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    마케팅의 이해

    마케팅의 이해 브랜드, 소비자, 경쟁, 온라인 관리

    • 방용태 저
    • 한국학술정보
    • 2014년 03월 12일
    • 정가
      30,000원
    • 판매가
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    - [0]
    ISBN: 9788926861295 328쪽 188 x 257 (㎜)

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    • 판매지수 : 121

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    마케팅을 추상적인 정의를 떠나서 손쉽게 표현한다면 마켓+ing, 즉 시장을 만들어가는 작업이다. 시장을 만들어간다는 것은 곧 자기를 사람들에게 알리는 일이고, 이는 자기가 갖고 있는 것, 환언하면 브랜드를 알리는 일일 것이다. 누구에게 브랜드를 알리는가 라는 질문에는 당연히 고객에게 알려야 한다고 답이 나온다. 그런데 고객에게 다가서는 자는 자신 말고도 많은 경쟁자들이 있다. 그래서 마케팅의 이해에 핵심을 이루는 3각형은 브랜드-고객-경쟁이라고 확정짓게 되었다.
    우리 세대는 마케팅원론을 공부하면서 지금까지 뇌리에 남는 것이 ...
    마케팅을 추상적인 정의를 떠나서 손쉽게 표현한다면 마켓+ing, 즉 시장을 만들어가는 작업이다. 시장을 만들어간다는 것은 곧 자기를 사람들에게 알리는 일이고, 이는 자기가 갖고 있는 것, 환언하면 브랜드를 알리는 일일 것이다. 누구에게 브랜드를 알리는가 라는 질문에는 당연히 고객에게 알려야 한다고 답이 나온다. 그런데 고객에게 다가서는 자는 자신 말고도 많은 경쟁자들이 있다. 그래서 마케팅의 이해에 핵심을 이루는 3각형은 브랜드-고객-경쟁이라고 확정짓게 되었다.
    우리 세대는 마케팅원론을 공부하면서 지금까지 뇌리에 남는 것이 마케팅의 4P일 것이다. 그것은 마케팅의 목표와 전략을 우선시하지 않고 실행 전술만을 염두에 둔 것이기에 매우 실망스런 일이다. 이 책의 부제에 핵심 3각형을 넣은 것도 그런 그릇된 인식을 불식하자는 의도에서이다. 본문을 일일이 탐독하지 않고 제목만 보더라도 독자들은 마케팅의 중핵을 이루는 것이 무엇인지 선명히 이해할 수 있으리라는 기대를 담아보았다.

    저자 소개

    방용태
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 대학교재 저자 , 기타
    • 인기지수 : 45
    최근저서

    배재대학교 무역학과에서 12년 재직하다가 컨설팅학과를 신설하면서 남은 12년을 신설학과에서 지내게 되었다. 2008년에 첫 안식년은 미국에서 지냈고, 2015년 두 번째 안식년은 스페인으로 가고 싶은데 상황이 어찌 전개될지 모르겠다.
    서강대학교 재학 시절 교내문학상 번역 부문에 단편소설 ｢Haircut(어느 깎사의 이야기)｣으로 당선되었는데, 은퇴 후에 무엇을 깎는 깎사가 되어야 할지 벌써부터 고민이다.
    초등학교 시절 명필이었는데 그 능력을 살렸더라면 지금은 세 끼 풀칠도 못했을 것이다. 선배 하나가 서예반 동아리 활동 후 대만 유학을 갔는데 감감무소식이다.
    연극반을 1년 하다 그만두었는데, 그때 바로 1년 선배가 나중에 보니 벤처기업인이 되어 벤처협회장까지 지냈으나 이후 망하고 말았다. 그런데 지금은 모교에서 특임교수를 하고 있다. 반면 연극반에서 주연을 하다가 TBS(1980년 KBS에 통합) 공채에 합격한 뒤, 드라마에서 장미희랑 주연을 맡아 남자 신데델라가 된 다른 선배는 국회의원까지 하다가 다시 본업으로 돌아와 있다.
    인문학의 소양이 어느 대학보다 두터운 서강에서 난 뭘 먹고 지냈는지, 이제 돌이켜보면 모든 게 모를 일투성이다.
    저서 《글로벌 매니지먼트》《글로벌 마켓 탐방》《글로벌 마켓 탐방 2편》《영어독해를 통한 글로벌 비즈니스 이해》《마케팅의 이해》

     

    목차

    목차
    머리말
    1장 브랜드 관리
    1. 중산층 소비자의 브랜드 선택
    2. 브랜드 자산
    3. 유통점포의 자체 브랜드(PB)
    2장 고객 관리
    1. 기업과 고객의 상호작용
    2. 고객 관리와 데이터베이스
    3. 고객 충성도
    4. 고객 가치의 관리
    5. 국제 마케팅의 고객 관리
    3장 경쟁 관리
    1. SWOT 관리
    2. 경쟁 전략의 선택
    3. 시장지위와 경쟁전략
    4장 마케팅의 STP
    1. 국제 마케팅의 시장 세분화
    2. 국제 마케팅의 표적 설정
    3. 자리매김
    5장 제품 전략
    1. 동태적 제품 관리 전략
    2. 신제품 개발 전략
    3. 제품 구색과 포장
    4. 국제 마케팅의 제품 전략
    6장 가격 전략
    1. 수요 지향적 가격 책정
    2. 원가 지향적 가격 책정
    3. 이윤 지향적 가격 책정
    4. 경쟁 지향적 가격 책정
    5. 기타 가격 책정
    6. 국제 마케팅의 가격 전략
    7. 장기적 관점의 가격 책정
    7장 유통 전략
    1. 유통 경로 관리
    2. 유통 수익 관리
    3. 국제 유통?공급망 관리
    8장 촉진 전략
    1. 홍보
    2. 영업
    3. 판촉
    4. 광고
    5. 다이렉트 마케팅
    9장 온라인 마케팅
    1. 디지털 소비자
    2. 온라인 국제 마케팅
    3. 온 디맨드 마케팅, 온라인 역경매
    4. 소셜미디어 마케팅
    10장 마케팅 관리
    1. 마케팅의 효과와 효율
    2. 사업 포트폴리오 전략
    3. 기업 전략의 판별 테스트
    4. 기업 전략의 오류
    참고문헌
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