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    미래 마케팅

    미래 마케팅

    • 김정구 저
    • 교보문고
    • 2005년 02월 28일
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    ISBN: 8970856544 376쪽 148 x 210 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 168

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    마이크로소프트, 디즈니, 소니, 나이키, 스타벅스, 삼성전자, SK텔리콤 등 세계 일류 기업들의 사례를 들어, 어떻게 지금의 자리까지 왔는지에 대한 전략을 '5막 경쟁 드라마'로 명쾌하게 설명한다. 이를 통해 누구나 위대한 것, 세계적인 것을 만들어 낼 수 있다는 가능성을 던져주고, 동시에 그 방법을 배우고, 열정을 배우고, 승부욕을 키운다.

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    위대한 기업들이 펼친 '5막 경쟁 드라마'

    -이들은 어떻게 작은 시작을 세계 일류로 만들어 내었는가?

    -이들이 세계 일류 기업으로 성장하기 위해서는 어떤 경쟁단계에 직면하였으며, 각 단계별로 어떤? 전략을 펼쳤는가?

    -이 책은 세계 일류 기업들, 예컨데 마이크로소프트, 디즈니, 페덱스, 월마트, 소니, 아마존, 나이키, 스타벅스 등은 물론, 삼성전자, SK텔레콤 등의 사례를 들어, 어떻게 작은 시작을 위대한 기업, 위대한 브랜드로 만...
    위대한 기업들이 펼친 '5막 경쟁 드라마'

    -이들은 어떻게 작은 시작을 세계 일류로 만들어 내었는가?

    -이들이 세계 일류 기업으로 성장하기 위해서는 어떤 경쟁단계에 직면하였으며, 각 단계별로 어떤 전략을 펼쳤는가?

    -이 책은 세계 일류 기업들, 예컨데 마이크로소프트, 디즈니, 페덱스, 월마트, 소니, 아마존, 나이키, 스타벅스 등은 물론, 삼성전자, SK텔레콤 등의 사례를 들어, 어떻게 작은 시작을 위대한 기업, 위대한 브랜드로 만드는지에 대한 전략을 '5막 경쟁 드라마'로 명쾌하게 설명한다.

    이 책의 '5막 경쟁 드라마'는 각 단계별로 다음과 같은 5가지 질문에 답한다.

    -예견 경쟁--- \"현재의 상황변화 속에 어떠한 미래 시장기회가 숨겨져 있는가? 우리가 제일 잘할 수 있고, 해보고 싶은 그런 분야를 만들어 낼 수 있는가? 5~10년 후에는 무엇을 먹고 살 것인가?\"

    -New Power준비 경쟁--- \"그 최상의 미래를 실현하기 위해서는 무엇을 어떻게 준비해야 하는가? 어떤 핵심역량과 파트너십에 집중해야 하는가?\"

    -초기시장 경쟁--- \"드디어 형성되는 초기시장에서 어떻게 판매 폭발을 만들어 낼 수 있을까?\"

    -주류시장 장악경쟁--- 엄청난 판매 잠재력을 가지고 있는 주류시장을 어떻게 장악할 수 있을까?\"

    -정상에서의 경쟁--- 어떻게 기존 정상을 계속 유지하면서, 또한 더 큰 정상으로 향하는가?\"

    저자 소개

    김정구

    김정구 지음

    성균관대학교 경영학부 교수 및 한국미래마케팅연구원장.

    뉴욕주립대학교에서 마케팅경쟁분석으로 박사학위를 받았고, 캐나다 콘코디아 대학교에서 교수를 역임하고, 테뉴어(종신 교수직)을 수여받았다?. 주요 연구분야는 미래마케팅, Best브랜드 전략, 첨단마케팅 등이며, 우리 전통 및 문화 상품 서비스를 세계적인 브랜드로 키우는데 주력하고 있다.

    주요 수상 경력으로는 한국마케팅학회와 미국마케팅과학회에서 각각 Best논문상을, 세계인물 선정기관인 Who's who에서 'The who's who medal-Leaders for the new century'라는 우수연구자 메달을 수여 받았으며, 교내 MBA학생들이 뽑은 MBA Best교수상을 수여 받았다.
    현재는 성균관대학교에서 강의, 논문지도는 물론, 'Best브랜드 연구회'를 지도하며 후학 양성에 힘쓰고 있다. 또한 삼성전자, SK텔레콤 등 국내 유수기업에 교육 및 자문 활동, 마케팅관련 학회 및대상 심사활동을 펼치고 있다.

    저서로는 《미래형 e마케팅》, 《마케팅의 기본법칙》 등이 있으며,
    역서로는 《미래형 마케팅》, 《원투원 마케팅》, 《마케팅 리더십》 등이 있다.

    목차

    목차
    Part 1 서론
    제1장 위대한 비즈니스 및 위대한 브랜드, 이들은 도대체 어떻게 만들어지는가?
    제2장 위대한 비즈니스 및 위대한 브랜드로 가는 길 - 미래 마케팅 모델
    Part 2 본론 - 5막 경쟁 드라마
    제3장 예견 경쟁
    제4장 New Power 준비 경쟁
    제5장 초기시장 장악 경쟁
    제6장 주류시장 장악 경쟁
    제7장 정상 리더십 경쟁
    Part 3 결론
    제8장 미래 마케팅의 실천과 적용
    참고문헌

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