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    일상의경제학

    일상의경제학

    • 하노벡 저
    • 박희라 역
    • 더난출판
    • 2006년 06월 28일
    • 정가
      12,000원
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      10,800원 [10% 할인]
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    - [0]
    ISBN: 8984053589 258쪽 148 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 148

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    이 책은

    청바지는 왜 B품이 있을까? 애인과 다투고, 먼저 사과하게 만드는 방법은 뭘까? 우리의 일상은 매순간 경제학과 연결되어 있다. 이 책은 일상에 숨겨진 경제학의 원리를 찾아내어 유쾌하게 풀어감으로써 경제학 둔자의 감각을 깨우고, 경제학 색맹들의 눈을 뜨게 한다.

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    일상에 숨겨진 경제학의 수수께끼를 풀고, 경제학의 원리를 이해한다
    경제학 이론이 슈퍼마켓 계산대의 긴 줄이 짧은 줄보다 더 빨리 줄어드는 현상에 대해 뭔가를 설명해줄 수 있을까? B품 청바지를 사는 소비자의 심리를, 이동통신사가 그렇게 푸짐한 사은품을 주는 이유를 경제학은 어떻게 설명할까? 사실 우리 일상의 거의 모든 순간들은 경제학적 상황에 놓여 있으며, 경제학적인 설명을 필요로 한다. 하다못해 남녀 간의 연애에서 밀고당기기를 할 때조차 경제학적인 전략이 필요하니 말이다.
    《일상의 경제학》은 경제학이 도표와 각종 수식으로...
    일상에 숨겨진 경제학의 수수께끼를 풀고, 경제학의 원리를 이해한다
    경제학 이론이 슈퍼마켓 계산대의 긴 줄이 짧은 줄보다 더 빨리 줄어드는 현상에 대해 뭔가를 설명해줄 수 있을까? B품 청바지를 사는 소비자의 심리를, 이동통신사가 그렇게 푸짐한 사은품을 주는 이유를 경제학은 어떻게 설명할까? 사실 우리 일상의 거의 모든 순간들은 경제학적 상황에 놓여 있으며, 경제학적인 설명을 필요로 한다. 하다못해 남녀 간의 연애에서 밀고당기기를 할 때조차 경제학적인 전략이 필요하니 말이다.
    《일상의 경제학》은 경제학이 도표와 각종 수식으로 가득한 머리 아픈 학문이며, 극소수 학자들에게만 유용한 것이라는 오해를 바로잡는 데서 시작한다. 무엇보다 무한한 물질적 욕구뿐만 아니라 정신적 욕구를 지닌 인간에 대한 이해를 토대로, 인간과 사회 그리고 경제학적 상황을 해석하는 새로운 시각을 제시하고 있다. 쇼핑, 연애, 학업 등 누구나가 일상에서 접할 수 있는 예를 통해 현대인이 알아야 할 교양으로서의 경제학 원리를 설명한 이 책은, 현실과 괴리된 채 학문의 영역에 얽매어 있던 경제학 전문서적과 단기적이고 말초적으로 돈 버는 테크닉만을 전하던 기존의 재테크서들이 해결하지 못한 갈증을 풀어줄 것이다.
    경제학자의 눈으로 세상을 보고, 경제학적으로 사고하는 법을 배운다
    자본주의를 사는 현대인들은 매순간 경제학자처럼 행동하면서도 자신이 경제학자임을 인식하지 못한다. 침대에 누워 있는 것이 나을까, 조깅하는 것이 나을까? 커피를 마실까, 녹차를 마실까? 지하철을 탈까, 택시를 탈까? 우리는 끊임없이 무언가를 택하고, 그 결정을 통해 최고의 만족을 얻으려 하며, 매순간 이익을 계산한다. 그래서 하노 벡 박사는 현대를 사는 모든 이들이 경제학자가 되어야 한다고 말한다.
    왜 주말 영화 티켓은 더 비싼지, 어째서 할인 가격이라는 것이 교묘한 상술의 일부인지 그 원리를 조금만 더 잘 이해하면 수요와 공급, 기회비용, 가격탄력성 등의 경제문제를 자연스럽게 터득할 수 있기 때문이다. 이처럼 경제학 지식을 일방적으로 전달하는 데서 멈추지 않고, 우리가 왜 일상의 경제학자가 되어야 하는지 그 필요성을 제시한다는 점에서 이 책은 차별화된다. 저자가 소개하는 경제학에 대한 통찰력 있는 혜안과 성찰을 따라가다보면, 자연스레 경제학자의 눈으로 세상 보는 법을 배우게 될 것이다.
    소설보다 재미있는 경제서 읽기
    독일의 유력 일간지인 〈프랑크푸르트 알게마이네 차이퉁〉의 경제 전문 에디터인 하노 벡 박사는 ‘일요 경제학자’라는 경제 칼럼으로 독자들의 선풍적인 인기를 모았다. 그의 위트 넘치면서도 통찰력 있는 칼럼을 모아서 엮은 이 책은, 무미건조하고 어려웠던 기존의 경제서적과 달리 읽는 맛을 느끼게 해준다. 때문에 《일상의 경제학》은 경제학을 공부할 요량으로 경제 입문서를 사서는 도통 책장이 넘어가질 않아 되돌이표를 반복했던 이들에게, 경제학 지식은 물론 막힘없이 술술 책장이 넘어가는 즐거움까지 선사할 것이다. 그리고 본문 중간중간 실린 정훈이의 삽화는 읽는 재미와 함께 보는 재미까지 더하며 경제학 세계로의 즐거운 여행길을 안내한다.
    《일상의 경제학》은 경제학이 어렵고 머리 아픈 학문이라는 편견으로, 막연한 두려움을 가졌던 이들에게 이보다 더 쉬울 수 없는 경제학의 원리를 제시해주는 책이다. 더불어 일상에 녹아 있는 경제학의 원리가 얼마나 재미있고 매력적인지, 경제학을 재발견하게 만드는 책이 될 것이다.

    저자 소개

    하노 벡
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 기타
    • 분류 : 문학가 , 인문/철학자 , 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 2,142
    최근저서

    20년간 투자가, 은행가, 경제 전문 기자, 경제학 교수로 활동한 독일 최고의 경제학자
    1993년 요하네스 구텐베르크 대학교 경제학과를 졸업하고 은행에 입사했다. 경제를 더 공부하기 위해 은행을 그만둔 후 마인츠대학교 대학원에 입학하여 1998년 경제학 박사 학위를 받았다. 같은 해 독일 최고 일간지 <프랑크푸르터 알 게마이네 차이퉁FAZ>에 입사하여 8년 동안 경제 전문 기자로 활약했다. 2006년 포르츠하임 대학교의 경제학과 교수로 임용되어 현재까지 일반 경제학과 경제 정책을 가르치고 있다. 폴란드 바르샤바 경제대학교에서 정기적으로 강의를 하고 있고, 독일과 스위스에서 기업컨설팅도 해주고 있다.
    그는 굵직한 경제 이슈가 생길 때마다 를 비롯해 <파이낸셜 타임스>, <디 벨트>, <슈피겔> 등 독일 유명 언론과 방송국이 가장 먼저 주목하는 스타 경제학자다. 연금 제도 개혁, 세제 개혁 등 독일 경제정책에 큰 영향력을 행사하고 있으며, 특히 그리스 금융 위기 해법으로 ‘질서 있는 디폴트’와 EU의 구조 조정을 주장하여 유럽 사회에 엄청난 파장을 일으켰다. 그밖에도 국제 신용 평가 기관의 대대적인 개혁 주장, 정치인들에 대한 직설적인 비판으로도 유명하다. 핵심을 찌르는 통찰력과 위트 있는 문장이 일품인 그는 2013년 독일 최우수 경제경영 도서상을 받은 《부자들의 생각법》을 비롯해 20여 권의 책을 집필했다. 2015년에는 알로이스 프린츠 교수와 함께 쓴 《돈이 녹는다: 중앙 은행과 정치가 경제를 어떻게 망치는가》로 다시 한번 최우수 경제경영 도서상을 받았다. 이 상을 두 번 받은 사람은 하노 벡이 유일하다.

    역자 소개

    박희라

    서울대학교 독어독문학과 졸업. <월간 말><민주일보><일요신문사> 등에서 기자로 근무했으며, 현재는 전문 번역가로 활동중이다. 대표적인 역서로는 <경영의 세기><보도 섀퍼의 나는 이렇게 부자가 되었다><이상한 전쟁><성공하는 여자들의 마음을 사로잡는 리더십> 등이 있다.

    책 속에서

    인간의 소비행위는 인간이 원초적으로 갖고 있는 욕망에서 비롯된다. 그래서 어떤 행위든 욕망을 해소하고 이익을 추구하는 것과 연관되어 있으며, 그에 결부된 동기라는 것을 전제로 한다. 1장에서는 인간이 자신의 욕망을 해소하기 위해 행하는 생산과 소비 등의 경제활동과 동기에 반응하는 태도에 대해 알아본다.

    만약 아침마다 침대에 누워 한 시간 더 잘지 조깅을 하러 갈지를 고민하고 있다면, 당신은 자신도 모르게 어떤 결정이 삶을 더 낫게 만들어줄 것인지를 저울질하고 있는 셈이다. 이를 경제학적으로 표현해보면, 당신은 두 가지 대안 중에서 어떤 것이 당신의 이익을 극대화시킬 것인지를 아침마다 계산하고 있는 것이라고 말할 수 있다. 이처럼 우리가 매일같이 행하는 아주 단순한 행동들 속에도 경제적인 계산이 깔려 있는 셈이다. _p. 17.

    목차

    목차
    머리말
    1장 내 소비행위에 숨겨진 비밀은?- 욕망 해소의 경제학
    우리는 모두 경제학자다
    스커트 길이와 경제의 상관관계
    찢어진 청바지는 직장 유니폼이 될 수 없는가
    여자친구와의 다툼도 경제학적으로 하라
    뜨거운 게 싫으면 주방에 들어가지 마라
    일부다처제는 남성들을 위한 천국인가, 지옥인가
    왜 우리는 선행을 베푸는가
    '효율성'을 비난하는 사람들에 대한 충고
    판매원의 조언은 고객을 위한 것일까?
    서민을 위한 정책이라고 말하는 것들
    2장 어떤 선택이 영리한 걸까?- 선택과 집중의 경제학
    왜 긴 줄에 서는 게 더 빠를까
    갱 영화는 왜 현실적이지 못할까
    정품 청바지와 할인매장 청바지에 숨겨진 비밀
    상업지구와 카고컬트의 닮은꼴
    EU가 이웃집 꼬마에게서 배워야 할 것
    예측은 빗나가는 경우가 더 많다
    경제학적으로 사고하는 학생이 학점도 좋다
    장거리 운전자들의 단골식당에 숨은 비밀
    내기는 도박인가 보험인가
    게임의 원리를 먼저 이해하는 사람이 승자가 된다
    3장 최고의 이익과 가치를 얻는 비법은?- 계산과 저울질의 경제학
    복권 판매자는 절대 손해 보는 장사를 하지 않는다
    절약하고 싶으면 가사도우미를 써라
    자전거 도둑의 리스크 관리
    중고차 시장에서 레몬카를 피하는 방법
    이동통신사들이 공짜 핸드폰을 주는 이유
    피라미드와 지독한 멍청이에 관한 이론
    제일 싸다는 말은 허구다
    할인 가격은 교묘한 상술이다
    끼워 팔기의 대가들
    TV 퀴즈쇼는 확률상 불리한 비즈니스다
    숫자와 그래프에 대한 우리들의 맹신

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