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    광고의 윤리와 법과 규제

    광고의 윤리와 법과 규제 광고를 보는 거시적 관점

    • 조병량 저
    • 나남
    • 2012년 09월 20일
    • 정가
      25,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788930086462 472쪽 153 x 224 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    우리나라의 광고비 집계가 시작된 1977년의 연간 총광고비는 1,203억 원에 불과했다. 그러던 것이 1988년에 1조 원을 넘어섰고, 2012년에는 9조 원을 넘어서는 거대한 산업으로 성장했다. 1970～80년대만 해도 광고에 대한 인기, 인식, 평판은 비교적 높은 편이었다. 그러나 1990년대 후반 경제위기를 맞았고, 그 여파로 광고는 호황기, 고도성장산업, 인기직종, 최고지원율 등의 화려한 수식어를 내려놓고 고되고 힘든 산업, 갑(甲)의 영원한 을(乙)이라는 낮은 자리로 차츰 내려갔다. 그 과정에서 광고는 우리 사회의 중요한 ...
    우리나라의 광고비 집계가 시작된 1977년의 연간 총광고비는 1,203억 원에 불과했다. 그러던 것이 1988년에 1조 원을 넘어섰고, 2012년에는 9조 원을 넘어서는 거대한 산업으로 성장했다. 1970～80년대만 해도 광고에 대한 인기, 인식, 평판은 비교적 높은 편이었다. 그러나 1990년대 후반 경제위기를 맞았고, 그 여파로 광고는 호황기, 고도성장산업, 인기직종, 최고지원율 등의 화려한 수식어를 내려놓고 고되고 힘든 산업, 갑(甲)의 영원한 을(乙)이라는 낮은 자리로 차츰 내려갔다. 그 과정에서 광고는 우리 사회의 중요한 사회적 제도 또는 문화산업이라는 거시적 관점을 잊어버리고 점점 광고주만을 위한 마케팅 도구, 판매수단이라는 미시적 관점에 매몰되어 갔다.
    이 책은 광고와 사회, 광고와 윤리, 광고와 책임, 광고와 법, 광고규제 등 그동안 소홀하게 다루어진 광고의 거시적 관점을 제시하며, 눈앞의 나무만 보았던 관점에서 벗어나 먼 숲을 보는 광고연구의 거대한 흐름을 모색한다.

    저자 소개

    조병량
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 16
    최근저서

    한양대학교 신문학과 및 동 대학원 졸업(광고홍보학 전공)
    현재 한양대학교 명예교수(언론정보대학 광고홍보학부)

    1973년 서울신문 기자로 사회생활을 시작하여 합동통신 광고기획실(현 오리콤) 카피라이터, 제작부장, 기획부장, 한컴 제작본부장, 기획본부장, 한국방송광고공사 연구위원 등 16년간 광고분야 현업에서 일했다. 1989년부터 2012년까지 한양대학교 광고홍보학부 교수, 언론정보대학장, 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 공정거래위원회 표시광고심사자문위원장, 한국광고자율심의기구 회장 등을 역임했다.
     
    주요 저서 및 논문
    《현대광고의 이해》(공저),《광고 캠페인전략》(역서),《광고카피의 이론과 실제》(공저),
    《한국의 광고》,《광고관련법규집》 외
    “한국 방송광고 규제의 법제론적 성격에 관한 연구”, “광고 자율심의기구 설립 기초조사 연구보고서”, “한국 광고관련법규의 현황과 특성에 관한 연구” 외

    목차

    목차
    ㆍ 머리말 5
    제1부 광고와 사회
    01 광고와 사회
    1. 이 책의 목적
    2. 20세기 광고: 자본주의의 꽃인가,
    사회적 의식 없는 사회 제도인가?
    3. 21세기의 광고: Advertising for All, Creative for All
    02 광고와 윤리
    1. 광고윤리의 성격
    2. 광고에 관한 윤리적 쟁점들
    3. 윤리강령에 나타난 광고윤리
    4. 국내외 광고윤리강령 요약
    03 광고와 표현의 자유
    1. 표현의 자유
    2. 표현의 자유의 이론적 발전
    3. 광고와 표현의 자유
    제2부 광고와 규제
    04 광고규제의 목적과 유형
    1. 광고규제의 배경과 목적
    2. 광고규제 유형
    3. 정부규제
    4. 자율규제
    5. 사회적 규제
    05 광고와 정부규제
    1. 정부규제의 목적 및 필요성
    2. 정부규제 법규의 유형
    06 광고와 자율규제
    1. 광고와 자율규제
    2. 한국의 광고자율규제
    3. 세계 각국의 광고자율규제
    07 표시ㆍ광고법과 부당광고
    1. 표시ㆍ광고법의 제정배경
    2. 표시ㆍ광고법과 부당광고의 규제
    3. 표시ㆍ광고법의 주요내용
    08 비교광고
    1. 비교광고의 정의와 유형
    2. 비교광고의 장점과 단점
    3. 비교광고에 관한 각종 지침
    4. 공정거래위원회, 표시ㆍ광고 심사지침
    5. 비교광고 사례
    제3부 광고와 개인의 권리
    09 광고와 지적소유권: 저작권ㆍ상표권
    1. 지적소유권
    2. 저작권
    3. 광고와 저작권
    4. 상표권
    5. 광고와 상표권
    6. 기만적 상표
    10 광고와 초상권
    1. 초상권의 개념
    2. 초상권의 주체와 객체
    3. 초상권의 포기
    4. 초상권의 양도와 상속
    5. 광고와 초상권 침해
    6. 한국의 초상권 관련 판례
    제4부 매체별 광고규제
    11 방송광고 규제
    1. 방송광고의 특성
    2. 방송광고의 규제
    3. 한국의 방송광고규제 제도 변화
    12 인쇄광고, 옥외광고, 인터넷광고 규제
    1. 인쇄광고
    2. 옥외광고
    3. 인터넷광고
    부록
    1. 방송광고심의에 관한 규정
    2. 인터넷광고 심의규정
    ㆍ 참고문헌
    ㆍ 찾아보기
    ㆍ 저자약력

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