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    입소문마케팅

    입소문마케팅

    • 히노가에코 저
    • 고은진 역
    • 지상사
    • 2003년 04월 01일
    • 정가
      9,500원
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    저자 소개

    히노가에코

    지은이 : 히노 가에코 (日野佳惠子)
    시마네현 출생으로 타운지 편집장, 광고대리점 기획자를 거쳐 1990년 히로시마시에 주부시장을 전문으로 하는 마케팅·컨설팅 회사 허스토리(HERSTORY)를 설립했다. 입소문 마케팅의 원조 제창자로서 독자적인 비즈니스 모델을 확립했다. 소비환경의 변화, 여성의 사회진출, 저출산 고령화 등의 변화에 대응하는 방책의 일환으로 전국의 주부를 인터넷으로 조직화하고 여성의 목소리를 모아서 많은 기업들의 미래에 제언을 하고 있다. 1999년 미국 경제지
    <포커스>
    의 ‘일본의 여성 사장 100인’에 등록된 바 있으며, 2004년에는 일본 내각부(內閣府) 남녀공통참여기획국에서 ‘여성 챌린지상’을 수상했다. 국내에 소개된 주요 저서로는
    <입소문 마케팅>
    <입소문의 법칙>
    등이 있다.



    www.herstory.co.jp  




    옮긴이 : 고은진
    일본 분카여자대학 단기대학부 국제문화학과를 졸업하고 출판사에서 기획 및 편집 업무를 담당했다. 일본어 전문 번역가로 여러 분야의 일본 도서와 영화를 우리나라에 소개하고 있다. 옮긴 도서로는 《메모의 기술》 《나를 변화시키는 100가지 방법》 《입소문 마케팅》 《유전자와 생명복제에 관한 100문 100답》 《생각하는 것을 반밖에 말하지 못하는 사람》 《내게 딱 맞는 인생 만들기》 《협상을 즐겨라》 《정신분석이라는 이름의 인간 드라마》 《녹색의 탑》 《아인슈타인의 숙제》 등 다수가 있다.  

    목차

    제1장 입소문 마케팅이란 무엇인가?
    입소문으로만 상품이 팔리는 시대
    입소문 마케팅의 비밀
    절대적인 위력을 자랑하는 주부(여성)의 입소문

    제2장 이론보다 증거 - 우리 회사는 입소문으로 성장했다
    입소문 회사의 탄생
    -주부가 회사를 설립하다! / 처음 씨앗을 뿌리는 사람-시더 / …
    영업 사원 없이 어떻게?
    - 차별화로 고객을 불러모아라! / 일석삼조! / …
    정보발신의 달인이 되라!
    - 내가 만난 핵심 인물들 / 대중 매체의 관심을 끄는 법 / …
    입소문이 생기는 요인
    - 입소문 기획 실패
    여성의 특성을 파악하라

    제3장 입소문으로 회사를 성장시키는 실천법
    마음가짐 편
    - 입소문으로 회사를 성장시킨다? / 광고선전과 입소문의 차이
    아웃도어 동호인 3만 명의 입소문으로 연간 매출 14억 엔을 목표
    준비 편
    매력적인 회사로 보이는 열 가지 방법 / …
    인구 1,272 명의 작은 마을 특산품 매출액이 연 27억 엔!
    하청 조경업자에서 지명 받는 회사로
    실천 편
    입소문 발전 과정 / 무리한 사업확장보다 입소문으로 성장하는 방법 / 입소문나기
    쉬운 상품과 어려운 상품 /…
    시골의 작은 약국이 인터넷상 월 매출 천만 엔!
    입소문으로 극복한 경영위기!

    입소문 마케팅의 자기 진단
    '허스토리(HERSTORY)' 의 입소문 마케팅은 바로 이것!
    - 입소문 마케팅을 실천하기 위한 일곱 가지 조건
    - 입소문 체질을 가진 기업은 어떤 ‘성과’를 얻는가

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