반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    브랜드를죽이는디자인브랜드를살리는디자인

    브랜드를죽이는디자인브랜드를살리는디자인

    • 앨리나휠러 저
    • 유승재 역
    • 다산북스
    • 2006년 08월 20일
    • 정가
      23,000원
    • 판매가
      20,700원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      1,040원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    판매가 종료된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    402쪽 사이즈 정보 준비중

    지금 이책은

    • 판매지수 : 70

    이 분야의 베스트셀러

    ㆍ품절된 상품입니다.

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    이 책은

    기업의 가치를, 제품의 특성을 이미지로 표출해야 하는 디자이너와 마케터 사이에는 적절한 타이밍에 충분한 커뮤니케이션이 필요하다. 이 책을 통해 마케터는 디자인으로 완성되는 브랜딩 프로세스를 한눈에 볼 수 있고, 디자이너는 시장에서 통하는 생명력 있는 브랜드를 창조할 수 있다.

    저자 소개

    앨리나휠러

    지은이 : 앨리나 휠러 (Allina Wheeler)
    AIGA(American Institute of Graphic Arts) 이사회 전 임원이자 브랜딩 컨설턴트로 100대 포춘기업과 신생기업은 물론 공공기관의 브랜드 아이덴티티를 창조함으로써 미국에서 가장 주목받는 브랜드 전략가로 활동하고 있다. 프로젝트를 진행 시 해당 기업의 CEO, 중간관리자를 비롯해 실무자인 브랜드 매니저, 디자이너와의 협력을 무엇보다 중시하며, 기업이 담고자 하는 가치와 비전을 지속적으로 공유할 때 브랜드를 성공적으로 론칭할 수 있다고 확신한다.  

    옮긴이 : 유승재
    성균관대학교 국어국문학과를 졸업하고, 고려대학교에서 광고학으로 석사 학위를 받았다. 광고회사에서 카피라이터로 사회생활을 시작했고, AE로 전직하여 2년여간 광고를 만들다가 브랜딩회사로 옮겨 브랜드 기획과 컨설팅 업무를 주로 했다. 에뛰드, 팬택&큐리텔, 대우일렉트로닉스, 청정원, 큐원, 휘센 등 국내 유명 브랜드의 아이덴티티 개발과 브랜드 컨설팅 프로젝트를 수행한 경험을 바탕으로 숙명여자대학교, 한양대학교 대학원에서 브랜드 마케팅과 매니지먼트를 주제로 강의했다. 2012년 현재 NHN에서 네이버의 브랜드 전략 수립과 브랜드 매니지먼트를 담당하고 있다.

    홈페이지 www.brand-marketing.co.kr  

    역자 소개

    유승재

    성균관대학교 국어국문과를 졸업하고, 고려대학교에서 광고학으로 석사학위를 받았다. 광고회사 AE를 거쳐 브랜드 전문회사에서 브랜드 개발과 컨설팅 업무를 담당하였으며, 에뛰드, 팬택&큐리텔, 대우 일렉트로닉스, 청정원, 큐원, 휘센 등 국내 유명 브랜드의 아이덴티티 개발과 브랜드 컨설팅 프로젝트를 수행하였다.

    현재 떠오르는 브랜드 전략가로 활발한 활동을 하고 있으며, (주)NHN에서 네이버 부문의 브랜드 전략 수립, 매니지먼트를 담당하고 있다. 연세대학교 IS School, 숙명여자대학교 대학원에서 브랜드 마케팅과 매니지먼트를 주제로 강의를 하고 있다.

    목차

    감사의 글
    프롤로그

    Part 1 이것이 브랜드 아이덴티티다
    01 고객의 기억 속으로 들어가는 문, 브랜드 아이덴티티
    브랜드란 무엇인가?
    브랜드 아이덴티티란 무엇인가?
    왜 중요한가?
    언제 필요한가?
    어떤 파트너가 필요한가?
    왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가?

    02 성공을 약속하는 브랜드 디자인 전략 9
    비전을 담는다
    남다른 의미를 찾는다
    분명하고 믿을 수 있어야 한다
    차별화시켜라
    영속성을 추구한다
    일관성을 유지하라
    시공을 초월한 유연성을 지녀라
    고객과의 약속을 지켜라
    브랜드의 가치 증진을 추구한다

    03 이성과 감성을 이어주는 브랜드 요소
    고객의 마음을 파고드는 포지셔닝 전략
    브랜드 사이의 연결고리 브랜드 아키텍처
    브랜드의 운명을 결정하는 브랜드 네임
    한 줄로 전하는 감동-슬로건
    브랜드 마크의 유형별 전략

    Part 2 브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가
    01 진화를 향한 노력, 아이덴티티 리뉴얼
    테이트
    페덱스
    브루클린 뮤직 아카데미
    아마존닷컴
    할리 데이비슨
    시카고 경영대학원
    미국 장로교
    프랭클린 과학 박물관
    줌
    모빌
    센서스 2000

    02 강력한 시너지 효과, 아이덴티티 결합
    BP
    싱귤러 와이어리스
    씨티그룹
    파마시아
    뱅크 오브 아메리카

    03 첫 만남, 아이덴티티 창조
    생텀
    타조
    마사 스튜어트 리빙 옴니미디어
    92
    백악관 어린이 컨퍼런스
    센터 씨티 디스트릭트
    푸드소스

    Part 3 브랜드 아이덴티티를 구축하는 5단게 로드맵
    01 기초 자료를 조사하고 분석하라
    프로젝트 전 점검해야 할 것들
    투명하고 공정한 의사결정 구조가 필요하다
    인터뷰를 통해 다양한 정보를 수집하라
    소비자조사로 새로운 아이디어를 검증하라
    숨어 있는 소비자 욕구를 파악하라
    경쟁자를 파악하라
    자신을 분석하라

    02 브랜드 전략을 수집하라
    전략의 범주를 정한다
    좁힐수록 강해진다
    핵심가치 도출을 위한 문제제기
    브리프-프로젝트의 끝이자 시작이다
    브랜드 네임이 담아야 할 모든 것

    03 매혹적인 브랜드 디자인을 창출하라
    심벌마크-아이디어를 그리다
    세상에 하나밖에 없는 로고타입
    고객이 기억할 수 있는 컬러로 접근한다
    타이포그래피는 마술이다
    시각화했다면 테스트하라
    결정적 순간-프레젠테이션

    04 디자인 시스템을 구축하라
    세밀함으로 완성도를 높인다
    법률적 보호장치를 마련하라
    마음을 전달하는 레터헤드
    명함은 강력한 마케팅 도구이다
    브랜드를 소개하는 얼굴-브로슈어
    친근한 패키지로 다가가라
    웹사이트-고객 참여를 이끌어내라
    기분 좋은 경험-사인 디자인
    인테리어는 부가서비스가 아닌 필수 전략이다
    움직이는 시선을 끄는 브랜드 아이덴티티
    태도를 결정하는 유니폼
    사소하지만 큰 효과를 부르는 기념품

    05 브랜드 자산관리에 집중하라
    강력한 리더십으로 관리하라
    저항을 물리친 아이덴티티가 성공한다
    치밀한 전략으로 아이덴티티를 런칭하라
    매뉴얼을 공유하라
    매뉴얼은 불필요한 낭비를 막는다
    커뮤니케이션으로 조직을 연결하라
    브랜드 챔피언을 육성하라
    변수를 고려한 데이터 관리가 필요하다

    옮기고 나서
    부록-브랜드 아이덴티티의 기원
    참고문헌
    찾아보기

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved