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    나이키는왜짝퉁을낳았을까

    나이키는왜짝퉁을낳았을까

    • 앨리사쿼트 저
    • 유병규외 역
    • 한국경제신문
    • 2004년 08월 05일
    • 정가
      12,000원
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    ISBN: 8947524905 278쪽 148 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 127

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    소비와 관련된 10대의 심리, 10대를 파고들었던 다양한 마케팅 기법, 10대와 브랜드의 밀착된 관계 등을 말한 책. 10대 청소년의 '브랜드 중독'현상에 대해서 분석하여 이들을 고객들을 유치하기 위한 기업의 마케팅 전략도 소개한다.

    저자 소개

    앨리사쿼트

    저자 : 앨리사 쿼트 (Alissa Quart)
    브라운 대학과 콜럼비아 방송대학을 졸업했다. <The New York Times>, <Film Comment>, <The Nation>, <Salon>, <The Independent> 《나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까》를 썼다. <뉴욕타임스>, <뉴욕타임스매거진> 등에 칼럼을 연재하며 자유기고가로 활동하고 있다.  

    역자 : 박태일
    연세대학교에서 사회학 석사학위를 받았다. 현재 현대경제연구원 컨설팅본부장으로 재직 중이다.

      

    역자 : 유병규
    성균관대학교에서 경제발전론 전공으로 경제학 박사 학위를 취득했다. 현대그룹이 설립한 현대경제연구원에서 동향분석실장과 산업전략본부장 등을 거쳐 현재 경제연구본부장을 맡고 있다. 주로 국내외 경제 현안 분석과 미래 성장 전략, 기업 정책, 남북 경협 활성화 연구를 담당하고 있다.
    민간 경제 전문가로 공공부문과 정부기관의 자문 역할도 수행하고 있다. 국민경제자문회의 전문위원, 한국경제학회 경제교육위원, 미국 존스홉킨스대학교 국제관계대학원(SAIS) 한미연구소 초빙연구원 등을 지냈다.
    국내 주요 종합일간지와 경제지에 정기적으로 경제 시론을 기고하는 전문 칼럼니스트이기도 하다. 저서로는 《한국 경제의 발전 과정과 미래》(공저), 《과학기술 창조 한국의 길》(공저), 《대한민국 경제지도》(공저)가 있다.


      

    역자 소개

    유병규외

    유병규 - 성균관대학교 경제학과를 졸업하고 동대학원에서 박사학위를 받았다. 현재경제연구원에서 근무하고 있으며 서울시 정책평가위원, 전경련 교육경쟁력강화위원회 실무위원 등으로 활동하고 있다.

    박태일 - 연세대학교 문과대학 사회학과를 졸업하고 동대학원에서 석사학위를 받았다. 현대경제연구원 코스모리서치센터 센터장과 수석연구위원으로 활동하고 있다.

    책 속에서

    시골에서 도시를 찾아온 중고생들은 거의 습관처럼 나이키타운(Niketown)으로 달려간다. 거기서 그들은 자기 별로 빨리 돌아가려는 외계인들처럼 새로 나온 나이키 운동화를 경쟁적으로 사들인다. 비쩍 마른 모델을 우상으로 여기는 소녀들은 어려서부터 거식증 환자가 되기도 하며, 비만아들이 점점 늘어간다는 경고에도 불구하고 패스트푸드 광고는 아이들을 유혹하기 위한 새로운 마케팅 전략에 골몰한다. -P15

    10대들은 브랜드의 소식통을 통해 유행을 미리 점치는 일을 즐긴다. 또 자기가 기꺼이 봉사하고 싶은 브랜드에 관해 이야기할 때는 마치 자선을 베풀 때처럼 온화함과 열정이 숨김없이 얼굴에 드러난다. 그러나 아이들은 자신들의 자발적인 에너지를 자선이나 비영리적인 목적이 아니라 겉으로 보기에 자기 자신보다 훨씬 가치 있다고 생각하는 동경의 대상에 쏟아 붓는다. 그 대상이 바로 그들이 열광하는 브랜드인 것이다. - P48

    부모 세대가 경제호황기에 쌓아온 부의 혜택을 마음껏 누리고 있는 오늘날의 10대는 역사상 광고주와 가장 친밀한 세대이고 또 앞으로도 그럴 것이다. ‘K마트’나 ‘갭’이 도산하고, 엔론 사건으로 대표되는 부시의 정경유착 비리로 인해 기업들에게 의혹의 눈초리를 보내는 현실에서도 10대는 믿음직스럽고 성실한 브랜드 추종자로 남아 있다. - P71

    목차

    1장 1000억 달러 용돈
    브랜드 중독 세대
    쇼핑몰을 누비는 10대 컨설턴트
    인기를 이용한 또래 마케팅
    APK 마케팅 회의
    빨리 자라고 싶은 아이들, 트윈(tween)

    2장 10대들의 꿈, 브랜드 인생
    게임 속으로 들어간 퀵실버
    사생활을 상품화하는 10대 작가들
    내 몸을 브랜드로 만드는 성형수술
    보디빌더 소년과 거식증 소녀
    누구나 되고 싶은, 아무나 될 수 없는
    마지막 치장물, 대학교

    3장 브랜드 반란
    10대들의 브랜드 반대 운동
    MTV와 청소년들의 시위
    상품화된 학교를 떠나는 학생들

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