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    검색엔진 마케팅

    검색엔진 마케팅

    • 알렉스마이클.벤샐터 저
    • 나무커뮤.. 역
    • 행간
    • 2006년 12월 11일
    • 정가
      13,000원
    • 판매가
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    이 책은

    대한민국의 많은 소비자들이 검색 엔진을 통해 필요한 정보를 습득하고, 비교하고, 상품을 구매하는 행위가 이루어지고 있다. 그렇기에 기업들은 그에 맞는 효과적인 마케팅을 준비해야 한다. 이 책에는 최고의 포털 사이트에 무료로 효과적으로 광고 마케팅을 할 수 있는 방법 뿐만 아니라 오랫동안 네티즌들에게 관심을 받을 수 있는 구체적인 방법을 구체적으로 소개하고 있다. 운영자들에게 호감을 받을 수 있는 디자인이나 글귀, 효과적이지만 저렴한 검색어를 찾는 방법과 같은 구체적인 검색 엔진 마케팅의 모든 것을 보여주고 있다.

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    찾으라, 퍼뜨려라, 먼저 하는 자가 이긴다.
    Next? 검색의 시대!
    “유재석 나경은, 대사관녀, 환상의 커플 결말?” 도저히 알 수 없는 말로 도배된 단어와 문장들은 단순히 호기심의 대상이 아니라 관계를 위한 정보이자 생활 필수품이 되었다. 이제 ‘검색어’들은 우리 생활 깊숙이 자리하고 앉아 친구나 동료들과의 대화의 소재로, 라이프 스타일의 아이콘으로, 인기의 척도로서 유감없이 자신의 지위를 드높여 가고 있다.
    인터넷은 이제 정보와 오락의 기능을 넘어 인간의 삶을 바꾸고 있다. 우리가 마중 가던 ‘보는 정보’는 사라지...
    찾으라, 퍼뜨려라, 먼저 하는 자가 이긴다.
    Next? 검색의 시대!
    “유재석 나경은, 대사관녀, 환상의 커플 결말?” 도저히 알 수 없는 말로 도배된 단어와 문장들은 단순히 호기심의 대상이 아니라 관계를 위한 정보이자 생활 필수품이 되었다. 이제 ‘검색어’들은 우리 생활 깊숙이 자리하고 앉아 친구나 동료들과의 대화의 소재로, 라이프 스타일의 아이콘으로, 인기의 척도로서 유감없이 자신의 지위를 드높여 가고 있다.
    인터넷은 이제 정보와 오락의 기능을 넘어 인간의 삶을 바꾸고 있다. 우리가 마중 가던 ‘보는 정보’는 사라지고 우리를 응용하게 만드는 ‘실천의 정보’가 대세를 이루고 있다. 또한 정보는 자신의 한계를 넘어 하나의 놀이로 변화되어지고 있다.
    우리가 진보시킨 인터넷과 정보가 이제는 우리를 진보, 발전, 통합 시키고 있다. 이제 우리는 정보를 떠나서는 살 수 없는 ‘호모 서치안(Homo Searchian, 검색형 인간)’으로 진화 되어 가고 있다.

    검색 엔진 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수
    최근 국내에서는 인터넷 사용자들의 97%인 2,700만 명 이상이 검색 서비스를 사용하고 있다. 많은 소비자들이 검색 엔진을 통해 필요한 정보를 습득하고, 비교하고, 상품을 구매하는 행위가 이루어지고 있다. 소비자들이 검색하는 ‘단어’는 정보이기 때문에 보다 강한 ‘신뢰성’을 바탕으로 하고 있으며, 광고의 형태를 띄고는 있지만 ‘상업적 거부감’을 주지 않는다. 또한 일반 광고물처럼 기한을 정하거나 계약을 통해 위치와 시간을 선점하는 것이 아니라 소비자의 선택과 만족도에 따라 ‘장기간 마케팅’을 만들어 낼 수 있다.
    이러한 이유들 때문에 일방적으로 보여주기만 하던 광고에 의존하던 기업들이 검색 엔진 마케팅을 통해 적극적으로 찾아오는 양질의 고객 데이터베이스를 확보함으로써 보다 더 효율적인 마케팅 효과를 보고 있다.
    한국형 검색 엔진 마케팅
    이 책은 다음, 야후 코리아, 네이버 등 최고의 포털 사이트에 무료로 효과적으로 광고 마케팅을 할 수 있는 방법 뿐만 아니라 오랫동안 네티즌들에게 관심을 받을 수 있는 구체적인 방법을 구체적으로 소개하고 있다.
    운영자들에게 호감을 받을 수 있는 디자인이나 글귀, 효과적이지만 저렴한 검색어를 찾는 방법과 같은 구체적이지만 전문가가 아니면 알 수 없는, 누구에게나 일반적이지만 광고주에게는 처녀지인 검색 엔진 마케팅의 모든 것을 보여주고 있다. 그저 허공에가 메아리 울리 듯이 그럴 듯한 미사여구로 수식된 요즘의 마케팅 방법들과는 차원이 다른, 책을 보면서 얼마든지 실천할 수 있는 방법을 알려주는 책이다.
    아마 한 동안은 ‘검색 엔진 마케팅’ 분야에서 이 책을 뛰어넘는 책은 나오지 않을 것이다.

    저자 소개

    알렉스마이클.벤샐터

    지은이 알렉스 마이클 / Alex Micheal
    디즈니와 브에나비스타 인터네셔널에 근무하였으며 현재는 방송 에이전시인 스트라이프 인터랙티브의 이사로 재직 중이다. 저서로는 Understanding Macromedia Flash 8, Animating with Macromedia Flash 8, Understanding Flash MX 2004, Mobile Marketing 등이 있다.
    지은이 벤 샐터 / Ben Salter
    현재 스프라이프 인터랙티브의 기획 지식 정보 분야를 맡고 있으며 공저자인 알렉스 마이클과 Mobile Marketing을 공저하였다.
    옮긴이 (주)나무커뮤니케이션 전략기획팀

    인터넷 포털 주식회사 다음커뮤니케이션이 출자하여 정식으로 설립된 인터넷 마케팅 전문 기업으로 다양한 매체의 최적화 마케팅 전략과 경험을 통해 국내 최고의 검색엔진 마케팅을 구현하고 있으며 시장 상황에 적합한 공격적인 마케팅 전략과 광고주 관리를 통해 전체 검색광고 시장을 선도하고 있다. (주)나무커뮤니케이션의 핵심부서로서 전략기획팀은 시장 동향 분석으로 통해 회사의 미래전략을 수립하고, 고객을 위한 서비스 기획 등 검색광고 시장의 활성화와 고객 만족을 실현하기 위해 최선을 다하고 있다.

    역자 소개

    나무커뮤..

    (주)나무커뮤니케이션은 인터넷 포털 주식회사 다음커뮤니케이션이 출자하여 정식으로 설립된 인터넷 마케팅 전문 기업으로 다양한 매체의 최적화 마케팅 전략과 경험을 통해 국내 최고의 검색엔진 마케팅을 구현하고 있으며 시장 상황에 적합한 공격적인 마케팅 전략과 광고주 관리를 통해 전체 검색광고 시장을 선도하고 있다. (주)나무커뮤니케이션의 핵심부서로서 전략기획팀은 시장 동향 분석으로 통해 회사의 미래전략을 수립하고, 고객을 위한 서비스 기획 등 검색광고 시장의 활성화와 고객 만족을 실현하기 위해 최선을 다하고 있다.

    목차

    목차
    추천사
    들어가는 말
    Chapter 1 검색엔진 최적화의 소개
    웹 검색엔진의 역사
    사람들이 검색을 하는 이유
    사람들이 원하는 것 찾아내기
    검색 순위의 중요성
    스스로 하는 것과 자문을 요청하는 것
    자연적인 트래픽
    결론
    Chapter 2 웹크롤러
    구글에 URL 등록하기
    잉크토미에 URL 등록하기
    FAST 검색엔진에 등록하기
    알타비스타에 URL 등록하기
    와이즈넛
    주요 검색엔진에 URL 등록하기
    결론
    Chapter 3 디렉토리
    디렉토리란?
    야후-www.yahoo.com
    오픈 디렉토리-http://dmoz.org
    결론
    한국형 case study
    Chapter 4 클릭당 과금 프로그램
    오버추어
    에스포팅
    구글 애드워즈
    광고의 가치와 효율
    결론
    한국형 case study
    Chapter 5 링크 전략과 무료 등록 방법
    무료 등록 서비스의 장단점
    무료로 URL 등록학;
    링크 구축
    링크 요소 증가시키기
    기사 출판
    순위를 높이기 위한 링크 구축
    자동 링크 구축 소프트웨어
    비즈니스 디렉토리
    홍보 방법의 결정
    결론
    한국형 case study
    Chapter 6 페이지 만들기
    진입 페이지
    광고 타깃
    CSS
    메타 태그
    법적 문제
    자바스크립트
    충실한 웹사이트 만들기
    검색엔진과 동적 페이지
    리치 미디어
    결론
    부록 1: 사례연구
    부록 2: 용어설명

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