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지적재산경영전략
- 와타나베?스케 저
- 허재관외 역
- 새로운제안
- 2003년 07월 20일
-
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책 소개
이 책은
저자 소개
지은이 : 와타나베 ？？스케 (渡? 俊介 )
와세다대학 정치경제학부를 졸업하고, 오타 쇼와 감사법인, 히토츠바시대 대학원 상업학 연구과 박사과정을 거쳐 2003년 현재 메이지 대학 조교수로 재직 중이며, 공인회계사이고 경제산학성 경제산업정책국 위원, \"산업경쟁력과 지적재산을 생각하는 연구회\"위원이다.
옮긴이 : 허재관
경남 고성에서 태어나 부산대학교 법정대를 졸업하고, LG전선에서 근무했다. 현재 대한변리사회 사무총장으로 재직하고 있으며, 한국생산성본부(KPC)에서 '국제영문계약실무' 강의를 하고 있다. 지은 책으로
<쉽게 읽는 mba-국제비즈니스>
,
<프로비즈니스맨의 무역상식>
,
<국제간 사업제휴 매뉴얼>
,
<수출입계약 실무가이드>
등이 있다.
역자 소개
부산대학교 법정대, 동아대학교 대학원을 졸업했다. 기술라이선스 전문가, 일본(미국) pl-x 한국 Rep 겸 수석컨설턴트, 대한상사중재원 중재인(지적재산거래 분야)으로 활동 중이다. 『기술거래 실무가이드』 등 지적재산 경영전략 분야에 다수의 저술이 있으며, 삼성경제연구소 지적재산 경영전략 연구회(포럼) 회장으로 있다.
김석현(변리사)
서울대학교 식품공학과, 연세대학교 경영대학원을 졸업하고, 고려대학교 식품산업 최고경영자과정 및 산업재산권라이선싱전문가과정을 수료했다. 기업가치평가사 자격을 가지고 있으며, 다수의 바이오벤처기업의 자문을 맡고 있다. 현재 <법무법인 충정>의 대표 변리사로 재직 중이다.
책 속에서
회사는 직무발명을 한 종업원에게 ‘상당한 대가’를 지불할 의무가 있다. ‘상당한 대가’는 특허에 의하여 회사가 얻는 이익과 발명에 대한 종업원의 공헌도를 고려하여 결정하게 되며, 이것은 법률상의 의무이므로 모든 기업이 지켜야 한다.
그러나 직무발명제도를 만들고 운용할 때 2가지 문제점이 발생한다. 첫 번째는 어떤 제도를 만들어 어떻게 운용해야 하는지 법률로 확실히 정해져 있지 않다는 점이다. 그리고 두 번째는 법률로 정해져 있어도 우수한 기술자를 확보하고 높은 가치가 있는 특허를 따내기 위해서는 어떤 제도를 만들고 어떻게 운용하면 좋은지 알 수 없다는 점이다.
p. 70
최근에는 많은 기업들이 브랜드의 중요성을 깨닫고 브랜드의 구축과 유지에 많은 투자를 하고 있다. 이런 흐름 속에서 코카콜라는 가장 먼저 브랜드 구축에 주력해서 성공을 거둔 기업으로 평가받고 있다(코카콜라는 1886년 5월 조지아주 애틀랜타의 약제사 존 펨버턴이 개발한 청량음료이다).
포춘지(Fortune, 1993년 5월 31일자)는 코카콜라를 세계 최고의 브랜드로 뽑았다. 또한 이미지 컨설팅 회사인 랜드 어소시에이트사가 미국․유럽․일본의 소비자를 대상으로 실시한 조사에서 상위 40에 공통적으로 올라간 기업은 소니와 코카콜라밖에 없었다. 어떤 추정자료에 따르면 코카콜라 브랜드에는 390억달러의 가치가 있는데 이는 2위인 기업과 엄청난 차이가 나는 수치이다.
코카콜라는 이같은 막강한 브랜드가치를 어떻게 구축할 수 있었을까? 그것은 바로 코카콜라가 오랜 세월 브랜드를 소중히 여기고 다방면에 걸쳐 활동을 전개한 결과이다. 즉, 독자적인 맛과 100년 이상 변하지 않는 코카콜라 로고와 마크, 독특한 형태의 병, 올림픽을 비롯한 각종 이벤트의 후원업체로 참가한 실적, 최첨단의 광고 등이 코카콜라의 브랜드가치를 축적시켰던 것이다.
pp. 113-114
그러나 직무발명제도를 만들고 운용할 때 2가지 문제점이 발생한다. 첫 번째는 어떤 제도를 만들어 어떻게 운용해야 하는지 법률로 확실히 정해져 있지 않다는 점이다. 그리고 두 번째는 법률로 정해져 있어도 우수한 기술자를 확보하고 높은 가치가 있는 특허를 따내기 위해서는 어떤 제도를 만들고 어떻게 운용하면 좋은지 알 수 없다는 점이다.
p. 70
최근에는 많은 기업들이 브랜드의 중요성을 깨닫고 브랜드의 구축과 유지에 많은 투자를 하고 있다. 이런 흐름 속에서 코카콜라는 가장 먼저 브랜드 구축에 주력해서 성공을 거둔 기업으로 평가받고 있다(코카콜라는 1886년 5월 조지아주 애틀랜타의 약제사 존 펨버턴이 개발한 청량음료이다).
포춘지(Fortune, 1993년 5월 31일자)는 코카콜라를 세계 최고의 브랜드로 뽑았다. 또한 이미지 컨설팅 회사인 랜드 어소시에이트사가 미국․유럽․일본의 소비자를 대상으로 실시한 조사에서 상위 40에 공통적으로 올라간 기업은 소니와 코카콜라밖에 없었다. 어떤 추정자료에 따르면 코카콜라 브랜드에는 390억달러의 가치가 있는데 이는 2위인 기업과 엄청난 차이가 나는 수치이다.
코카콜라는 이같은 막강한 브랜드가치를 어떻게 구축할 수 있었을까? 그것은 바로 코카콜라가 오랜 세월 브랜드를 소중히 여기고 다방면에 걸쳐 활동을 전개한 결과이다. 즉, 독자적인 맛과 100년 이상 변하지 않는 코카콜라 로고와 마크, 독특한 형태의 병, 올림픽을 비롯한 각종 이벤트의 후원업체로 참가한 실적, 최첨단의 광고 등이 코카콜라의 브랜드가치를 축적시켰던 것이다.
pp. 113-114
목차
[1]전략편 : 지적재산의 구축과 활용
1.특허전략이란 무엇인가:특허포트폴리오와 직무발명 보상제도
2.브랜드 전략이란 무엇인가: 고객에 대한 메세지
[2]도구편 : 지적재산 평가와 재무
1.브랜드가치의 평가 : 인터브랜드사의 방식
2.특허의 가치평가: pl-x사의 TRRUTM 매트릭스
[3]회계편 : 지적재산 회계의 현상과 과제
1.지적재산을 둘러싼 회계상의 모든 문제들
2.지적재산의 정보공개 : 규칙과 실태
3.무형자산 회계기준의 국제적 동향
1.특허전략이란 무엇인가:특허포트폴리오와 직무발명 보상제도
2.브랜드 전략이란 무엇인가: 고객에 대한 메세지
[2]도구편 : 지적재산 평가와 재무
1.브랜드가치의 평가 : 인터브랜드사의 방식
2.특허의 가치평가: pl-x사의 TRRUTM 매트릭스
[3]회계편 : 지적재산 회계의 현상과 과제
1.지적재산을 둘러싼 회계상의 모든 문제들
2.지적재산의 정보공개 : 규칙과 실태
3.무형자산 회계기준의 국제적 동향
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