일상에서 겪는 마케팅, 주식투자 등의 경제 활동뿐만 아니라 일상의 크고 작은 선택과 판단 과정에서 누구나 쉽게 범하게 되는 실수는 무엇이며, 또한 실수를 반복하게 되는 이유는 무엇인지 심리학과 경제학을 버무려 명쾌하게 설명한다.

PART 1 돈에는 이름이 없다
돈에다 갖가지 이름 붙이길 좋아하는 심리
- 사진 속 심리의 비밀
콩나물 값은 깎으면서 명품은 척척 산다?
- 무의식의 힘은 상상을 초월한다
백화점 '사은품'에 절대 현금이 없는 까닭은?
- 만화를 볼 때는 볼펜을 이빨로 물고 보라
우리는 매일 '심리적 가계부'를 쓴다
- 답을 고치면 꼭 틀린다?
매번 빗나가도 로또를 또 사는 심리
- 우리가 쓰는 단어 속에 '장수의 비밀'이 있다
바보들은 '1/n'을 자주 한다
- 손가락 길이에 담긴 비밀
바보들은 늘 최상의 시나리오로 계획을 짠다
- 날씨와 공격성과의 상관관계
물건을 살 이유와 사지 않을 이유의 심리적 차이
- 퀴즈쇼 진행자들은 똑똑하다?
바보들은 스스로 '후불제 함정'에 빠진다
- 동메달리스트가 은메달리스트보다 행복해 보이는 이유
오른 세금에 흥분하면서, 돌려줘도 받을 줄 모른다
- 머리를 위아래로 흔드는 광고를 해야 헤드폰이 잘 팔린다?
신용카드는 가장 위험한 형태의 돈
- 거울 앞에서는 착해지는 인간의 심리
바보들은 마이너스 통장 쓰면서 적금 붓는다
- 허리와 엉덩이의 비율
결과를 알고 나서야 '내 그럴 줄 알았다'고 큰소리친다
- '아는 것'의 저주 현상

PART 2 상인들의 판매 전략에 아직도 속고 있나?
다양성의 유혹에 빠지게 하는 종합선물 세트의 함정
- 맛있는 음식의 마술
명절 선물은 왜 고르기가 어려울까?
- 6살 이전에 친했던 사람과 결혼하는 경우는 드물다
B형 남자는 없다
- 다른 사람과 자주 비교하면 정신 건강에 해롭다
중간을 고르는 게 최선이라고 믿는 바보 심리
- 최면을 이용한 광고는 정말 효과가 있을까?
바보들은 맨 처음 접한 정보에 마음이 흔들린다
- 다원적 무지 : \"네가 날 좋아하는지 몰랐어.\"
주식 액면 분할의 착시, 초기값의 중요성
- 낙관적인 사람이 도박에 큰 기대를 건다
\"그냥 가만히 있을걸…\" 현상 유지의 심리
- 미의 기준도 시대를 반영한다
들인 노력이 아까워서 안 될 일을 포기하지 못한다
- 다수의 위험 : 방관자 효과
바보들은 오른 주식 빨리 팔고 내린 주식 붙잡는다
- 구름다리 위에서 만난 사람이 더 매력적이다
바보들은 '이 돈 있어도 살고 없어도 산다!'며 기분 낸다
- 얼굴 차별(faceism)
같은 레스토랑을 두 번째 가면 실망하게 되는 이유가 있다
- 배드 헤어 데이(bad hair day)의 착각
주식시장의 스타에 대한 지나친 환상
- 바퀴벌레도 다른 바퀴벌레가 보면 빨리 뛴다?
'고향이 어디세요?'라고 묻는 이유
- 연애의 3개월 법칙
머릿속에 쉽게 떠오른다고 해서 더 흔한 것은 아니다
- 믿고 싶은 것만 믿으려는 심리
물건이 '얼마 남지 않았다'는 말에 곧잘 속는다
- 지금부터 1분간 빨간 고무장갑을 생각하지 마라

PART 3 행복해지고 싶다면 혼자 있지 마라
일단 결정하고 나면 마음이 편해지는 심리는 뭘까?
- 유니폼 색깔과 반칙 플레이
장기투자가 어려운 심리적 이유가 있다
- 무의식적 표절
바보들은 주식을 '자주' 사고 판다
- \"오빠 믿지?\"라는 말의 함정
부자들은 불행할 거라고 믿고 싶어 하는 심리
- 'Heartbroken'- 심리적 고통과 신체적 고통은 같다
빌릴 때는 푼돈, 빌려줄 땐 큰돈이라 느낀다
- 영화 '우리 형' vs 'My brother'
자신이 거둔 수익률을 실제보다 부풀려 기억하는 이유
- '우리 때는 안 그랬는데…' : 기성 세대의 착각
'손해를 보고 판다'고 말하는 진짜 이유
- 졸업 사진의 비밀
일체형 제품을 선호하는 사람은 보수적이다
- 변한 건 자기 자신인데도 세상이 변했다고 믿는다
잘 쓰지 않는 물건도 남 주려면 아까워지는 심리
- 20% 법칙
돈에 대한 스트레스 줄이려면 가정 경제를 연 단위로 평가하라
- 취업과 흥정에서 나타나는 인종, 성별의 차별
범죄 예방 최상의 처방약은 결혼?
- 나는 너를 알지만 너는 나를 모른다
행복해지고 싶다면 외향적인 사람과 같이 다녀라
- 잘 쉬는 것보다 즐겁게 일하는 것이 우선이다
행복의 조건으로서의 돈, 상대적 수입이 좌우한다
- 변절인가? 변화인가?
부자가 되고 싶다면 먼저 행복해져라
- 자녀에게 남겨줄 가장 큰 유산