신에게 사기 치도록 내버려둬선 안 된다. (66. ‘성경에 나옴 직한 것들이 꼭 옳은 것만은 아니다’ 중에서)

 

비평해야 할 때는 친절하려고 하지 마라. 동료나 부하 직원이 시원찮은 광고를 당신에게 보여주었을 때 순화시켜서 비평하는 건 사실 전혀 도움이 되지 않는다. 결국 나중에 좋은 광고를 만들어냈을 때, 그들이 오히려 당신에게 고마워할 것이다. (어쩌면 말이다.) (81. ‘누군가를 비판할 작정이라면 아주 작살을 내라’ 중에서)

 

기술 만능 시대의 젊은이들이여, 위대한 언론사의 깊이 있는 저널리즘을 정독하는 것은 제대로 된 편집도 없고 사실 확인도 제대로 안 된 블로거들의 시시껄렁한 것들과 비교할 수가 없다.
그리고 매일매일 집중해서 읽는다면, 신문에서 마구 솟아나는 영감을 만나게 될 것이다. (100. ‘매일 아침 「뉴욕 타임스」를 읽지 않는다면~’ 중에서)

 

나는 어려운 목표를 비웃을 수 있고 늘 미소 지으며 내 말장난을 받아칠 만큼 똑똑한 사람들이 주변에 있는 것을 좋아한다. 창작에 대한 즐거움은 곧 인생에 대한 즐거움이며, 함께 일하는 모든 사람, 일하는 모든 분야에 스며들어야 한다. 다양한 방식으로 사랑과 삶과 일에 대한 숭고한 기쁨이 당신의 일 모든 면에 구석구석 스며들어야 한다. (109. ‘느긋하게 일하지 않는다면~’ 중에서)

 

위대한 창조성을 가진 사람은 조직에 얽매이지 않는 사람의 전형이며, 새롭고 파격적인 방법으로 전통에 도전하는 것이 크리에이티브 산업에 종사하는 우리나 모든 기업의 삶을 이끌어가는 원동력이 되어야 한다. 만약 당신이 재능 있고 열정도 있다면, 당신 역시 예술을 창조하게 될 것이다! (115. ‘예술을 한다는 것은 무엇인가?’ 중에서)

 

하나의 답을 위해 파고 또 파고 또다시 파야 하는 크리에이티브의 과정은 마침내 빅 아이디어를 찾아냈을 때 비교할 수 없는 기쁨이 된다. 매 분, 매 시간, 매일매일 바로 그 창조의 즐거움이 최고의 행복으로 이끄는 길이 될 것이다.
행복한 사람들은 더 열심히 일한다. 일은 인간의 정신을 말살시키는 것이 아니라, 오히려 고귀하게 북돋운다. 그러므로 우리는 이익을 위해서가 아니라 완벽을 위해서 일해야 한다. 물론 이익은 저절로 따라오는 법이다. (116. ‘뭔가를 창조해낼 때 최고로 행복한 법이다’ 중에서)

 

어떤 고난이 있어도 오직 놀라운 작품을 창조하려는 용기, 모든 대가를 치르고 그것을 지키려는 싸움은 머리에서 만들어지지 않는다. 그것은 바로 가슴과 영혼에서 오는 것이다. (119. ‘아주 많은 재능이 약간의 용기를 원하는 세상에서 사라졌다’ 중에서)

 

 

목차
추천사
머리말
1. 세상에는 딱 네종류의 사람이 있다. 당신은 어느 쪽인가?
2. \"나는 나, 뭐가 됐든 나지, 바다의 사나이 뽀빠이라네!\"
3. 진짜 원하는 걸 따라가
4. 내 인생 최악의 슬로건, \"조지, 늘 조?심해!\"
5. 열네 살에, 인생최대의 영감이 떠올랐다. 부디 당신에게도!
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중략
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116. 뭔가를 창조해낼 때 최고로 행복한 법이다
117. 이 모든 것이 어디에서 왔는지 알지 못한다면... 창조적인 사람은 결코 될 수 없다.
118. \"옳은 일을 했다면 그것은 영원히살아 숨 쉬게 된다.\"
119. \"아주 많은 재능이 약간의용기를 원하는 세상에서 사라졌다.\"
120. 당신은 당신 운명의 주인, 당신 영혼의 선장.
광고 속 기발한 카피
옮긴이의말