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    브랜드 설득

    브랜드 설득

    • 김훈철 저
    • 다산북스
    • 2005년 08월 26일
    • 정가
      15,000원
    • 판매가
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    ISBN: 8991147364 303쪽 148 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 202

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    브랜드 효과는 소비자의 심리를 설득하는 과정에서 이루어진다. 때문에 소비자의 모든 심리 반응에 대한 이해가 필요한 것이고, 심리 반응의 과정마다 효과적인 커뮤니케이션을 해야 한다. 이 책은 소비자의 브랜드 반응에 대한 설득 과정을 살펴보고 이를 보다 세분화시켜서 브랜드 효과를 높이는 전략 수립에 도움을 주고자 한다.

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    소비자의 마음을 읽고 마케팅을 알면 백전백승-
    국내 최초 ‘단계별 전략’을 제시한 소비자 심리 설득의 교과서!
    브랜드를 효과적으로 전하기 위해서는 소비자 심리의 설득 과정의 단계를 알아야 한다. 브랜드의 차별성으로 각 단계별 소비자의 심리 속으로 예리하게 파고들어야 그들의 마음이 브랜드에 꽂힐 것이다. 이런 소비자 심리와 브랜드 구매 심리 반응에 설득 커뮤니케이션 지식까지 더해지면 브랜드 효과는 배가될 것이다. 이 책은 소비자의 브랜드 반응에 대한 설득 과정을 살펴보고, 이를 세분화시켜서 브랜...
    소비자의 마음을 읽고 마케팅을 알면 백전백승-
    국내 최초 ‘단계별 전략’을 제시한 소비자 심리 설득의 교과서!
    브랜드를 효과적으로 전하기 위해서는 소비자 심리의 설득 과정의 단계를 알아야 한다. 브랜드의 차별성으로 각 단계별 소비자의 심리 속으로 예리하게 파고들어야 그들의 마음이 브랜드에 꽂힐 것이다. 이런 소비자 심리와 브랜드 구매 심리 반응에 설득 커뮤니케이션 지식까지 더해지면 브랜드 효과는 배가될 것이다. 이 책은 소비자의 브랜드 반응에 대한 설득 과정을 살펴보고, 이를 세분화시켜서 브랜드 효과를 높이는 전략을 제시하고 있기 때문에 브랜드 관련 실무자와 마케터들에게 유용한 교과서로 읽힐 것이다. 빠른 시장 사이클과 넘쳐나는 브랜드의 홍수 속에서 소비자의 마음을 뒤흔드는 백전백승의 신화를 만들겠는가? 닳고 흔해 빠진 브랜드와 함께 시간 속에서 묻혀 버리겠는가?

    저자 소개

    김훈철
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 237
    최근저서

    마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표. 30년 넘게 마케터로 살아온 국내 최고의 마케팅 전략가다. 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대 경영학과를 졸업하고 동아제약 영업본부, 동아식품(현 동아오츠카) 기획관리과, 오리콤 광고기획부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 플랫폼(Branding Platform) 구축 전략을 전개하고 있다. “마케팅 목표는 마케팅 비용을 줄이는 것”임을 역설하며 브랜딩 플랫폼에서 브랜드 생태계 Brand Ecosystem 를 창조해야 브랜드 생명이 유지된다고 주창한다. 브랜드 캠페인, 브랜드 스토리, 브랜드 컨슈머랜드 전략으로 브랜드 파워를 키워 궁극적으로 마케팅 비용의 효율을 높이는 브랜드 플랫폼 구축전략을 기업(브랜드)에게 제안하고 있다.
    저서로 《성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법 》 《히트상품의 성공비결》 《소비자를 사로잡는 광고 전략》 《경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략》 《포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다》 《웰빙마케팅》 《브랜드 설득》 《마케팅 통찰력》 《마케팅 찬스》 《롱런 마케팅》 《브랜드 스토리전략》 등이 있다. 공저로는 《신제품 개발을 위한 전략적 사고법》 《히트 브랜드상품 창조전략》 《컬러마케팅》 《컨셉 비즈니스》 《브랜드스토리마케팅》 《마케팅전략 백과》 《대한민국 소비자들을 유혹하는 비즈니스코드》《카테고리를 디자인하라》 등이 있다.
    한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.

    목차

    목차
    프롤로그 브랜드 전략의 핵심은 설득 커뮤니케이션
    1. 소비자 심리 설득 전략
    2. 소비자 심리를 사로잡는 4단계 전략
    1단계ㅣ브랜드 인지도를 높여 주는 지각 과정
    2단계ㅣ브랜드 선호도를 높여 주는 태도 과정
    3단계ㅣ브랜드 회상도를 높여 주는 기억 과정
    4단계ㅣ브랜드 충성도를 높여 주는 행동 과정
    3. 브랜드 마케팅의 통합
    에필로그 마케팅 작업은 영원한 게임
    참고문헌

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