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    펑크 마케팅

    펑크 마케팅

    • 리처드러머외 저
    • 박준형 역
    • 쌤앤파커스
    • 2010년 08월 10일
    • 정가
      17,000원
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    출판사 리뷰

    거부할 수 없는 변화의 움직임
    이것은 급변하는 시장 속, 기필코 살아남으려는 자들의 혁명이다



    마케팅에 돈을 들이는 만큼 효과가 나던 시절이 있었다. 그러나 이제 시장도 소비자도 변화를 넘어 진화의 단계에 이르렀다. 재미없는 TV광고가 나오면 채널을 돌리고, 무작위로 뿌려진 광고메일은 스팸메일로 분류된다. 똑같은 제품만 늘어놓은 곳은 무심히 지나치고, 거짓과 과장을 일삼는 광고를 하는 기업에는 냉정하게 등을 돌린다. 이런 상황에서 고리타분한 방법론은 먹히지 않는다. 마케팅 판도를 바꿀 근본적인 변화가 필요하다.




    전통에 반기를 든 혁명 ‘펑크’가 오늘날 마케팅 시장을 장악한다



    코카콜라를 상대로 한 아제그룹의 승리, 페이스북의 선풍적 인기, 모토롤라의 비약적 성장, M&M's의 뒤늦은 후회, 본더치와 크리스피 크림의 가치 하락.

    이름만 대면 알만한 기업들의 흥망성쇠, 그 곳에는 펑크가 있었다. 마케팅이 달라져야 한다는 것은 누구나 동의하는 사실이다. 그렇다면 과연 어떻게 달라져야 할 것인가? 이 책은 그 답을 찾고자 하는 자들에게 단비가 되어 줄 마케팅 매뉴얼이다.



    일목요연하게 정리된 펑크 마케팅 선언문이 마케터들의 고민을 덜어줄 것이다.

    ▲리스크 조금 피하려다가 다 잃을지도 모른다 ▲왜 안 된다고 생각하는가 ▲자신의 주장을 강하게 피력하라 ▲소비자의 비위를 무조건 맞추지는 말라 ▲통제권을 포기하라 ▲모든 것을 오픈하라 ▲적을 만들어라 ▲소비자를 더욱 목마르게 하라 ▲경쟁하는 데만 급급해하지 말고 현명하게 생각하라 ▲새로운 매체를 맹목적으로 이용하지 말라 ▲너 자신을 알라 ▲쓸데없이 말만 많은 마케팅은 버려라 ▲질보다양이라는 생각을 버려라 ▲자신만의 새로운 비법을 만들어라 ▲참여하라




    우리를 따라하되, 그대로 하지는 말 것



    소비자가 됐든, 마케터가 됐든, 상황과 툴은 동일하고 공평하게 주어진다. 이제 이를 활용하는 것은 독자의 몫이다. 이 책 《펑크 마케팅》을 통해 새로운 방법론을 접한 당신은 한 층 더 새로운 마케팅을 펼칠 수 있을 것이라 확신한다. 이 과정에서 저자들이 줄 수 있는 단 한 가지 팁은 ‘펑크’ 정신으로 무장하라는 것.

    앞으로 당신 손을 통해 펼쳐질 새로운 마케팅이 기대되지 않는가?


    저자 소개

    리처드러머외

    지은이 : 리처드 러머 (Richard Laermer)
    미디어, 광고 분야에서 종종 인용되는 권위자인 리처드 라메르는 현재 PR기업 RLMpr(www.RLMpr.com) CEO이다.
    1980년 기자 일을 먼저 시작했는데, 〈뉴욕 타임스〉, 〈NY 데일리 뉴스〉, 〈로이터〉, 〈USA 투데이〉, 〈치프 이그제큐티브Chief Executive〉, 〈US 위클리〉 등에서 일한 경험이 있다.
    평소 PR전문가들이 광고주의 복잡한 요구를 이해하지 못한다는 사실을 깨닫고 느낀 바가 많았다고 한다. 그러다가 1991년 PR회사인 RLMpr을 직접 설립, 이 책에서 주장한 ‘펑크 마케팅’을 적극 응용하고 있다.
    저서로는 《Full Frontal PR: Building Buzz about Your Business, Your Product, or You》, 《TrendSpotting》과 그 속편인 《2011》, 《Native’s Guide To New York》, 《Get On With It》이 있다. 특히 《TrendSpotting》은 ‘새로운 밀레니엄을 위한 중요한 트렌드 가이드’라는 평가를 얻었다.
    케빈 듀건Kevin Dugan과 함께 워치독 블로그 badpitch.blogspot.com도 운영하고 있다. 그의 트위터 주소는 Twitter.com/laermer이며, 지금도 활발하게 트위팅을 하고 있다.
      

    지은이 : 마크 시몬스 (Mark Simmons)
    20년 이상 브랜딩 전문가이자 혁신적인 마케터로 활동해왔다. 영국과 미국에서 광고회사를 운영했으며 코카콜라Coca-Cola 사의 시니어 글로벌 마케터로 활동하고 있다. 빌 앤 멜린다 게이츠 재단과 앨 고어의 기후보호동맹의 고문을 역임했으며, 긍정적이고 지속가능한 변화를 추구하는 비영리 사회적 기업 유스리스(www.useless.org)를 공동 설립하기도 했다. 마크는 전 세계를 돌아다니며 창조성과 마케팅, 브랜딩에 대한 강연을 하고 있다. 누구나 놀라운 아이디어를 생각해낼 수 있고, 그러한 아이디어가 비즈니스는 물론이고 사회 전체를 긍정적으로 변화시키는 혁신을 이루어낼 수 가졌다고 확신한다. 전 세계의 단체와 조직들과 함께 이 확신을 현실로 만들고 있다. 저서로는 《펑크 마케팅》(공저) 외 다수가 있다. 데이브와 마크는 비즈니스 플레이그라운드 블로그(www.businessplayground.com)를 함께 운영하고 있다.
      

    옮긴이 : 박준형
    서울외대 통번역대학원에서 한영 통번역 석사과정을 취득했다. 환경부, 재정경제부 등 정부기관과 여러 방송국에서 통번역 업무를 담당했으며 이데일리 경제부에서 기자로 근무했다. 현재 출판번역 에이전시 베네트랜스에서 전속 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《관계를 깨뜨리지 않고 원하는 것을 얻는 기술》 《취향의 탄생》 《테드 토크》 등이 있다.  

    역자 소개

    박준형
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 인문/철학자 , 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 예술/취미 저자 , 건강/의학 저자 , 기타
    • 인기지수 : 1,262
    최근저서

    서울외대 통번역대학원에서 한영 통번역 석사 과정을 취득했다. 환경부, 재정경제부 등 정부 기관과 여러 방송국에서 통번역 업무를 담당했으며 이데일리 경제부에서 기자로 근무했다.
    현재 출판 번역 에이전시 베네트랜스에서 전속 번역가로 활동 중이다. 『테드 토크』, 『관계를 깨뜨리지 않고 원하는 것을 얻는 기술』, 『위대한 리더의 생각』 등을 다수의 책을 옮겼다.

    목차

    Prologue:마케팅 혁명의 세계에 온 것을 환영한다!
    이곳에 온 것을 환영한다
    급변하는 브랜드 시장
    아, 옛날이여
    펑크 마케팅 시작
    소비자에게 주어진 권력
    때가 왔다: 세 개의 C (Commerce, Content, Consumer)
    이 책을 활용하는 방법
    1 펑크 마케팅 선언문
    읽어라, 내가 너의 삶을 윤택하게 하리니
    혁명의 조항
    2 미들맨을 죽여라
    광고회사에 다닐 필요는 없다
    길은 하나만 있는 게 아니다
    자신을 브랜드로 만들어라!
    3 튀지 않으면 쓸모가 없다
    광고라고 다 같은 광고가 아니다
    아름다움이 어필한다
    희소성이 중요하다
    달리 생각하자
    엄마, 나도 하나 갖고 싶어요
    4 대기업을 겁내지 마라
    품질이 다가 아니다
    대기업에 관한 진실
    타깃을 좁혀라
    상황은 언제든 뒤바뀔 수 있다
    5 Cell phone? Sell phone!!
    휴대전화, 헤어질 수 없는 그대
    메시지는 전달되지 않을 수도 있다
    상상 그 이상의 모바일 세계
    지금 가장 가까이에 있는 스크린은 어디인가
    나만의 TV
    게임과 게임 그 이상
    6 포로가 된 소비자
    소비자와의 사랑이 시작되는 순간
    항공산업을 주목하라
    소비자들의 목소리가 들리는가?
    소비자는 언제든 떠날 준비가 되어 있다
    충분히 달라질 수 있다
    7 남들 다하는 스토리텔링은 버려라
    상상하는 것 이상을 들려줘라
    이야기의 주인공은 소비자다
    최대한 치밀하고 정교하게
    8 제발 늘리지 말고 줄여라
    과도한 선택의 딜레마
    상품 가짓수를 줄여야 하는 명백한 근거
    넘쳐나는 상품, 넘쳐나는 광고
    사랑받는 마케팅을 벌여라
    펑크 마케팅을 위한 헌장
    9 마케터 불신시대
    아무도 마케터를 믿지 않는다
    위험한 거짓말
    잘못은 인정해라
    정직 그리고 신뢰
    10 어디에서 본 듯한 제품, PPL!
    광고를 건너뛰는 사람들
    사탕을 먹었을 뿐인데
    아무도 모르게 넣어라
    어디까지나 조연이다
    PPL 윈윈전략
    11 할리우드여 긴장하라, 광고가 간다
    프로듀서가 된 마케터
    재미있어야 팔리는 제품
    커피회사? 음반가게?
    12 패배자가 없는 산업, 게임
    비디오 게임은 소년의 전유물이 아니다
    망상이 아니다
    게임 스폰서를 자처하는 기업들
    게임이 광고, 광고가 게임
    13 세상의 수많은 펑크 마케터
    같은 건 못 참아
    미디어 불신론자들
    그들만의 방법
    GTCB 운동, 창의성을 되살리자

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