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혁신적인마케터를위한돌연변이마케팅
- 신병철 저
- 살림
- 2006년 12월 05일
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정가12,000원
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판매가10,800원 [10% 할인]
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223쪽
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책 소개
이 책은
저자 소개
지은이 : 신병철
신병철 박사는 학문과 실무의 중간계를 만드는 것을 미션으로 삼고 있다. 그는 현재 중간계 캠퍼스 대표로 있으며, 인지심리학, 소비자행동, 마케팅, 브랜드에 관한 수천 편의 논문을 읽고 정리하여, 실무에 적용할 수 있게 재구성, 전달하는 일을 하고 있다. 2003년 고려대 경영대에서 ‘브랜드 시너지 효과’에 대한 논문으로 박사학위를 취득했으며, 대한민국 최초로 박사학위 논문이 마케팅 관련 최고 수준의 학술지인 Journal of Marketing Research에 게재되었다.
경력
● 現 중간계 캠퍼스장
● 現 배달의민족 CAO(Chief Advisory Officer)
● 現 네이버 비즈니스판 ‘신병철 박사의 비즈니스 라이브러리’ 고정 칼럼니스트
● 前 CJ 그룹 마케팅 부사장, CMO(Chief Marketing Officer)
● Journal of Marketing Research에 브랜드시너지효과로 논문 게재. ‘Brand Synergy effect in multiple extension’ 2007 Nov.
● 세계 인명사전에 마케팅부문 등재(Who’s who in the World, 2010. 11.)
학력
● 고려대학교 경영학과 마케팅 박사
● 고려대학교 경영학과 마케팅 경영학 석사
● 고려대학교 심리학과 학사
주요 저서
『논백 경쟁 전략』 『더 좋은 해답은 반드시 있다』 『리츄얼』 『통찰 모형 스핑클』 『통찰의 기술』 『Brand Insights』 『쉽고 강한 브랜드 전략』 『삼성과 싸워 이기는 전략』 『개인 브랜드 성공 전략』 등
목차
들어가는 글 이제 '돌연변이'만이 살아남는다
1. 급변하는 마케팅 생태계
10년이면 소비자도 변한다
쌍방향적 의사소통 트렌드
새로운 소비집단, 그들이 온다
트윈슈머 페이지
키티맘, 줌마렐라 그리고 와인세대
사라지는 광고의 매력
침몰하는 거대 미디어들
2. 돌연변이 마케팅의 유형
특별함이 답이다
게릴라 마케팅
구전 마케팅
브랜드 스토리텔링
1인 미디어
브랜드 커뮤니티
진실의 순간
고객 서비스
3. 돌연변이 마케팅의 원리 6단계
새로운 두 개념을 만나게 하라
주의를 그는 두 가지 요소 낯설음과 공감대
은유는 재해석을 필요로 한다
재해석을 통해 만들어지는 새로운 메시지
기대하지 못했던 놀라움을 제공하라
통합된 기억체계가 가져오는 파장효과
1. 급변하는 마케팅 생태계
10년이면 소비자도 변한다
쌍방향적 의사소통 트렌드
새로운 소비집단, 그들이 온다
트윈슈머 페이지
키티맘, 줌마렐라 그리고 와인세대
사라지는 광고의 매력
침몰하는 거대 미디어들
2. 돌연변이 마케팅의 유형
특별함이 답이다
게릴라 마케팅
구전 마케팅
브랜드 스토리텔링
1인 미디어
브랜드 커뮤니티
진실의 순간
고객 서비스
3. 돌연변이 마케팅의 원리 6단계
새로운 두 개념을 만나게 하라
주의를 그는 두 가지 요소 낯설음과 공감대
은유는 재해석을 필요로 한다
재해석을 통해 만들어지는 새로운 메시지
기대하지 못했던 놀라움을 제공하라
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