출판사 서평
가격을 둘러싼 기업과 소비자의 두뇌게임.
같은 날, 같은 호텔, 같은 방인데 가격은 왜 다를까?
Window 와 Mac으로 호텔 예약 사이트를 검색하면 가격이 같을까?
이러한 의문을 한번이라도 가져 본? 적이 있는가…. 기업이 제시하는 가격이 모두에게 똑같이 적용된다고 굳게 믿고 구입을 하거나 아니면 이도 저도 아니게 무조건 저렴한 상품을 구매하고 있지는 않은가?
어떠한 물건이든 싼 것에는 이유가 있는 법이다. 하지만 왜 그런 것인가를 아는 것은 쉽지 않다. 이러한 기업의 숨겨진 생각을 읽어내는 방법 중 하나가 바로 ...
가격을 둘러싼 기업과 소비자의 두뇌게임.
같은 날, 같은 호텔, 같은 방인데 가격은 왜 다를까?
Window 와 Mac으로 호텔 예약 사이트를 검색하면 가격이 같을까?
이러한 의문을 한번이라도 가져 본 적이 있는가…. 기업이 제시하는 가격이 모두에게 똑같이 적용된다고 굳게 믿고 구입을 하거나 아니면 이도 저도 아니게 무조건 저렴한 상품을 구매하고 있지는 않은가?
어떠한 물건이든 싼 것에는 이유가 있는 법이다. 하지만 왜 그런 것인가를 아는 것은 쉽지 않다. 이러한 기업의 숨겨진 생각을 읽어내는 방법 중 하나가 바로 ‘경제학적 사고’이다.
이 책은 ≪스타벅스에서는 그란데를 사라≫의 저자 요시모토 요시오가 장기 불황의 경제 상황 속에서 생존해 가는 기업과 소비자의 치열한 두뇌게임을 경제학적 관점에서 재미있는 퀴즈의 형식으로 풀어내고 있다.
장기 불황의 시대를 사는 소비자들에게 필요한 경제학적 사고
저자는 가격에 숨겨진 기업의 의도를 읽는 것이 소비자의 관점에서 매우 중요하며 소비자들은 기업이 같은 제품을 같은 가격에 팔고 있지 않다는 것을 알아야 한다고 말하고 있다. 기업들은 소비자의 구매 패턴을 면밀히 분석하여 싸게 구입하려는 고객에게는 싸게, 비싸게 구입하는 고객에는 비싸게 판매하고 있기 때문에 똑똑한 소비를 위해서는 기업의 숨은 의도를 파악해야 한다는 것이다.
이 책은 호텔 객실 요금이나 영화관람료의 수수께끼, 무료 제공 서비스의 숨은 속내, 주택자금 대출 상환의 기술까지 일상생활 속에서 찾은 문제를 풀이해 가며 소비자들에게 현명한 소비를 할 수 있는 지혜를 제공하고 있다.
퀴즈로 풀어 보는 경제학적 사고
인기 있는 스미트폰을 사지 말라는 이유는?
같은 날, 같은 호텔, 같은 방인데 왜 가격은 다를까?
테이크아웃 커피와 카페에서 마시는 커피의 가격이 같은 이유는?
Window 와 Mac으로 호텔 예약 사이트를 검색하면 가격이 같을까?
테이크아웃 커피와 카페에서 마시는 커피의 가격이 같은 이유는
왜 학원은 여름방학에 무료 강좌를 개설하는 걸까?
가격을 둘러싼 기업과 소비자의 두뇌게임
어떠한 물건이든 싼 것에는 이유가 있는 법이다. 하지만 어째서 그런 것인가를 아는 것은 쉽지 않다. 이러한 기업의 숨겨진 생각을 읽어내는 방법 중 하나가 바로 경제학적 사고이다.
이 책은 ≪ 스타벅스에서는 그란데를 사라≫의 저자 요시모토 요시오가 장기 불황의 경제 상황 속에서 생존해 가는 기업과 소비자의 치열한 두뇌게임을 무겁지 않게 재미있는 퀴즈의 형식으로 풀어내고 있다.
가격 속에 숨겨진 기업의 숨은 속내를 알아야 한다
드라마나 영화를 보면 속마음과 행동이 전혀 다른 이중적인 인물이 등장하곤 한다. 착하고 순진한 주인공은 이런 인물의 의도를 알아차리지 못하고 음모에 빠져 곤경에 처하듯이 저자는 물건을 살 때도 이와 같은 상황이 벌어진다고 이야기한다. 광고만 보면 늘 고객이 최우선인 것 같지만 사실 거의 모든 기업이 자사의 이윤을 최우선으로 하고 있는 것이다. 저자는 가격에 숨겨진 기업의 의도를 읽는 것이 소비자의 관점에서의 ‘경제학적 사고’이며, 많은 소비자들이 이러한 경제학적 사고에 익숙해져야 된다고 말하고 있다.

똑똑한 소비자가 되기 위한 경제학 입문서
이 책을 통해 일상 생활에서 적용되는 경제학 상식의 기본 패턴을 알고 그것을 즐길 수 있게 된다면 누구나 이코노미스트가 될 수 있다. 그리고 이러한 경제학적 사고를 몸에 익히게 된다면 현명한 소비를 하고 싶어 하는 소비자에게도, 경제 감각을 키우고 싶어 하는 직장인들의 업무 능력 향상에도 많은 도움이 될 것이다.

기업의 숨겨진 진심을 알아내기 위해서는「가격 설정」에 주목할 필요가 있다. 여기서 말하는 가격은 단순히 돈으로 나타낼 수 있는 표면적인 가격만을 말하는 것이 아니다. 물건을 구입하기 위해 들어가는 시간이나 노력, 심리적인 측면까지도 고려한 넓은 의미의 가격을 포함한다.
가격에는 기업의 숨겨진 진심이 있는 법이다.
본문 6페이지

경제학적 사고는 ‘이 세상에 간단히 손에 넣을 수 있는 것은 없다’는 생각에서부터 시작된다. 달콤해 보이는 유혹에는 어떤 함정이 도사리고 있을지 모른다는 생각을 가지고 의심해보는 습관을 들인다면 경제학적 사고는 서서히 몸에 익게 될 것이다.
본문 29페이지

문제 51
‘현명한 소비자’는 같은 상품이라면 보다 싸게 구입하고, 같은 가격이라면 가능한 품질이 좋은 상품을 사는 소비자를 말한다. 그리고 이런 소비를 위한 지식을 갖춘 사람을 말한다. 아마 이렇게 생각하고 있는 사람이 많을 것이다.
그렇다면 현명한 소비자로서 해서는 안 되는 행동은 다음 중 무엇일까?

①싸게 살 수 있는 방법을 몰라서 아무 생각 없이 비싸게 샀다.
②싸게 살 수 있는 방법을 알지만 일부러 비싸게 샀다.
본문 173페이지

이 책에서 소개한 경제학적 사고를 이용해 이야기를 하면 이런 견해에 알레르기가 있는 사람은 질색을 한다. 하지만 현실에서는 기업도 가게도 일을 하는 우리들도 열심히 노력해 돈을 벌어야 하고 돈을 절약하는 방법도 찾아야 한다.
경제학적 사고는 현대 사회를 살아가기 위한 ‘생활의 지혜’를 많이 가르쳐준다. 여러분의 머리를 괴롭혔던 문제들이 조금이라도 좋으니 생활의 지혜가 되길 바라본다.
본문 230페이지

목차
시작하며
1장. 가격의 기본을 알자
테이크아웃 커피와 카페에서 마시는 커피의 가격이 같은 이유?
가격 전략으로 들어가기 전에 가볍게 몸을 풀어보자 (9문제)
2장. 크면 클수록 좋다?
500석이 넘는 좌석을 구비한 에어버스 Ａ380이 인기가 없는 이유는?
크기가 경제에 어떤 영향을 미치는지 알아보자 (5문제)
3장. 가격차별에 대해 알아보자
대부분의 영화관에서 ‘레이디 데이’ 할인 행사를 하는 이유는?
고객에 따라 가격을 다르게 설정하는 기업의 전략을 배워보자 (12문제)
4장. 라이벌과의 경쟁
장사가 잘 되는 편의점 주인의 가장 큰 걱정거리는?
기업 간의 ‘경쟁’에 대해 알아보자 (10문제)
5장. 가격 전략의 응용
모바일 쿠폰이나 사이버 머니를 제공하는 이유는?
조금 더 복잡한 가격 전략에 대해 알아보자 (13문제)
6장. 개인에게 있어서 경제란?
기업 상술의 피해를 줄일 수 있는 방법은?
소비자나 근로자의 경제활동에 대해 생각해보자 (6문제)
7장. 머니 세계의 논리와 계산
주택자금 상환 금리를 낮추는 방법은?
한 단계 높은 경제학적 사고를 배울 수 있는 금융에 관하여 생각해보자 (11문제)
?경제에 대해 좀 더 알고 싶은 사람을 위한 보충 논문?
현대의 iPhone 과 100년 전의 T형 포드
마무리하며
참고문헌