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    아시아의글로벌브랜드

    아시아의글로벌브랜드

    • 마틴롤 저
    • 정인식외 역
    • 시그마프레스
    • 2006년 10월 16일
    • 정가
      18,000원
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    ISBN: 9788958322764 329쪽 188 x 254 (㎜)

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    • 판매지수 : 143

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    아시아의 소비자와 시장 그리고 강력한 브랜드를 만들기 위한 아시아 기업들의 노력에 대해 직접적으로 다루고 있는 이 책은 브랜딩의 의미, 변화하고 있는 아시아 시장, 아시아 국가의 브랜딩, 구체적인 브랜드 전략, 아시아 브랜드의 미래 등 글로벌 마케팅 전문가의 관점에서 본 아시아 브랜드의 현주소와 미래를 보여준다.

    또한 삼성, 아만리조트, 시세이도, 싱가포르 항공 등 아시아 브랜드의 성공사례와 짐톤슨, 리닝, 지오다노 등 야심 찬 아시아의 브랜들을 구체적으로 분석하여 글로벌 브랜드로 성장한 아시아 브랜드들의 특징들을 한눈에 이해할 수 있게 했다.

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    아시아의 소비자와 시장 그리고 강력한 브랜드를 만들기 위한 아시아 기업들의 노력에 대해 직접적으로 다루고 있는 이 책은 브랜딩의 의미, 변화하고 있는 아시아 시장, 아시아 국가의 브랜딩, 구체적인 브랜드 전략, 아시아 브랜드의 미래 등 글로벌 마케팅 전문가의 관점에서 본 아시아 브랜드의 현주소와 미래를 보여준다. 또한 삼성, 아만리조트, 시세이도, 싱가포르 항공 등 아시아 브랜드의 성공사례와 짐톤슨, 리닝, 지오다노 등 야심 찬 아시아의 브랜들을 구체적으로 분석하여 글로벌 브랜드로 성장한 아시아 브랜드들의 특징들을 한눈에 이해할 수...
    아시아의 소비자와 시장 그리고 강력한 브랜드를 만들기 위한 아시아 기업들의 노력에 대해 직접적으로 다루고 있는 이 책은 브랜딩의 의미, 변화하고 있는 아시아 시장, 아시아 국가의 브랜딩, 구체적인 브랜드 전략, 아시아 브랜드의 미래 등 글로벌 마케팅 전문가의 관점에서 본 아시아 브랜드의 현주소와 미래를 보여준다. 또한 삼성, 아만리조트, 시세이도, 싱가포르 항공 등 아시아 브랜드의 성공사례와 짐톤슨, 리닝, 지오다노 등 야심 찬 아시아의 브랜들을 구체적으로 분석하여 글로벌 브랜드로 성장한 아시아 브랜드들의 특징들을 한눈에 이해할 수 있게 했다.
    이 책은 아시아 기업의 리더들과 아시아 시장에 관심이 있는 서구 기업인들을 대상으로 쓰였으나 매력적이고 역동적인 지역 아시아에 관심을 가지고 있는 연구자, 학생, 전문가들에게도 좋은 지침서가 될 것이라 확신한다.

    저자 소개

    마틴롤

    지은이 마틴 롤
    브랜드 분야의 전문 컨설팅 회사인 'Venture Republic'의 설립자이자 사장이다. 그는 세계적인 브랜드 전략가로서 많은 기업의 경영 자문 활동을 하고 있으며, 세계적인 행사와 워크숍의 초청연사로서 큰 명성을 얻고 있다. 국제광고 분야에서 15년 이상의 경력을 쌓았고, 글로벌 마케팅과 브랜드 전략, 브랜드/제품 광고, 기업 커뮤니케이션 등 다양한 분야에서 경영자로도 활동해 왔다. 또한 그는 INSEAD의 초빙교수와 상하이 CEIBS의 교환교수로 강의를 맡고 있다.
    옮긴이 정인식
    University of South Carolina에서 경영학 박사학위를 받았으며, City University of Hong Kong 마케팅학과 등 국내외 대학 교수로 재직하였고, 현재 고려대학교 경영전문대학원 교수로 재직 중이다. 주요 연구분야는 글로벌 브랜드 관리, 마케팅 전략 현지화, 중국 시장 마케팅이며, 특히 한국 기업의 글로벌 브랜드 경쟁력 제고 전략을 집중적으로 연구하고 있다. 산업자원부 지원사업인 글로벌브랜드센터의 책임연구원, 중소기업청 및 KOTRA의 글로벌 브랜드 육성사업 자문교수로 활동해 왔다.
    옮긴이 구승회
    성균관대학교에서 광고학 박사학위를 받았으며 LG애드 Creative Director, 커뮤니케이션 회사인 오렌지박스㈜의 CEO를 거쳐 현재 신라대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 주요 연구분야는 브랜드 커뮤니케이션과 브랜드 이미지 전략, 브랜드 캠페인 플래닝 등이며, 브랜드이미지연구소 通의 연구소장과 SERI 브랜드 이미지 전략 연구포럼 연구회장으로 활동하고 있다.

    역자 소개

    정인식외

    정인식
    University of South Carolina에서 경영학 박사학위를 받았으며, City University of Hong Kong 마케팅학과 등 국내외 대학 교수로 재직하였고, 현재 고려대학교 경영전문대학원 교수로 재직 중이다. 주요 연구분야는 글로벌 브랜드 관리, 마케팅 전략 현지화, 중국 시장 마케팅이며, 특히 한국 기업의 글로벌 브랜드 경쟁력 제고 전략을 집중적으로 연구하고 있다. 산업자원부 지원사업인 글로벌브랜드센터의 책임연구원, 중소기업청 및 KOTRA의 글로벌 브랜드 육성사업 자문교수로 활동해 왔다.

    구승회
    성균관대학교에서 광고학 박사학위를 받았으며 LG애드 Creative Director, 커뮤니케이션 회사인 오렌지박스㈜의 CEO를 거쳐 현재 신라대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 주요 연구분야는 브랜드 커뮤니케이션과 브랜드 이미지 전략, 브랜드 캠페인 플래닝 등이며, 브랜드이미지연구소 通의 연구소장과 SERI 브랜드 이미지 전략 연구포럼 연구회장으로 활동하고 있다.

    목차

    목차
    역자서문
    저자소개
    저자서문
    제1장 서론
    제2장 브랜딩
    제3장 아시아 문화와 소비자를 이해하는 관점의 변화
    제4장 아시아 국가의 브랜딩
    제5장 아시아의 유명인 브랜딩
    제6장 아시아의 브랜드 전략
    제?7장 아시아 브랜드의 성공사례
    제8장 야심 찬 아시아의 브랜드들
    제9장 성공적인 아시아 브랜드 구축을 위한 10단계
    제10장 2020년을 위한 아시아 브랜드
    제11장 결론

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