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태극기마케팅
- 김영한외 저
- 이지북
- 2004년 11월 01일
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정가9,500원
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판매가8,550원 [10% 할인]
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ISBN: 9788956241258
181쪽
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책 소개
이 책은
저자 소개
지은이 : 고정민
연세대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학원에서 경영학 석사학위를, 성균관대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 그 후 미국 피츠버그대학교 대학원에서 마케팅과정을 수료하였다. 삼성경제연구소 창립멤버로 산업연구실에서 25년간 근무했으며, 삼성영상사업단 설립에 참여하여 4년간 근무하였다. 1980년대 말부터 국내 문화콘텐츠 산업 연구를 개척한 대표적인 연구자로 한류, 영화, 방송, 디지털 콘텐츠, 서비스 산업, 문화예술, 문화관광 등을 두루 섭렵하며 많은 연구실적을 쌓아 왔다. 또한 한국콘텐츠진흥원 설립위원, 영화진흥위원회 부위원장, 한국문화관광연구원 이사, 세종학당 이사 등을 역임하고 정부와 기관의 정책 및 전략 수립에 자문 역할을 하고 있으며, 컨설팅에도 참여하여 실무적인 감각도 가지고 있다.
주요 연구논문으로는 「한국 영화산업의 선순환구조」, 「산업화에 접어든 공연예술」, 「소프트강국으로 가는 길」, 「수출관점에서 본 서비스산업의 유형화에 관한 연구」 등이 있고, 저서로는 『문화콘텐츠 경영전략』, 『문화생산의 전위 창조 지구』, 『한류 포에버』(공저) 등이 있다.
지은이 : 김영한
삼성전자 컴퓨터 마케팅 책임자를 지냈으며, 마흔 살에 마케팅 전문 회사를 차려 독립했다. 국민대학교 경영대학원 교수, 창조 아카데미 대표, 소셜 마케터 대표 등을 역임했고, 현대, LG, SK 등 대기업의 마케팅과 고객만족 교육을 실시했다. 지금까지 65권의 책을 출간한 작가이며, 주요 저서로는, 『총각네 야채 가게』, 『스타벅스 감성 마케팅』, 『펭귄을 날게 하라』, 『닌텐도 이야기』, 『스티브 잡스의 창조 카리스마』, 『삼성처럼 회의하라』 등이 있다.
환갑이 지난 나이에 새로운 도전으로 제주도로 이주해 카페 <씨앤블루Sea & Blue>를 열고 새롭게 도전했다. 제주 커피 연구소를 세워, ‘제주 몬순’ 커피로 특허 출원을 했으며, 숙성 커피 ‘한라 자바’를 개발했다. 제주도의 산방산 밑 사계리에 ‘제주 커피 수목원’을 열어 우리나라 최초로 영하의 기온에서도 자랄 수 있는 커피 나무를 재배하면서, 세계의 다양한 커피 묘목을 키우고 있다.
Email : ykimceo@naver.com
지은이 : 박은경
제일기획에서 광고 AE로 있으면서 삼성물산, 피어리스, 해찬들 등의 광고를 담당하며, 태양초 고추장의 \"며느리도 몰라, 아무도 몰라\", 제일모직 \"빈폴\" 등을 진행했다. 그 후 한국 IBM 에서 마케팅을 하면서, IBM의 아시아 퍼시픽 어워드를 수상하기도 했다. 2004년 현재 (주)쇼박스 미디어 플렉스의 마케팅 팀장으로 '태극기 휘날리며'의 마케팅 기획과 집행을 총괄하였다.
목차
머리말
<태극기 휘날리며>
의 흥행 신화를 창조한 하이 컨셉 마케팅의 힘
제1장 성공 키워드와 황금 공식
1. 할리우드의 비밀 병기는
2. 하이 컨셉은 다탄두 미사일과 같다
3. 하이 컨셉은 창조와 열정이다
4. 뒤늦게 알게 된 하이 컨셉
5. 재미있는 영화의 황금 공식
제2장
<태극기 휘날리며>
의 제작 컨셉
1. 8가지 제작 방향이 하이 컨셉을 만들다
2. 왜 형제애였나
3. 왜 미남배우를 캐스팅했나
4. 왜 95%를 야외 로케로 했나
5. 왜 특수촬영을 했나
6. 왜 여성 관객을 의식했나
7. 왜 전 계층을 커버하려 했나
8. 왜 전국을 촬영장으로 이용했나
9. 왜 지자체와 협력했나
제3장 하이 컨셉 마케팅의 실행
1. 흥행 성공을 위한 하이 컨셉 마케팅
2. 쉽고 간결한 메시지
3. 대표 이미지를 부각하라
4. 핵심 고객을 집중 공략하라
5. 고객층마다 맞춤 컨셉
6. 호기심을 커뮤니케이션하라
7. 마니아 커뮤니티를 만들어라
8. 전국적인 공급 채널
9. 제휴하고 협력하라
제4장 하이 컨셉 마케팅의 효과
1. 공격하라. 그리고 또 공격하라
2. 국경을 넘어 공략하다
3. 하나가 성공하면 열 가지 길이 열린다
4. 디지털 시대의 새로운 하이 컨셉 마케팅
부록
에필로그 하이 컨셉은 창조와 열정
후기
<태극기 휘날리며>
의 성공을 위한 일관된 노력
<태극기 휘날리며>
의 흥행 신화를 창조한 하이 컨셉 마케팅의 힘
제1장 성공 키워드와 황금 공식
1. 할리우드의 비밀 병기는
2. 하이 컨셉은 다탄두 미사일과 같다
3. 하이 컨셉은 창조와 열정이다
4. 뒤늦게 알게 된 하이 컨셉
5. 재미있는 영화의 황금 공식
제2장
<태극기 휘날리며>
의 제작 컨셉
1. 8가지 제작 방향이 하이 컨셉을 만들다
2. 왜 형제애였나
3. 왜 미남배우를 캐스팅했나
4. 왜 95%를 야외 로케로 했나
5. 왜 특수촬영을 했나
6. 왜 여성 관객을 의식했나
7. 왜 전 계층을 커버하려 했나
8. 왜 전국을 촬영장으로 이용했나
9. 왜 지자체와 협력했나
제3장 하이 컨셉 마케팅의 실행
1. 흥행 성공을 위한 하이 컨셉 마케팅
2. 쉽고 간결한 메시지
3. 대표 이미지를 부각하라
4. 핵심 고객을 집중 공략하라
5. 고객층마다 맞춤 컨셉
6. 호기심을 커뮤니케이션하라
7. 마니아 커뮤니티를 만들어라
8. 전국적인 공급 채널
9. 제휴하고 협력하라
제4장 하이 컨셉 마케팅의 효과
1. 공격하라. 그리고 또 공격하라
2. 국경을 넘어 공략하다
3. 하나가 성공하면 열 가지 길이 열린다
4. 디지털 시대의 새로운 하이 컨셉 마케팅
부록
에필로그 하이 컨셉은 창조와 열정
후기
<태극기 휘날리며>
의 성공을 위한 일관된 노력
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