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    1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33

    1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33

    • 클라우스슈메 저
    • 박규호 역
    • 21세기북스
    • 2005년 07월 01일
    • 정가
      12,000원
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    295쪽 148 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 197

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    이 책은 눈에 보이지 않는 시장과 니즈를 창출해 돌파구를 마련한 기업들의 생생한 체험담으로서 읽는 이들에게 많은 시사점을 던져주고 있다. 독자들은 33가지 흥미진진한 사례들을 읽으면서 머릿속으로 자신이 처해 있는 상황에 견주어 무엇을 취하고 무엇을 교훈 삼아야 할 것인지 그림을 그려나갈 수 있을 것이다.



    그리고 규모의 경제가 지배하고 물량 공세가 승리할 뿐이라고 자포자기했던 시장에서 나만의 신천지를 발견할 수 있다는 자신감을 갖게 될 것이다.

    저자 소개

    클라우스슈메

    지은이 : 클라우스 슈메 (Klaus Schmeh)
    대학에서 컴퓨터 공학을 전공한 보안 시스템 기업 컨설턴트이자 저술가. 지은 책으로
    <인터넷 시대, 무섭게 성장한 55개 기업 스토리>
    ,
    <컬트 신드롬: 마케팅의 전설>
    ,
    <경제 역사상 최대의 실패작 55가지>
    ,
    <다윗과 골리앗>
    등이 있다.  





    옮긴이 : 박규호
    서강대학교 독어독문학과를 졸업하고 독일 에어랑엔-뉘른베르크 대학에서 독문학, 연극영화학, 철학을 공부했으며, 현재 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 《행복은 혼자 오지 않는다》 《사랑은 어디로 가는가》 《완벽주의의 함정》 《위키리크스》 《악의 종말》 《슈뢰딩거의 고양이》 《염세 철학자의 유쾌한 삶》 《인간》 《다윈, 당신 실수한 거야!》 《유레카, 철학의 발견》 등이 있다.  

    목차

    들어가며 도저히 불가능할 것만 같았던 승리

    아무도 흉내낼 수 없는 신화를 창조하라
    01 마케팅은 없다, 오로지 맛으로 승부한다
    02 발터스하우젠의 일개미
    03 최고를 초조하게 만든 또 하나의 잡지
    04 도덕성이 브랜드 가치를 결정한다
    05 커피가 아니라 문화를 마신다
    06 메가톤급 히트는 의외의 곳에서 시작된다
    07 우스꽝스러운 쥐 한 마리로 만든 왕국
    08 공룡을 이긴 스무 명의 정신 나간 사람들
    결론 약자는 컨셉으로 승부한다

    의외의 곳에서 성공이 만들어진다
    09 내 앞에서 검색을 논하지 마라
    10 잠들지 않는 신화를 만들어낸 사나이
    11 우연이 만들어낸 승리
    결론 기술은 강자에게 더 유리한 종목

    숨겨진 1%의 강점을 찾아라
    12 메이드 인 글라스휘테
    13 모든 것은 빌 게이츠의 손바닥 위에 있었다
    14 누가 골뱅이를 잡아 먹었나
    15 가진 것이 없으니 잃을 것도 없다
    16 미래의 표준은 의외의 곳에서 나온다
    17 사람들은 이제 펭귄을 원한다
    18 빨강모자와 자본주의라는 이름의 늑대
    결론 훈풍이 불어준다면 항해의 청신호

    보이지 않는 시장의 흐름을 읽어라
    19 미친 소가 캔 속으로 들어왔다
    20 보이지 않는 시장의 흐름을 읽어라
    21 자유와 모험을 꿈꾸게 한 브랜드 마케팅의 전설
    22 금지된 것이 오히려 매력적이다
    23 나는 시장을 발기시키는 법을 안다
    24 사상 최고의 돈을 벌어들인 장난
    25 빠른 것이 모든 것을 제압한다
    결론 다윗의 최대 무기는 마케팅 전략

    작은 몸집이 오히려 유리하다
    26 프랑스에서 이루어진 아메리칸 드림
    27 액셀러레이터를 있는 힘껏 밟아라
    28 저예산 드림 팀이 정상을 정복하다
    29 고스하임에선 시계가 거꾸로 간다
    30 하찮고 초라한 비즈니스란 없다
    31 전설을 쓴 시골뜨기 선수들
    32 노병은 죽지 않았다
    33 시골 농가에서 세계 시장의 선두주자로
    결론 리스크를 감수하는 과감한 경영

    저자후기 골리앗과 싸운 심정으로
    역자후기 보이지 않는 가능성의 힘

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