반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    브랜드의힘을읽는다

    브랜드의힘을읽는다

    • 안광호.이진용 저
    • 더난출판
    • 2006년 12월 11일
    • 정가
      25,000원
    • 판매가
      22,500원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      1,250원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    품절된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788984053717 488쪽 169 x 243 (㎜)

    지금 이책은

    • 판매지수 : 270

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    이 책은

    브랜드는 단순히 제품의 특성 표현 도구가 아니라, 소비자가 경험하게 될 의미와 가치를 담은 것이어야 한다고 저자는 말한다. 최근들어 브랜드 파워의 전략적 중요성이 인식되면서 걸음마 수준을 겨우 벗어나고 있는 실정이다. 그렇다면 국내 기업과 연구자들이 읽고 적용하기 쉬운 브랜드 전략 입문서가 필요한 실정. 그래서 <브랜드 파워>라는 책이 등장하게 되었고, 이 책은 <브랜드 파워>를 최근 브랜딩 추세에 맞춰 새롭게 저술한 책이라 할 수 있다. 이 책을 통해 글로벌 브랜드를 꿈꾸는 기업들이 힘을 얻을 수 있을 것이다.

    저자 소개

    안광호.이진용

    지은이 : 안광호
    현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 그는 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 다음 미국 NYU(New York University)에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사와 박사학위(Ph. D.)를 취득했다. 그의 관심분야는 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 그는 Journal of International Retailing, Management Decision, International Journal of Contemporary Hospitality Management,The International Journal of Human Resource Management, 『마케팅 연구』, 『한국마케팅 저널』, 『소비자학 연구』, 『경영학 연구』, 『마케팅 관리연구』, 『광고학 연구』 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표하였으며, 『고객지향적 마케팅』, 『소비자행동』, 『마케팅 조사원론』, 『유통관리』, 『유통원론』, 『광고관리』, 『촉진관리』,『전략적 브랜드 관리』, 『마케팅 전략』, 『사회과학 조사방법론』, 『패션마케팅』, 『서비스마케팅』 등의 마케팅관련 저서와 『브랜드 파워』, 『브랜드의 힘을 읽는다』, 『SHOW』, 『정서 마케팅』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정』, 『행동적 의사결정론』 등의 단행본을 출판하고 2017년 『미라클 경영』의 공동저자로 참여하였다. 2013년에는 경영학분야의 세계적 석학인 Kotler 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 『마케팅 입문(Marketing: An Introduction)』 한국어 판을 출간했다.

    한국마케팅학회 학회장, 한국광고학회 학회장, 한국소비자학회 학술지 『소비자학 연구』의 편집위원장과 한국광고학회 학술지 『광고학 연구』의 편집위원장을 역임하였으며, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국경영학회,한국소비문화학회, 한국마케팅관리학회, 한국광고학회의 부회장 및 상임이사를 역임하였다. 2001년 한국소비자학회 최우수 논문상을, 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했다. 그리고 2012년 한국조사연구학회 한국갤럽학술논문상을, 2013년 한국광고학회 제일기획 학술상과 동아일보 ‘2013 한국의 최고경영인상’에서 한국의 최고경영학자상을 수상했다. 그는 인하대학교에서 2003년 우수연구업적 교수상을 수상하기도 하였다.

    평소 영화·공연관람과 와인을 즐기며, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘, 그리고 고 이영훈님의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.  

    지은이 : 이진용
    서울대학교 국어국문과를 졸업하고, 워싱턴대학교에서 경영학 석사과정을 마쳤으며, 버클리대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 현재 서울산업대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 지은 책으로
    <브랜드경영>
    ,
    <소비자행동론>
    등이, 옮긴 책으로
    <브랜드 자산의 전략적 관리>
    등이 있다.  


    목차

    1 브랜드 파워란 무엇인가
    1장 기업의 미래 가치를 결정하는 브랜드 파워
    차별화된 브랜드 이미지를 만들어라
    강력한 브랜드가 경쟁우위를 결정한다
    강력한 브랜드가 기업에 미치는 긍정적 영향
    Report | 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 체험마케팅으로 글로벌 브랜드가 된 스타벅스

    2장 시장을 지배하는 최고 브랜드의 성공 원칙
    파워 브랜드를 만드는 성공 원칙
    롱런 브랜드를 만드는 성공 원칙
    Report | 일관된 광고 전략으로 보드카 시장에서 파워 브랜드가 된 앱솔루트 보드카
    Report | 성공적인 브랜드 재포지셔닝으로 재기에 성공한 버버리

    3장 세계 시장을 지배하는 글로벌 브랜드의 힘
    세계 시장으로 진출한 국내 브랜드
    세계화와 현지화를 조화시켜라
    브랜드 관리의 표준화와 현지화
    글로블 브랜드 관리의 주요 요소
    글로블 브랜드 전략의 효과적인 수행 방안
    Report | 브랜드명과 로고, 컬트적 기업문화의 탁월한 조화, 나이키

    2 브랜드 파워는 어떻게 구축되는가
    4장 고객자산에 기반한 브랜드 관리
    기업의 장기적 성장은 고객자산이 결정한다
    브랜드 가치는 고객이 부여한다
    고객 지향적 브랜드 전략을 세워라
    고객자산은 브랜드 자산을 포괄한다
    Report | 고객 지향적 브랜드 약속으로 성공한 포터리반

    5장 고객 개별화 시대가 원하는 브랜드 경영
    브랜드 구축의 새로운 도구, 고객 개별화 마케팅
    고객과 장기적인 관계를 구축하라
    고객과 소통할 채널을 정비하라
    브랜드 중심에서 고객 중심으로 조직체계를 바꿔라
    Report | 고객지향적 점포 컨셉트에 기반하여 파워 소매업체로 부상한 테스코

    6장 경험적 마케팅을 실행하는 구체적 방법
    경험적 마케팅의 유행
    경험적 마케팅의 여러 가지 접근방법
    경험적 접근방법을 실무에 적용하라
    Report | 고객이 감동받고 가치를 느끼는 굿 디자인을 팔아라

    3 브랜드 파워를 전략적으로 관리하라
    7장 고객의 관점에서 바라본 브랜드 자산의 구축
    고객 관점에서 본 브랜드 자산
    강력한 브랜드의 출발점은 브랜드 아이덴티티의 수립이다
    브랜드 아이덴티티를 표현하는 수단
    브랜드 인지도를 관리하는 법
    브랜드 연상을 관리하는 법
    브랜드 연상의 유형
    Report | 브랜드 실체에 맞는 일관된 마케팅의 중요성을 일깨워준 스내플

    8장 브랜드 스트럭처의 체계적 구성과 관리
    브랜드 스트럭처는 브랜드 관리도구이다
    브랜드의 계층구조를 이해하라
    브랜드 스트럭처를 알면 브랜드 전략이 보인다
    브랜드와 관련한 의사결정의 원칙을 분명히 하라
    브랜드 스트럭처 체계화를 위한 브랜드 전략
    브랜드 적용의 원칙을 정립하라
    브랜드 이미지와 의미를 명확히 하라
    브랜드 목표를 설정하라
    Report | 뛰어난 기술과 우수한 품질을 자랑하는 소니의 브랜드 구축 과정

    9장 브랜드 가치를 극대화하기 위한 마케팅 노력
    브랜드 가치체인의 구성요소
    브랜드 가치창출을 지속화하라
    브랜드 가치체인의 전략적 시사점
    Report | 브랜드 가치를 측정하는 여러 가지 방법들

    10장 대표적인 브랜드 관리모델 5가지
    아커 모델
    켈러 모델
    캐퍼러 모델
    슈미트 모델
    퍼니에 모델
    5가지 브랜드 관리모델의 비교
    Report | 오코바이 세계의 우상 할리데이비슨

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved