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    능력보다 더 인정받기

    능력보다 더 인정받기

    • 이정숙 저
    • 한국능률협회
    • 2004년 03월 09일
    • 정가
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    이 책은

    퍼스널 브랜딩의 사례와 전략. 빌 게이츠, 파블로 피카소, 이효리, 윈스턴 처칠, 임현식, 박경림, 김제동, 전원주, 문소리 등 자기 PR에 성공한 사람들이 어떻게 자신의 존재를 알리고 어떤 성과를 얻어냈는지 알아 본다. 이러한 사례를 통해 자기 PR의 중요성을 알고, 효과적인 방법을 익혀 실제로 응용해 볼 수 있도록 도와 준다.

    저자 소개

    이정숙

    이정숙
    1975년 KBS에 아나운서로 입사해 20년 동안 다양한 프로그램에서 활동하다가 당시 중학생이던 두 아들을 데리고 미국 유학길에 올랐다. 미국 미시간 주립대학교에서 스피치 이론과 커뮤니케이션에 대해 공부한 뒤 국내 최초의 스피치 컨설턴트 및 대화 전문가로 활동하고 있다. 전직 대통령 남북회담, 고위 공직자 인사청문회컨설팅 등 다양한 경력과 경험이 있으며, 현재 에듀테이너 그룹과 유쾌한대화연구소의 대표로 활동하며 정치인들과 기업 최고경영자 및 임원들을 대상으로 스피치, 커뮤니케이션, 리더십에 관한 컨설팅을 하고 있다.
    어린 나이에 동생들을 책임져 두 명의 변호사와 한 명의 대학교수로 성장시킨 경험을 바탕으로 특별한 교육철학을 세운 뒤 개성 강한 두 아들을 세계적인 인재로 키워냈다. 큰아들은 미시간 대학교 건축과 및 동 대학원을 수석 졸업하고, 세계적인 건축기업 겐슬러에서 세계 주요 도시의 건축을 3D로 디자인하고 있다. 7개 국어를 구사하는 ‘언어 천재’이자 통섭적 지식인으로 유명한 작은아들(조승연)은 뉴욕대 비즈니스 스쿨과 줄리아드 음대 야간 과정을 동시에 다닌 후 파리로 건너가 프랑스 최고의 미술사 학교인 에콜 뒤 루브르에서 미술사를 공부했다. 「라디오스타」, 「비밀독서단」, 「차이나는 도올」 등 여러 방송에 출연하여 재치 있는 입담으로 큰 인기를 얻고 있다. 현재 ‘오리진보카’ 대표로, 영어 공부법을 전파하고 능률을 높이는 영어 어휘 학습 콘텐츠를 개발하고 있다.
    저서로는 『조승연처럼 7개 국어 하는 아이로 키우는 법』, 『좋은 엄마로 생각 리셋』, 『자녀의 성공지수를 높여주는 부모의 대화법』, 『부모와 자녀가 꼭 알아야 할 대화법』, 『부모가 아이를 화나게 만든다』, 『유쾌한 대화법 78』, 『성공하는 여자는 대화법이 다르다』, 『상처주지 않는 따뜻한 말의 힘』 등이 있다.





    목차

    Ⅰ. 그들을 벤치마킹하라

    <기업가>
    빌 게이츠 - 보보스 스타일과 컴퓨터 이미지의 통합
    칼리 피오리나 - 경력 관리가 브랜드
    리처드 브랜슨 - 튀는 것도 전략이다
    랄프 로렌 - 이미지의 상품화에 성공
    마?사 스튜어트 - 퍼스널 브랜드의 부상과 추락
    안철수 - 퍼스널 브랜드의 조용한 실천가
    록펠러 - 사후 브랜드 관리도 중요하다

    <예술가>
    마르셀 뒤샹 - 발상의 전환 “변기도 작품이다.”
    프란츠 리스트 - 자기 PR 환경 조성의 귀재
    요한 제바스티안 바흐 - 브랜드 확장과 첨단 커뮤니케이션 테크놀로지
    파블로 피카소 - 차별화와 비밀 코드 전략
    코코 샤넬 - 스스로 명품이 된 여자
    존 말코비치 - 남들이 좋아하지 않는 악인 브랜드로 승부
    이효리 - 섹시 스타도 만들어진다

    <정치가>
    노무현 - 후보 브랜드와 대통령 브랜드의 차이
    힐러리 클린턴 - 브랜드 만들기의 귀재
    자크 시라크 - 카리스마와 부드러움의 교차 사용
    고이즈미 - 파격으로 브랜드 강화
    블라디미르 푸틴 - 브랜드 확장으로 러시아 경제 부흥
    아돌프 히틀러 - 광고 카피식 브랜드 전략
    윈스턴 처칠 - 퍼스낼리티를 살린 퍼포먼스

    Ⅱ. 2등 전략도 전략이다
    김종필 - 2등으로 평생을 권력의 중심에 서다
    임현식 - 주연보다 더 빛나는 조연
    이을용 - 2류 축구 선수에서 월드컵의 스타로
    박경림 - 못생긴 것도 브랜드
    김제동 - 막간 바람잡이에서 인기 MC로
    전원주 - 트레이드 마크로 말년에 꽃피운 성공
    차영회 - 부엌으로 출근하는 남자로 뜨다
    문소리 - 대타로 출연해 월드 스타 브랜드 굳혀

    Ⅲ. 퍼스널 브랜딩 11가지 전략
    브랜드 아이덴티티를 찾아라
    점은 포기하고 강점만 강화하라
    하찮은 일을 중요시하라
    차별화하라
    핵심 키워드를 개발하라
    나를 포장하라
    말하는 법을 배워라
    로드 맵을 짜라
    포지셔닝하라
    선도자의 법칙을 지켜라
    세뇌하라

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