출판사 서평
글로벌 5대 콘텐츠 강국을 향해서!
카라, 뽀로로, 뿌까, 대장금, 꽃보다 남자, 미르의 전설, 도전 골든벨…
우리에게 친근하게 다가오는 이 단어들의 공통점은 무엇일까? 바로 세계 시장에서 한국 콘텐츠의 이름을 빛낸 우리의 소중한 ‘콘텐츠’ 자산이라는 것이다. 지금, 한국의 드라마, K-pop, 캐릭터 등이 단순한 문화로서의 한류를 넘어 세계 콘텐츠 시장을 흔드는 거센 경제한류 열풍으로 성장하고 있다.
랄프 얀센과 같은 미래학자들은 “21세기 산업은 콘텐츠 산업이며, 그 다음 산업은 없다”라고 단언하고 있다. 이 책의 제목...
글로벌 5대 콘텐츠 강국을 향해서!
카라, 뽀로로, 뿌까, 대장금, 꽃보다 남자, 미르의 전설, 도전 골든벨…
우리에게 친근하게 다가오는 이 단어들의 공통점은 무엇일까? 바로 세계 시장에서 한국 콘텐츠의 이름을 빛낸 우리의 소중한 ‘콘텐츠’ 자산이라는 것이다. 지금, 한국의 드라마, K-pop, 캐릭터 등이 단순한 문화로서의 한류를 넘어 세계 콘텐츠 시장을 흔드는 거센 경제한류 열풍으로 성장하고 있다.
랄프 얀센과 같은 미래학자들은 “21세기 산업은 콘텐츠 산업이며, 그 다음 산업은 없다”라고 단언하고 있다. 이 책의 제목 ≪콘텐츠가 미래다≫ 대로 콘텐츠가 곧 그 나라의 미래를 좌우하는 경제적 자산이 될 것이라는 의미이다. 실제로 현재 우리는 농업, 제조업, 금융업, IT산업, 영화·음반산업 할 것 없이 그 속에 콘텐츠가 없으면 새로운 시장을 확보할 수 있는 거센 변화의 흐름 한 가운데에 놓여 있다.
이 책은 미래학자의 예언도, 경제학자의 이론적 주장도 아닌 대한민국 콘텐츠 산업의 한 가운데에서 한국 콘텐츠 산업의 현재를 그 누구보다도 잘 알고 있고 경험한, 그리고 한국의 콘텐츠 산업이 나아갈 방향에 대해 끊임없이 고민을 거듭한 저자의 노하우와 지혜가 담겨 있다. 저자는 이 책에서 한국의 콘텐츠 산업을 이끈 콘텐츠들의 면면을 분석하고, 대한민국이 글로벌 5대 콘텐츠 강국으로 나아가기 위해서는 콘텐츠 안에 ‘문화’와 ‘이야기’를 담아야 한다고 주장한다. 또한 창의성과 끼, 그리고 한국인 특유의 깡으로 무장한다면 한국의 콘텐츠가 충분히 세계 콘텐츠와의 경쟁에서 우위를 점할 수 있다고 주장한다. 이 책은 그러한 준비를 하고 있고, 또 콘텐츠 업계에 진출하고자 하는 문화전사들에게 한국 콘텐츠의 오늘과 내일을 보여주는 나침반과 같은 역할을 할 것이다.
창의성과 이야기의 힘으로 세계 콘텐츠의 바다에 뛰어들어라!
저자는 이 책에서 우리가 콘텐츠 강국으로 성장하기 위해서는 ‘준비, 사격, 조준’의 자세를 취해야 한다고 강조한다. 하루가 다르게 변화하는 콘텐츠 업계에서는 조준 후 사격하겠다는 자세로는 부족하며, 먼저 사격을 하고 그 뒤 조준점을 맞추는 적극적이고 발빠른 자세가 필요하다는 것이다. 그러한 자세로 해외시장을 겨냥하여, 기존의 것에 얽매이지 않는 역발상과 창의성을 발휘하면 얼마든지 우리 콘텐츠로 세계무대에서 경쟁할 수 있다고 이야기한다.
이 책은 역발상과 창의성으로 세계 캐릭터 업계에 파란을 일으킨 캐릭터 ‘뿌까’, 한국 애니메이션은 흥행이 안 된다는 통념을 깬 애니메이션 ‘마당을 나온 암탉’, 카라·소녀시대·빅뱅 등 유튜브를 장악한 K-pop 등의 다양한 사례와 함께 한국 콘텐츠의 강점과 개선해야 할 점, 미래 발전방향에 대한 내용을 흥미롭게 풀어나가고 있다.
1장 ‘꿈꾸는 자의 길’에서는 한국 콘텐츠 및 콘텐츠 산업의 어제와 오늘을 되짚어 보고, 더 큰 도약을 위해 할리우드 및 중국시장에 진출하기 위한 방안을 제시한다. 또한 스마트폰 시대에 걸맞는 콘텐츠의 스마트한 변화 필요성에 대해 이야기한다.
2장 ‘콘텐츠를 빛나게 하는 이야기의 힘’에서는 한국 콘텐츠 발전의 키워드를 ‘이야기’로 보고, 이야기를 통해 한국 드라마, 캐릭터, 애니메이션, 영화 등이 어떻게 성공했는지를 살펴본다. 또한 뽀로로로 대표되는 원 소스 멀티 유즈(OSMU) 전략의 중요성과 해리포터와 같이 전 세계가 공감하는 이야기를 만들기 위한 전략을 제시한다.
3장 ‘세계적인 이야기꾼을 키워라’에서는 한국인 특유의 창조력을 키워 세계무대에서 경쟁할 수 있는 스토리텔러를 만드는 방안에 대해 이야기한다. 또한 한국 콘텐츠 산업을 이끄는 한국콘텐츠진흥원의 관련 지원사업 등에 대해 설명하고, 이러한 지원을 기반으로 문화한류를 경제한류로 이끌 이야기 산업 발전방향에 대해 설명한다.
4장 ‘글로벌 K-콘텐츠호의 대항해’에서는 한국 콘텐츠 산업의 위상을 재정립하고, 콘텐츠 각 분야에서 세계 정상급 위치를 차지하기 위한 전략 등에 대해 설명한다.
독자들은 이 책을 통해 한국, 나아가 글로벌 콘텐츠 산업의 현재와 미래, 한국의 콘텐츠 산업과 인재들이 나아가야 할 방향에 대해 알게 될 것이다.
▶추천사
드라마 〈꽃보다 남자〉, 〈아이리스〉, 뮤지컬 〈명성황후〉 등 한국의 우수한 작품들이 해외에 진출해 선전하고 있다는 소식을 들을 때마다 드라마와 뮤지컬 무대에 오르는 동료배우로서 기쁨을 느끼곤 한다. 이 책의 저자인 이재웅 한국콘텐츠진흥원 원장은 이처럼 한국 콘텐츠가 세계로 뻗어나가는 데 큰 역할을 한 숨은 공로자이다. 이 책에는 한국 콘텐츠의 빛과 그림자를 현장에서 경험한 저자의 노하우가 가득 담겨 있다.
- 박해미(배우)
이 책을 읽다 보니 문득 〈난타〉를 브로드웨이 무대에 올려놓았던 때가 떠올랐다. 무엇인가를 처음 시도하는 일은 흥분되면서도, 한편으로는 많은 어려움과 좌절이 따라오기 마련이다. 한국 콘텐츠 산업의 현황 및 발자취와 세계 진출을 위한 제언이 담긴 이 책은 나와 같은 도전을 앞둔 이 땅의 젊은 문화전사들의 시행착오를 줄여주는 소중한 길잡이가 돼줄 것이다.
- 송승환(한국뮤지컬협회장·배우)
콘텐츠 산업은 한 나라의 문화 경쟁력의 범위를 넘어 국가의 성장동력이자 최고의 부가가치산업이다. 한국콘텐츠진흥원을 이끌어가는 이재웅 원장이 실전과 실행의 경험과 안목으로 풀어 낸 이 책에는 무형의 자산인 창의력의 중요함과 콘텐츠 개발의 구체성, 그리고 글로벌화 전략의 열정적인 비전이 담겨 있다.
- 심재명(명필름 대표)
아시아를 넘어 전 세계적으로 불고 있는 한류열풍의 시발점이 됐던 드라마를 제작하며 문화의 전파가 곧 국력과 국격의 신장과 직결됨을 몸으로 느낄 수 있었다. 이 한류 확산의 숨은 공로자이자 최고의 전문가인 이재웅 한국콘텐츠진흥원장이 국내외에서 체험했던 소중한 경험들을 한 권의 책에 담았다. 이 책은 콘텐츠가 대한민국에 얼마나 중요한 자산인지를 새삼 깨닫게 해주고, 콘텐츠 비즈니스를 꿈꾸는 젊은이들에게는 가야할 길을 알려주는 나침반이 돼 줄 것이다.
- 안제현(삼화네트웍스 사장)
국경 없는 무한 문화경쟁 시대에 우리 문화산업이 가야 할 지향점은 어디인가? 이 책에는 저자가 입법을 담당했던 국회의원으로서의, 그리고 집행을 책임졌던 한국콘텐츠진흥원의 수장으로서의 현장 경험이 고스란히 녹아있다. 문화산업의 스티브잡스를 꿈꾸는 젊은 청년들에게 꼭 한 번 권하고 싶은 책이다.
- 최관호(한국게임산업협회 회장)
그는 콘텐츠가 향후 한국의 대표산업으로 발전할 수 있다고 주장한다. 그와 대화해보면 그의 주장이 맹목적 외침이 아니라 한국콘텐츠진흥원장으로 한국 콘텐츠의 세계화를 추진해온 과정에서 체득한 우리 콘텐츠 산업에 대한 깊은 이해와 구체화된 전략을 근거로 한 설득력 있는 주장임을 알게 된다. 이 책은 한국 콘텐츠에 대한 그의 열정을 읽을 수 있을 뿐만 아니라 한국 콘텐츠 산업의 미래비전을 엿볼 수 있다. 콘텐츠 분야에 종사하거나, 관심을 가진 분들에게 매우 유용한 정보들을 담고 있어 일독을 권한다.
- 최종일((주)아이코닉스엔터테인먼트 대표)

목차
추천의 글 _ ‘이야기’하라, 미래가 온다
추천의 글 _ 대한민국 콘텐츠 산업의 현재와 미래!
글을 시작하며 _ 한국인의 창의력·끼·깡으로 세계 콘텐츠 바다로!
1장 꿈꾸는 자의 길
01 세계 5대 콘텐츠 강국을 향해서
콘텐츠 강국을 향한 힘찬 발걸음 / 한국 콘텐츠, 더 큰 세계로 뻗어 나가야
02 미국발 한류를 꿈꾸다
미국, 한국 콘텐츠가 반드시 넘어야 할 큰 산
03 꿈의 도시, 할리우드에 진출하라
세계 콘텐츠 산업을 움직이는 할리우드 / 할리우드 네트워크를 구축하라
04 할리우드의 한국인 멘토
할리우드 내 인맥 찾기에 나서다 / 코리안 아메리칸 인 할리우드 멘토 프로그램
05 스마트한 세상을 향한 스마트한 변신
콘텐츠 시장의 새로운 황금어장, 스마트폰 앱시장
06 한국 콘텐츠의 화양연화
무서운 속도로 성장하는 중국 문화산업 / ‘2012년 한·중 콘텐츠 기업 포럼’에 거는 기대
07 더 큰 도약을 위한 선택과 집중
적극적인 해외진출로 세계 소비자 자극해야 / 글로벌 프론티어 프로젝트
2장 콘텐츠를 빛나게 하는 이야기의 힘
01 3D 기술, 이야기 위에 꽃을 피우다
이야기라는 토대가 없으면 첨단기술도 무용지물
02 꿈의 사회 제1호 국가, 한국
21세기 새로운 성장동력, 이야기 산업
03 대한민국 제1의 문화 콘텐츠, 한글
한글의 독창적이고 과학적인 우수성 / 디지털 훈민정음의 가능성
04 한국 드라마의 힘
이란의 국민 드라마가 된 〈대장금〉과 〈주몽〉 / 세계인의 마음을 움직이는 이야기의 힘
05 게임, 이야기로 재무장하라
세계 70여 개국에 진출한 한국게임 / 게임 스토리 개발에 박차를 가하라
06 세계인의 캐릭터, 뿌까에 담긴 이야기 전략
해외에서 매출의 97% 이상 버는 토종 캐릭터 ‘뿌까’ / 통념을 깨고 인물 캐릭터를 선택하다 / 동양의 미와 현대적인 여성상을 반영하다 / 침묵 코미디 그리고 사랑이라는 멍석을 깔다
07 뽀로로의 원 소스 멀티 유즈(OSMU) 전략
원 소스 멀티 유즈 전략의 대표주자, 뽀로로 / 유아들의 대통령 ‘뽀로로’의 변신은 무죄
08 마당을 나온 암탉, 비상하다
한국 애니메이션의 징크스를 깨다 / 세계시장 진출에 다리를 놓다
09 해리포터의 글로벌 마법
스토리가 만들어낸 파급효과 / 기차 안에서 탄생한 이야기, 세계를 사로잡다
3장 세계적인 이야기꾼을 키워라
01 발상의 전환이 창의력의 시작이다
생각을 자유롭게 하라 / 새로운 세상을 두려워 마라
02 미래 리더의 조건, 스토리텔러
세계적인 CEO는 이야기꾼 / 진심을 담은 연설로 국민의 마음을 울린 버락 오바마
03 만화방에서 다진 상상력의 토양
만화방에서 세상 사는 법을 배우다 / 다양한 책 읽기는 무한한 상상력의 원천
04 창의성이 살아 숨쉬는 공간, 상상발전소
창조적 진화집단을 꿈꾸다 / ‘콘텐츠산업정보포털’ 사이트를 구축하다
05 열매와 뿌리
한국 대중문화의 ‘오늘’을 일군 주역 / 대중문화의 ‘뿌리’ 돌보는 ‘대중문화 예술인 지원센터’
06 기술과 예술적 감성의 조화
기술을 넘어 가치를 지향하는 페이스북과 애플 / 픽사, 첨단기술에 감성을 입히다
07 창의조직 픽사에서 상상력을 만나다
자유롭고 창의적인 소통구조와 사무공간 / 거대한 창작의 생태계
08 사람에 대한 관심이 콘텐츠를 변화시킨다
소통 원하는 사람들 마음 꿰뚫어 성공한 ‘페이스북’ / 사람에 대한 깊은 이해와 통찰이 성공비결
09 창의인재, 브리콜라주
하늘 아래 새로운 것은 없다 / 기존의 지식을 재창조하는 능력
10 해리포터 프로젝트, 한국인의 이야기 DNA를 키운다
한국인의 이야기 DNA를 키워라 / 새로운 문화 콘텐츠 인큐베이터 ‘신화창조 프로젝트’
4장 글로벌 K-콘텐츠호의 대항해
01 세계 콘텐츠 바다로!
21세기 장보고함의 대항해, 장보고 프로젝트
02 숨은 문화코드 읽기
미국에서 한국음식과 문화를 만나기 힘든 이유 / 외국 문화코드를 적극적으로 분석하고 이해하라
03 문화한류에서 경제한류로
국가 브랜드로 성장한 한류문화 / 문화한류를 경제한류로 잇기 위한 노력들
04 한류의 신흥시장을 개척하라
아시아를 넘어 세계로 뻗어나가는 한류 / 성장 가능성 큰 제3세계 신흥시장을 주목하라
05 한국 드라마 제작현실에 대한 불편한 진실
아이리스, 세계 시청자를 사로잡다 / 드라마 제작현실 개선을 위한 제언
06 새로운 가능성을 연 콘텐츠, 방송포맷
베트남에서 ‘골든벨’을 울리다 / 확대돼 가는 방송포맷 시장을 잡아라
07 세계적인 감성 디자인 브랜드, 뿌까
세계 150여 개국에 진출한 토종 캐릭터 ‘뿌까’ / 패션·디지털 기기업체와 손잡은 뿌까 / 뿌까가 꿈꾸는 캐릭터 왕국
08 보이지 않는 손의 부가가치, 컴퓨터 그래픽 기술
한국인 애니메이터의 손을 거쳐 탄생한 영화, 아바타 / 독창적인 기술개발이 필요하다
09 3D 세상 3D 콘텐츠
아직은 갈 길이 먼 3D 콘텐츠 시장 / 한국형 3D 콘텐츠를 개발하라
10 K-pop이 흐르는 디지털 한류
아시아를 넘어 미국과 유럽에도 부는 K-pop 열풍 / K-pop, 유튜브를 장악하다
11 K-pop, 마이너를 넘어 메이저로
세계 주류음악으로서의 가능성을 발견하다 / K-pop은 다양한 콘텐츠의 해외진출을 견인하는 무기 / 음악 비즈니스 전문가를 양성하라
12 모바일 게임 인큐베이터
글로벌 게임 허브센터를 세우다 / 모바일 게임의 해외진출 지원에 나서다
13 기능성 게임의 미래
어린이 환경교육을 위한 기능성 게임 ‘에코 프렌즈’ / 활용처가 무궁무진한 기능성 게임의 미래
14 새로운 도전의 창구, SNS
인도에 부는 한류의 밑바닥에는 SNS가 있다 / New Challenges with SNS 캠페인
글을 마치며 _ 통합 한국콘텐츠진흥원 초대원장을 맡으면서