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    지역 경제와 소셜커머스가 만날 때

    지역 경제와 소셜커머스가 만날 때

    • 곽창규 저
    • 해피스토리
    • 2011년 12월 30일
    • 정가
      16,000원
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    - [0]
    ISBN: 9788993225464 151쪽 153 x 215 (㎜)

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    • 판매지수 : 303

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    출판사 리뷰

    새로운 상거래 문법을 만들고 있는 소셜커머스!
    연결과 소통으로 모색하는 지역 경제 활성화의 길!
    소셜커머스로 개척하고 확장하는 지역 경제 활성화의 길.

    『지역경제와 소셜커머스가 만날 때 - 네트워크를 통해 지역 경제의 지평을 넓힌다』(저자 곽창규)는 소셜커머스로 지역 경제 활성화의 길을 제시한 책이다. 경제학 박사인 저자는 새로운 상거래의 문법을 만들고 있는 소셜커머스는 “연결”과 “소통”의 네트워크를 만들고, 그 네트워크는 빈곤한 지역경제를 활력있게 만들어 확장시킬 수 있다고 분석한다. 즉, 소셜커머스가 바로 지역 경제 활성화의 중요한 단서이자 해법이 될 수 있다는 것이다.

    농사를 망쳐서 딸기 질이 엉망인데도 주문이 들어온다고? 진주에서 딸기 농사를 짓는 박씨가 트위터 영농일기를 꾸준히 써오다, 딸기 농사를 망쳤다. 책에는 박씨의 사연을 소개하며 도저히 출하하기 힘든 딸기가 연결과 소통의 네트워크가 작동되어 ‘대박난 사건’을 소개했다. 저자는 이같은 기적같은 사건이 지역 경제와 소셜커머스의 만남에서는 가능하다고 전망한다.

    소셜커머스에서 개인은 1인을 의미하지 않는다.그 사람과 “연결”되고 “소통”하고 있는 네트워크를 의미한다. 그리고 그 네트워크에서 “확장”되는 커뮤니케이션의 과정은, 과정 자체로 상거래의 규모를 확장시키며 자본과 물리적 경계의 한계를 뛰어넘는다. 자본의 힘으로 구축한 유통망이 아닌, 사회적 네트워크를 밑천으로 삼는 상거래인 소셜커머스는 지역을 연고로 하는 농업이나 도·소매업 및 협동조합이나 영세사업장 운영의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것이다.

    장소와 시간의 경계를 뛰어넘어 소셜커머스로 진화하는 지역 경제의 미래

    소셜커머스의 진화는 탁월한 이동성을 지닌 스마트폰과 위치 정보 서비스의 결합으로 위치의 경계를 훌쩍 뛰어넘어 이제 ‘실시간 커머스’라고 불리는 방향으로 나아가며 시간의 영역까지 넘보고 있다. ‘실시간 커머스’는 지금 소비자가 있는 장소 근처에서 바로 사용할 수 있는 쿠폰이나 할인 상품을 검색하고 구매하여 곧바로 사용할 수 있는 서비스를 말한다. 온라인과 오프라인을 통합시키며 진화하는 소셜커머스를 지역 경제 주체들이 적극 활용한다면 지역 경제 활성화의 길을 새로운 국면에서 개척할 수 있을 것이다.

    ▶『지역경제와 소셜커머스가 만날 때』에 대하여

    - Point 1, 소셜커머스의 핵심을 가장 알기 쉽게 담았다
    “소셜커머스는 금융공포라고도 불렸던 2008년 글로벌 금융위기와 2011년 글로벌 재정위기 사이에 등장해, 단 몇 년만에 비약적으로 급성장한 비즈니스 영역이다. 페이스북(Facebook)과 트위터(twitter)로 대표되는 소셜네트워크 서비스(Social Network Service, SNS)의 폭발적인 인기에 탄력을 받으면 성장하기 시작한 소셜커머스는, 2010년부터 국내 및 전 세계에 스마트폰이 보급되면서 그 성장을 더욱 가속화하고 있다.“ - 프롤로그

    범람하는 소셜 커머스의 정의와 유형분류, 소셜 커머스의 현황과 전망을 가장 알기 쉽게 담은 책이다. 이 책을 읽으면 소셜커머스가 뭔지, 커뮤니케이션의 과정을 중시하는 상거래, 사회적 네트워크를 밑천으로 삼는 상거래, 그리고 요즘 유행하는 글폰, 티몬과 쿠팡 등 소셜커머스의 이모저모를 모두 담았다.

    -Point 2, 지역 경제의 실상 바로 알기
    “ 세부적인 현상을 놓고 보자면 지방 산업 인력의 감소나 지역 자본의 역외 유출 등으로 인해 지방 경제의 기반 약화 현상은 여전히 심각한 현실입니다.” -프롤로그

    이 책의 큰 미덕은 지역 경제의 아픔을 거시 지표로서가 아닌 현장을 직접 바라보는 시선으로 그 문제를 짚어내어 큰 공감을 얻어내고 있다.

    -Point 3, 지역 경제 기반 강화의 첫 번째 열쇠 ? 지역먹거리 체계
    지역경제 기반의 한 축인 농어업에 대한 미시적 관찰을 경유하여 지역 경제 공동체 활성화의 열쇠로서 지역먹거리체계를 제시한다.

    “세계먹거리체계로 인한 분제와 부작용이 본격적으로 드러나면서 지역먹거리체계가 사회적·환경적·경제적 차원에서 세계먹거리체게보다 우월한 것으로 평가되고 있다. 세계먹거리체계의 문제는 지배적인 대규모 영농에 있는데 반해, 소규모 영농의 다원적 기증과 생산적 이점을 지원하는 지역먹거리체계의 구조는 지역 농민과 주민 모두에게 이익을 준다.,” -90p

    -Point 4, 소셜 커머스를 통해 가능성을 찾는 지역 경제공동체의 미래
    “소셜커머스는 20세기부터 축적되어 온 산업 기술적 발전과 경제·사회·문화의 변화 양상이 결합하며 형성된 새로운 흐름의 핵심을 반영하고 있다. 지역 경제가 이 핵심적 흐름을 적극적으로 활용한다면, 지역 경제 활성화는 물론 소셜커머스를 진화하는 지역 경제의 새로운 미래를 머지않아 만날 수 있으리라 기대한다.”- 에필로그


    저자 소개

    곽창규

    지은이 : 곽창규
    서울대를 졸업하고 미국 일리노이대학교 경제학 박사를 취득했으며
    <경제정의실천시민연합>
    상임연구위원으로 수년간 활동하며 금융실명제 도입, 재벌개혁, 재정-세제개혁, 부동산 문제, 환경문제 등 경제사회개혁을 위한 시민운동을 이끌었다. 한나라당 싱크탱크인 여의도연구소의 창립멤버로 상근 부소장 재직하는 15년간 당내실업대책특위, 뉴밀레니엄위원회, 당-정치개혁특위, 국가혁신위원회, 일류국가비전위원회 등에 적극 투신하며 정책브레인으로 근무했다. 또
    <대구경제살리기의원모임>
    의 간사로 대구테크노폴리스조성, 대구경북과학기술원(DGIST)설립, 경제자유구역 지정 등 대구 발전에 크게 기여한 바 있다. 2009년 10월부터 금융보안연구원 원장으로 재직하며 금융보안전담기구의 역할과 위상을 정립하는 한편 한국의 금융보안 수준 제고를 위해 힘쓰고 있다.

      

    목차

    PROLOGUE 지역 경제 활성화, 소셜커머스에서 해답을 찾는다.
    INTRO 박씨의 딸기 영농 일기와 소셜 커머스

    PART 1 소셜커머스가 대체 뭐야?
    CHAPTER 01 커뮤니케이션의 과정을 중시하는 상거래
    - 01 네트워라고 다같은 네트워크는 아니다.
    -02 소셜네트워크 서비스의 인적 네트워크 효과
    - 03 소셜네트워크 서비스, 스마트폰의 날개를 달다.
    -04 인터넷도 당연히 스마트폰으로
    -05 스마트폰으로 통하는 인터넷 커뮤니케이션 서비스
    -06 사회적 네트워크를 밑천 삼는 상거래, 소셜커머스

    CHAPTER 02 소셜커머스의 이모저모
    - 01 그루폰
    -02 티몬과 쿠팡
    -03 소셜커머스의 일정한 법칙.
    -04 소셜커머스의 다양한 정의
    -05 소셜커머스의 무궁무진한 가능성

    CHAPTER 03 다양한 형태의 소셜커머스
    - 01 소셜커머스의 대표적 유형
    -02 반값 공동구매가 소셜커머스의 다는 아니다
    -03 소셜미디어 연동형
    -04 소셜네트워크 활용형

    PART 2 고군분투하고 있는 지역 경제
    CHAPTER 01 지역 경제는 힘들다
    - 01 수도권과 지역의 산업불균형
    -02 대형마트와 기업형 슈퍼마켓의 습격

    CHAPTER 02 해결책이 되지 못하는 지방자치사업들
    - 01 빚은 많은데 수입은 줄어드는 지방재정
    -02 빛 좋은 개살구, 지역 브랜드화
    -03 축제 개최가 만병통치약은 아니다
    -04 이벤트 유치? 손해 안보면 다행!
    -05 소셜커머스의 무궁무진한 가능성

    PART 3 지역 사회의 경제 기반을 강화시키는 지역먹거리체계
    CHAPTER 01 지역 경제의 기반, 농어업이 흔들거린다
    - 01 우리 마을? 농사지을 아그들이 없소!
    -02 한국 농어촌은 수난사 박물관인가!
    - 03 물건을 팔려면 물건 값의 절반을 내리라고?
    -04 재주는 지역이 부리고, 돈은 서울이 챙기고
    -05 신토불이도 옛말일 따름

    CHAPTER 02 지역먹거리체계로 만드는 지역 기반 경제 네트워크
    - 01 세계먹거리체계와 지역먹거리체계
    -02 지역 사화를 강화시키는 지역먹거리체계
    -03 소농과 가족농을 육성하는 지역먹거리체계
    -04 소셜커머스로 소통하는 소비자와 생산자

    CHAPTER 03 지역먹거리체계를 통한 공동체 전략
    -01 지역사회지원농업, CSA
    -02 CSA의 등장배경
    -03 CSA의 유형
    -04 CSA와 비슷한 한국의 시스템, 채소꾸러미사업
    -05 지역먹거리운동, 지역네트워크의 강화부터
    -06 학교급식, 지역먹거리쳬계의 디딤돌

    PART 4 소셜커머스, 지역 경제 공동체의 가능성
    CHAPTER 01 소셜커머스가 지역 산업과 만날 때
    - 01 신뢰의 상권 재구축
    -02 소비자이게 신뢰 받는 식품생산자
    - 03 온라인 생협과 같은 역할
    -04 신뢰와 사람을 핵심으로
    -05 지역의 한계를 해소하는 거래

    CHAPTER 02 확장하며 연결하는 소셜커머스
    - 01 새로운 방식의 커뮤니티 마케팅
    -02 소비자의 삶 속에서 발전하는 브랜드
    -03 수억 명에 이르는 SNS의 잠재 고객
    -04 오프라인 상거래에의 활용
    -05 마케팅에 활용하는 SNS + 위치 정보 서비스
    -06소셜커머스, 앞으로

    CHAPTER 03 소셜커머스에서 길을 찾은 지역 경제
    - 01 스마트 강소농(强小農), 한빛농원
    -02 하이제임스와 화천군 살리기 프로젝트
    -03 소셜커머스로 개척하는 지역 경제 활성화의 길

    EPILOGUE 소셜커머스로 진화 하는 지역 경제의 미래를 바란다.
    참고 문헌 문헌

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