반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    마케팅 찬스

    마케팅 찬스

    • 김훈철 저
    • 다산북스
    • 2009년 07월 27일
    • 정가
      13,000원
    • 판매가
      11,700원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      650원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    판매가 종료된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788963700519 239쪽 135 x 195 (㎜) 양장본

    지금 이책은

    • 판매지수 : 163

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    마케팅 마스터의 통찰력으로 빚어낸 마케팅 원칙과 전략
    마케팅 마인드, 마케팅 사고, 마케팅 실행을
    180° 바꿔주는 최고의 마케팅 교과서!
    변화가 곧 찬스다
    한때 최첨단 기술과 탁월한 디자인으?로 사람들의 사랑을 받은 제품은 다 사라지고 없다. 달콤한 성공의 순간은 순식간에 지나가 버린다. 성공신화에 빠져 변화를 거부하면 제품도 브랜드도 기업도 소비자들의 기억 속에서 사라진다. 시간이 지날수록 제품의 수명은 더욱 짧아지고 있다. 이렇게 빠른 변화 속에서 《마케팅 찬스》에는 우리가 어떤 마케팅 전략을 세워 어떻게 마케팅 찬...
    마케팅 마스터의 통찰력으로 빚어낸 마케팅 원칙과 전략
    마케팅 마인드, 마케팅 사고, 마케팅 실행을
    180° 바꿔주는 최고의 마케팅 교과서!
    변화가 곧 찬스다
    한때 최첨단 기술과 탁월한 디자인으로 사람들의 사랑을 받은 제품은 다 사라지고 없다. 달콤한 성공의 순간은 순식간에 지나가 버린다. 성공신화에 빠져 변화를 거부하면 제품도 브랜드도 기업도 소비자들의 기억 속에서 사라진다. 시간이 지날수록 제품의 수명은 더욱 짧아지고 있다. 이렇게 빠른 변화 속에서 《마케팅 찬스》에는 우리가 어떤 마케팅 전략을 세워 어떻게 마케팅 찬스를 만들어내야 하는지 구체적인 해답이 들어있다. 가장 중요한 것은 변화를 두려워하지 않고 즐기는 CEO의 마케터의 태도와 마음임을 잊지 말아야 한다. 마케팅 마스터는 변화가 곧 찬스임을 강조한다. 국내외의 성공과 실패 사례를 통하여 시행착오를 줄이고 바로 실행할 수 있는 전략들로 실패에 대한 두려움을 없애고 변화의 세계 속으로 지금 당장 빠져들어 보자.
    새로운 마케팅 기회를 포착하는 25가지 기술
    “강한 자가 살아남는 것이 아니라 살아남은 자가 강하다”라는 말이 진리가 되어버렸다. ‘마케팅 천재를 만드는 두 번째 이야기’ 《마케팅 찬스》는 변화의 소용돌이 속에서 사라지지 않고 찬스를 만드는 마케팅 전략서이다. 살아남는 것이 곧 찬스이고 성공인 시대에 ‘왜’ 변화해야 하는지가 아니라 ‘어떻게’ 해야 찬스를 만들고 성공할 수 있는가에 대한 방법을 가르쳐준다. ‘순발력’과 ‘변화력’을 가진 마케터만이 새로운 소비자, 새로운 시장을 창조할 수 있다. 현재 정체되어 있는 시장에서 그 해법을 찾지 못하여 고심하고 있는 기업, 마케터에게 이 책에서 제시하는 25가지 기술이 새로운 돌파구를 찾아줄 것이다.
    - 마케팅 찬스 1_ 고객의 마음을 바꾸는 것은 불가능하지만, 시장 변화를 시도하여 마케팅 찬스를 발견하는 것은 가능하다. 시장을 변화시키기 위해서 가장 중요한 것은 변화를 읽어내는 마케터의 능력이다. 팔리지 않는 제품의 브랜드 이름을 변화시키고 제품의 속성, 소비심리에 따른 가격의 변화를 꾀하라.
    - 마케팅 찬스 2_ 브랜드는 언제나 살아있다. 변하는 과정에 분명 틈이 생긴다. 변화의 틈을 찾아내고 그곳을 비집고 들어갈 때 적은 비용으로 큰 성과를 올릴 수 있다. 새로운 경험을 원하는 소비자들에게 새로운 구매동기를 부여하면 작은 것 하나가 시장의 큰 지각변동을 이끌 수 있다.
    - 마케팅 찬스 3_ 변화에 익숙해진다는 것은 기존의 경험을 과감히 끊는 것이다. 불확실하고 혼돈의 시기에는 기존 경험이 가장 큰 적이다. 소비자의 마음에 쾌감을 줄 수 있는 직감, 직관, 오감을 총 동원하여 마케팅 센스를 발휘하라.
    - 마케팅 찬스 4_ 기존 시장을 해체하고 변화에 맞춰 시장을 쪼개고 재구성하라. 그러면 새로운 카테고리가 생겨난다. 단, 기업이 구상하는 대로 분화시켜서는 안 되고 소비자 인식, 마음에 맞춰야 한다.
    - 마케팅 찬스 5_ 문제는 더 좋은 제품, 더 좋은 유통, 더 좋은 가격정책, 더 좋은 광고가 아니다. 경영자도 마케터도 현실을 직시하는 것이 중요하다. 성공하지 못하면 새로운 소비자를 찾아 마케팅 전쟁터 자체를 이동하여 다시 시도하라.

    저자 소개

    김훈철
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 237
    최근저서

    마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표. 30년 넘게 마케터로 살아온 국내 최고의 마케팅 전략가다. 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대 경영학과를 졸업하고 동아제약 영업본부, 동아식품(현 동아오츠카) 기획관리과, 오리콤 광고기획부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 플랫폼(Branding Platform) 구축 전략을 전개하고 있다. “마케팅 목표는 마케팅 비용을 줄이는 것”임을 역설하며 브랜딩 플랫폼에서 브랜드 생태계 Brand Ecosystem 를 창조해야 브랜드 생명이 유지된다고 주창한다. 브랜드 캠페인, 브랜드 스토리, 브랜드 컨슈머랜드 전략으로 브랜드 파워를 키워 궁극적으로 마케팅 비용의 효율을 높이는 브랜드 플랫폼 구축전략을 기업(브랜드)에게 제안하고 있다.
    저서로 《성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법 》 《히트상품의 성공비결》 《소비자를 사로잡는 광고 전략》 《경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략》 《포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다》 《웰빙마케팅》 《브랜드 설득》 《마케팅 통찰력》 《마케팅 찬스》 《롱런 마케팅》 《브랜드 스토리전략》 등이 있다. 공저로는 《신제품 개발을 위한 전략적 사고법》 《히트 브랜드상품 창조전략》 《컬러마케팅》 《컨셉 비즈니스》 《브랜드스토리마케팅》 《마케팅전략 백과》 《대한민국 소비자들을 유혹하는 비즈니스코드》《카테고리를 디자인하라》 등이 있다.
    한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.

    목차

    목차
    프롤로그 카멜레온처럼 마케팅 찬스를 낚아채라!·003
    마케팅 찬스 1 새로움을 추구하는 시장 변화를 시도하라
    브랜드 이름을 변화시켜라·020
    팔리지 않는 제품의 속성을 변화시켜라·028
    민감한 소비심리?를 반영한 가격을 변화시켜라·036
    반대로 움직이는 소비자의 마음을 훔쳐라·043
    밑바닥에서부터 시장현장을 변화시켜라·051
    마케팅 찬스 2 변화의 틈을 찾아 집어삼켜라
    순간 반짝하고 빛나는 틈새시장을 찾아라·065
    소비자에게 새로운 경험을 제공하라·073
    소비자의 구매동기를 바꿔라·081
    사소함을 해결하고 시장의 지각변동을 일으켜라·090
    더 이상 새로울 것이 없는 성숙한 시장을 활용하라·098
    마케팅 찬스 3 변화의 물결을 타는 마케팅 센스로 진화시켜라
    소비자의 기대와 일치하는 긍정적 속성을 찾아라·113
    소비자를 흔들 수 있는 감정을 브랜드에 넣어라·120
    삶의 질까지 높일 수 있는 새로운 디자인을 추구하라·127
    브랜드 메시지에 브랜드 약속을 담아라·135
    불만을 초래하는 제품의 복잡성을 제거하라·143
    마케팅 찬스 4 기존 마케팅 구조를 해체하라
    변화에 따라 시장을 쪼개고 재구성하라·159
    소비자 마음에 맞춰 제품 카테고리를 분화시켜라·165
    소비자와 더 친밀하게 교감하라·172
    새로운 각도에서 진화의 방향을 바꾸어라·179
    혁신을 통해 새로운 경쟁을 이끌어라·186
    마케팅 찬스 5 새로운 소비자, 새로운 시장을 창조하라
    새로운 표적소비자를 찾아 이동하라·201
    새로운 마케팅 초점으로 시장을 창조하라·208
    공격적인 실행으로 마케팅 전쟁터를 이동하라·215
    구태의연한 가치를 제거하고 새로운 가치를 제공하라·221
    불연속 속에서 마케팅 법칙을 바꿔라·229
    에필로그 변화 속에 새로운 마케팅 찬스가 있다·237

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved