반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    빈틈없는 마케팅 플랜

    빈틈없는 마케팅 플랜

    • 존웨스트우드 저
    • 안승진 역
    • 비즈니스맵
    • 2008년 08월 21일
    • 정가
      9,000원
    • 판매가
      8,100원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      450원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    품절된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788962600216 176쪽 139 x 215 (㎜)

    지금 이책은

    • 판매지수 : 284

    이 분야의 베스트셀러

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    이 책은

    EMC라는 가상회사의 마케팅 플랜을 짜는 '설대리'의 경우를 통해 마케팅 계획의 정의부터 성공적인 프레젠테이션까지의 단계를 도표와 분석 자료, 사례 등의 구체적이고 실무적인 예시를 보여주며 자세하게 설명하고 있다.

    마케팅 플랜의 기초를 다지고 싶은 이들과 꽉찬 마케팅 플래닝의 비법을 알고 싶은 이들에게 플래닝의 자신감을 실어주어 그들의 마케팅의 성공 가능성을 한층 높여줄 것이다.





    출판사 리뷰

    시장조사에서부터 상황분석까지, 마케팅 전략에서 프로모션까지
    최고의 마케터가 되기 위한 핵심 기술!

    이 책은 EMC라는 가상의 회사를 통해 '마케팅 플랜'의 의미에서부터 목표수립, 전략설정, 보고서 작성법 그리고 검토와 갱신까지 살펴봄으로써 '마케팅 플랜을 세우는 방법'을 알려준다.
    모든 일은 계획을 통해 이뤄져야 한다. 그냥 막무가내로 추진하는 일은 실패만 낳는다. 마케팅은 비즈니스에서 특히 중요한 요소로, 업무 분야를 가릴 것 없이 모든 직장인은 '마케팅 능력'을 요구 받는다. 이 책을 통해 마케팅 플래닝 기술을 익힘으로써 당신의 마케팅 플랜과 당신 자신의 성공 가능성을 높일 수 있을 것이다.


    시장에서 이기는 치밀한 마케팅 플랜 짜기!

    설대리에게 이번 분기 마케팅 플랜을 짜보라는 업무 지시가 떨어졌다. 남들이 하는 걸 지켜만 봤지 한번도 해본 적이 없는 일이다. 뭔가는 해야 할 것 같은데 도무지 무엇을 어디서부터 어떻게 해야 할지 모르겠다. 보고일은 다가오는데 설대리의 계획서에는 아직 제목도 없다.

    김대리는 하반기 마케팅 계획서를 선배가 예전에 작성해 둔 것을 가지고 몇 가지 현황 수치만 바꿔서 제출했다. 계획서대로 진행된 사업은 시작부터 삐거덕거린다. 다른 부서의 원성과 관련 업체의 비난, 부장님의 질책이 이어진다. 사업은 중지되었고 회사가 입은 손실은 막대하다.
    대체 뭐가 잘못된 걸까? 방법 자체를 모르면 두말할 것도 없다. 또한 아무리 정확하다 하더라도 단순히 데이터의 조합에 그치거나, 그저 의미만 좋은 구체적이지 않은 목적으로는 원하는 마케팅 플랜을 세울 수 없으며, 원하는 성과도 얻을 수 없다. 핵심을 정확히 짚어 성공 가능성을 높이는 '마케팅 플래닝' 기술을 공개한다.

    초보자도 할 수 있는 마케팅 플랜의 A to Z

    마케팅 플랜에 대한 이론보다는 일선 영업 담당자가 실무에서 바로 참고할 수 있도록 하는 실용적인 내용이 담겨있다. 우선 이 책은 마케팅이 무엇인지 그리고 마케팅 플랜이 무엇인지 개념을 정리해 준다. 이어서 시장조사, SWOT분석, 차이 분석, 가격 책정 전략 등의 다양한 분석 도구와 목표에 대한 구체적인 전략을 작성할 수 있도록 도와준다. 또한 광고와 프로모션 계획을 세우고 비용에 따른 예산 수립의 방법을 알려준다. 끝으로 마케팅 플랜의 마침표를 찍는 보고서 작성법과 성공적인 프레젠테이션 방법을 제시해준다.
    제품의 연구개발보다 제품 판매를 위한 마케팅이 더 중요한 시대이다. 이 책을 통해 마케팅 플랜의 원리에 대한 이해도를 높임으로써 어떤 유형의 마케팅 플랜을 세우더라도 큰 어려움을 느끼지 않게 될 것이다.

    * 입사 3~5년차에게 필요한 마케팅 플래닝 기술은 이것이다!
    1. 마케팅 플랜의 정의부터 이해하라.
    2. 다양한 분석으로 밑그림을 그려라.
    3. 명확한 목표로 구체적인 전략을 세워라.
    4. 마케팅은 커뮤니케이션이 중요하다.
    5. 보고서를 소홀히 하지 마라.
    6. 성공적인 프레젠테이션으로 마침표를 찍어라.

    저자 소개

    존웨스트우드

    지은이 : 존 웨스트우드 (John Westwood)
    영업 및 마케팅 분야에서 다양하고 숙련된 경험이 있으며 2008년 현재 한 다국적 대형 그룹사의 마케팅 이사로 일하고 있다. 지은 책으로
    <마케팅 플랜 워크북(the marketing plan workbook)>
    이 있다.  


    엮은이 : 안승진
    2001년 서울대학교 경영대학을 졸업하고 2008년 현재 국내 대형 회계법인에서 M&A 관련 업무를 맡고 있다.  

    역자 소개

    안승진

    2001년 서울대학교 경영대학을 졸업하고 현재 국내 대형 회계법인에서 M&A 관련 업무를 맡고 있다

    목차

    들어가면서

    MISSION 01‥마케팅 계획의 시작, 정의 내리기!
    ROUND1. 판매란 무엇인가
    ROUND2. 마케팅이란 무엇인가
    ROUND3. 마케팅 계획이란 무엇인가
    ROUND4 마케팅 계획의 준비 단계

    MISSION 02‥다양한 분석으로 마케팅 계획의 밑그림을 그려라
    ROUND1. 마케팅 환경에 대한 감사
    ROUND2. 마케팅 활동에 대한 감사
    ROUND3. 마케팅 시스템에 대한 감사
    ROUND4. 시장조사를 100% 활용하라
    ROUND5. 불필요한 자료로 시간을 허비하지 마랄
    ROUND6. 시장 세분화란 무엇인가
    ROUND7. 정보 점검표를 작성하라
    ROUND8. 수치 데이터를 다양하게 제시하라
    ROUND9. 마케팅 목표와 전략 수립을 위한 상황 분석
    ROUND10. 상황 분석을 위한 도구, SWOT 분석

    MISSION 03‥명확한 목표로 구체적인 전략을 세우라
    ROUND1. 마케팅 목표란 무엇인가
    ROUND2. 제품 포트폴리오 분석하기
    ROUND3. 상대적 시장성장률과 시장점유율
    ROUND4. 차이 분석을 활용하라
    ROUND5. 마케팅 전략이란 무엇인가
    ROUND6. 가격 책정 전략을 결정하라
    ROUND7. 세부 실행 계획을 세워라

    MISSION 04‥마케팅을 커뮤니케이션이다!
    ROUND1. 적합한 마케팅 채널을 선택하라
    ROUND2. 광고와 프로모션 계획 세우기
    ROUND3. 비용과 예산을 고려하라
    ROUND4. 마케팅 계획 예산

    MISSION 05‥마케팅 계획의 완성, 보고서 작성하기
    ROUND1. 들어가며
    ROUND2. 개요
    ROUND3. 상황 분석
    ROUND4. 마케팅 목표
    ROUND5. 마케팅 전략
    ROUND6. 실행 일정표
    ROUND7. 판매 프로모션
    ROUND8. 예산과 손익계산서
    ROUND9. 통제와 업데이트 절차

    MISSION 06‥성공적인 프레젠테이션으로 마침표를 찍어라
    ROUND1. 프레젠테이션은 짧고 간간하게 하라
    ROUND2. 마케팅 계획의 성공을 위한 사후 관리
    ROUND3. 긍정적인 변화를 이끌어내라

    부록

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved