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B2B 마케팅 - 보스턴컨설팅그룹

이마무라히데아키 저
정진우 역
비즈니스맵
2007년 01월 25일

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ISBN: 9788991814288 271쪽 153 x 224 (㎜) 양장본

지금 이책은

판매지수 : 1,828
주간 경제/경영: 93위

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이 책은

B2B 비지니스란 조직을 대상으로 하는 사업 분야이다. 즉 소비자를 직접 상대하는 것이 아니라 기업이나 정부기관, 학교, 병원 등의 단체를 상대로 제품이나 서비스를 판매하는 분야다. 이 책은 B2B 비지니스에 있어서의 마케팅을 체계적으로 학습할 수 있도록 구성되어 있다. 독자들의 일상적인 영업활동을 재점검하고, 영업 스킬이나 테크닉에 관한 학습법을 재구축하며, 평범한 영업사원에서 슈퍼 영업사원으로 성장해나가는 계기가 되도록 도움을 줄 것이다.

출판사 리뷰

출판사 서평
- 기업고객을 상대로 어떻게 고수익을 창출할 것인가 -
[“지금까지 우리 회사에는 영업만 있고, 마케팅은 없었다!”]
기업고객(B2B)을 상대하는 영업현장은 무질서로 점철돼있다. 실속없는 고객방문, 채산성을 밑도는 가격인하, 무질서하게 집행되는 판촉비, 게다가 술자리 접대까지…. 대부분의 영업활동이 분석적인 데이터에 근거해 과학적이고 체계적으로 이루어지기보다는, 막연한 감이나 과거의 경험, 단골 거래업체와의 친분관계 등에 의존해 방문이나 접대를 통해 이루어지는 게 현 실정이다. 이런 현상은 국내에서 내로라하는 대기업도...
- 기업고객을 상대로 어떻게 고수익을 창출할 것인가 -
[“지금까지 우리 회사에는 영업만 있고, 마케팅은 없었다!”]
기업고객(B2B)을 상대하는 영업현장은 무질서로 점철돼있다. 실속없는 고객방문, 채산성을 밑도는 가격인하, 무질서하게 집행되는 판촉비, 게다가 술자리 접대까지…. 대부분의 영업활동이 분석적인 데이터에 근거해 과학적이고 체계적으로 이루어지기보다는, 막연한 감이나 과거의 경험, 단골 거래업체와의 친분관계 등에 의존해 방문이나 접대를 통해 이루어지는 게 현 실정이다. 이런 현상은 국내에서 내로라하는 대기업도 예외가 아니다. 기업들이 개인소비자를 상대로 체계적인 마케팅을 펼치는 것과는 상당히 대조적이다.
[성공적인 B2B 비즈니스, 마케팅로직으로 승부하라!]
이런 방식으로 고수익 달성은 물론 지속적인 성장도 할 수 없다는 사실은 자명하다. 즉, 기업으로서는 외부환경이 조금만 변해도 흔들리게 되며 적자를 내기 쉬운 것이다. 영업활동의 60%가 기업고객을 상대하는 영업이고, 업종을 막론하고 기업들이 가장 큰 관심을 두는 분야가 영업ㆍ마케팅의 실적 향상인 점을 감안할 때, 이렇듯 구태의연한 영업방식이 변화하지않는 것은 실로 아이러니한 일이 아닐 수 없다.
이 책은 성공적인 B2B 비즈니스를 위한 툴(tool)로서 마케팅 로직을 주장한다. 방치하면 무질서하게 확산되고 비효율로 치닫는 기업의 영업활동을 마케팅 로직이라는 하나의 중심축에 통과시켜 고수익을 창출함과 동시에 경쟁사에 대한 지속적인 경쟁력을 확보하는 것이다.
[B2B 마케팅을 실무적으로 다룬 최초의 책]
저자는 선진국을 시작으로 B2B 비즈니스의 중요성이 날로 커지고 있음에도 불구하고, 관련 종사자들이 참고할 수 있는 서적이 없어서 스스로 집필하게 되었다고 언급하고 있다. 그런 만큼 실무자들이 대(對) 기업 영업력 향상을 위해서 고민하는 부분에 대해 A부터 Z까지 친절하게 설명하고 있어 지침서로서 손색이 없다. 게다가 세계적인 컨설팅사의 수석 부사장답게 컨설턴트로 활동한 경험을 기반으로 집필하여, 현재 B2B 영업자로 활동하고 있는 사람이라면 피부에 와닿을 다양한 사례와 함께 매우 실용적으로 접근하고 있다. 따라서 이 책을 통해 B2B 영업자는 현장에서 활용가능한 툴을 제공받아 실적을 향상시키고, 영업 간부와 CEO는 효율적인 영업체계를 구축하여 기업영업력을 증대시키는 데 큰 도움을 얻을 수 있을 것이다.

저자 소개

이마무라히데아키

지은이 이마무라 히데아키
보스턴컨설팅그룹(BCG) 수석부사장(Senior VP & Director, Office Administrator). 동경대학 경제학부를 졸업하고 스탠포드 대학에서 경영학석사(MBA) 학위를 받았으며, 대만사범대학 및 대만대학에서 중국문화를 연구하였다. 미쓰비시상사(주)와 세계은행을 거쳐 BCG에 입사하였다. 소재, 에너지, 하이테크, 헬스케어 등 폭넓은 업계를 대상으로 중장기 계획과 마케팅·영업 전략의 수립 및 실행을 지원하고 있으며, 인사·조직·의식 개혁, 리엔지니어링, 신사업 개발, 얼라이언스 전략, 연구 개발 등의 수많은 프로젝트를 수행하고 있다. 저서로는 『전력·가스 자유화(승자의 조건)』, 역서로는 『체인지 몬스터』가 있다
옮긴이 정진우
일본 와세다 대학원 상학연구과에서 마케팅전략 과정을 수료하고, 히토츠바시 대학원에서 MBA를 졸업했다(산업전략 전공). 현재 삼성전자 LCD 총괄 모바일 디스플레이 사업팀에서 해외영업 및 기획을 담당하고 있다. 삼성전자 글로벌마케팅연구소의 B2B Sales Management 전문가과정 및 삼성전자 6 시그마 블랙벨트 과정을 수료하였다. 2003년 한국방송광고공사에서 일본통신원으로도 근무하였으며, 2002년 랑콤 브랜드 케이스 스터디로 을 수상하였다.
감수 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)
세계적인 전략 컨설팅사로, 1963년 설립된 이래 최초로 전략이라는 개념을 경영에 도입하였다. 현재 전 세계 36개국 61개 사무소에서 3,500여 명의 컨설턴트가 활약 중이다. 보스턴컨설팅그룹은 풍부한 지적 네트워크와 역량을 기반으로 금융, 산업재, 소비재ㆍ유통, 정보통신ㆍ하이테크, 에너지ㆍ화학, 의약 등 각 산업 내 선도기업에 경쟁우위 확보를 위한 최적의 조언을 제공하고 있다.

역자 소개

정진우

일본 와세다 대학원 상학연구과에서 마케팅전략 과정을 수료하고, 히토츠바시 대학원에서 MBA를 졸업했다. 한국방송광고공사 일본통신원을 거쳐, 2007년 현재 삼성전자 LCD 총괄 모바일 디스플레이 사업팀에서 해외영업 및 기획을 담당하고 있다.

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