출판사 서평
오늘날 21세기형 커뮤니케이터로 '인터넷'이 거론되고 있다. 이는 인터넷이 지니는 무한한 가능성에 기초한 말이리라. 『뉴미디어의 제왕들』에서 지칭되는 뉴미디어도 이런 시류에 부합하여 인터넷을 뜻한다. 즉 이 책은 오늘날 인터넷을 통해 놀라운 성공을 거둔 인터넷 세계의 주류들의 확고한 비전과 열정의 이야기인 것이다. 과거에 우리는 말과 글을 통해 , 그 후에는 인쇄 매체를 통해, 전파 매체를 통해 상호 교류를 해왔다. 그러나 오늘날은 모든 정보와 상호 의사소통이 빛의 속도로 인터넷을 통해 이루어지고 있다. 이 놀라운 매체 '인터넷'을...
오늘날 21세기형 커뮤니케이터로 '인터넷'이 거론되고 있다. 이는 인터넷이 지니는 무한한 가능성에 기초한 말이리라. 『뉴미디어의 제왕들』에서 지칭되는 뉴미디어도 이런 시류에 부합하여 인터넷을 뜻한다. 즉 이 책은 오늘날 인터넷을 통해 놀라운 성공을 거둔 인터넷 세계의 주류들의 확고한 비전과 열정의 이야기인 것이다. 과거에 우리는 말과 글을 통해 , 그 후에는 인쇄 매체를 통해, 전파 매체를 통해 상호 교류를 해왔다. 그러나 오늘날은 모든 정보와 상호 의사소통이 빛의 속도로 인터넷을 통해 이루어지고 있다. 이 놀라운 매체 '인터넷'을 지금 지배하고 있는 이들의 이야기가 바로 『뉴미디어의 제왕들』이다.
이 책에 등장하는 리더들은 어떤 확실한 원칙도, 뚜렷한 비즈니스 모델조차 존재하지 않는 막막한 신천지에 과감히 뛰어들어 엄청난 성공을 거머쥔 이들이다. 그들이 이러한 놀라운 성공을 거둘 수 있었던 것은, 무엇보다 이들이 '인터넷'이라는 가공할 위력의 매체가 제공하는 새로운 가능성을 발빠르게 대응할 수 있었기 때문이다. 또한 이 거물들은 단지 물리적으로 존재하는 사업체를 온라인상에 옮겨놓은 게 아니라, 인터넷이 없었다면 도저히 불가능했을 완전히 새로운 비즈니스 모델을 창조해 내는 능력을 가지고 있었던 것이다.
이들의 뛰어난 아이디어와 용감한 추진력, 더불어 자신에 대한 믿음은 오늘날 너무도 다양한 채널과 과도한 정보 세상에서 자신이 무엇을 기준으로 목표를 설정할 수 있는가 하는 바람직한 경우의 수를 제시해준다. 또한 이들이 실패와 성공을 거듭하며 겪어온 생생한 일화와 풍부한 사례들은 지금 인터넷 사업 분야에서 활동하고 있거나, 그 분야로 나서기 위해 사업의 기회를 모색하고 있는 사람들에게 그 같은 시행착오를 겪지 않을 수 있는 확고한 나침반을 갖게 해줄 것이다. 더불어 그 사업 분야에서 활동하는 사람이 아니더라도 이베이의 온라인 경매 사이트나 일자리 게시판인 몬스터닷컴, 무료로 마음껏 음악을 들을 수 있는 공간을 제공해 주는 MP3닷컴 등의 흥미로운 뒷이야기들은 읽는 즐거움을 선사하기에 충분하다.
본문 소개
스티브 케이스/아메리카온라인
「US뉴스 앤 월드 리포트」에 따르면, 스티브 케이스가 \"AOL이 2005년까지 소프트업계의 마이크로소프트처럼 인터넷업계를 평정할 것\"이라고 말했을 때 전문가들은 코웃음쳤다고 한다. 그의 말은 사실 우습게 들렸다. 그러나 그는 자신의 계획보다 5년 앞서 그 목적을 달성했다. (...) 하지만 여기서 우리가 주목해야 할 것은 인터넷 세계에서 거둔 AOL의 성공이 아니다. 그보다 더 중요한 것은 10년 전에는 인터넷을 이용한 사람이 거의 없었다는 점이다. 사실 당시 AOL은 존재조차 하지 않았다. 그런데 케이스의 비전이 AOL을 디지털 시대의 스타로 만든 것이다. (본문 23쪽)
매트 드러지/드러지 리포트
1998년 1월 17일, 이 날은 드러지 리포트가 온라인상에 클린턴 대통령과 백악관 인턴 모니카 르윈스키의 섹스 스캔들을 공개한 운명적인 날이었다. 이로써 드러지 리포트는 순식간에 가장 유명한 뉴스매체가 되었을 뿐 아니라, 기존의 대형 뉴스 채널과 방송국, 간행물들은 기선을 뺏기고 말았다. (55쪽)
온라인 세계에서는 속도가 최우선이고, 드러지 리포트는 빠른 속도로 인쇄출판계보다 앞서 나가고 있다. 비록 인쇄매체 영역이 아직 온라인 소식통보다 더 신뢰받고 있을지라도, 최신 보도를 제공할 수 있는 변화의 바람은 온라인 전자 매거진, 뉴스 리스트, 웹사이트 쪽으로 불고 있으며, 정확성은 하루 24시간 이용 가능한 용이성에 밀리고 있다. (59쪽, 제일 먼저 정보에 접근하라)
피에르 오미디아르/이베이/온라인 경매의 선구자
온라인 경매는 비교적 새로운 인터넷 사업이지만, 오늘날 웹에서 가장 인기 있는 사이트에 속한다. 그리고 그 중에서 그들 모두의 할아버지 격인 이베이가 지금까지 가장 유명하다. 이베이 이용자로 서명하면 누구나 바로 그 웹사이트를 통해 물건을 사고 팔 수 있다. 5백만 개가 넘는 이용 가능한 품목에 이름을 올리거나 경매를 하는 2천 240만 명 이상의 등록 이용자 중 한 사람이 되는 것이다. 이베이에는 매일 70만여 개의 새 품목이 오르고, 2백만 건 이상의 입찰이 이루어지며, 3만 8천 명 이상의 신규 회원이 등록한다. (73쪽)
「타임」에 따르면, 오미디아르는 고장나서 내버리려 했던 레이저 포인트를 리스트에 올려놓았을때, 자신이 뭔가 새로운 것을 시도하고 있음을 깨달았다고 한다. 그것이 새 배터리를 끼워도 작동되지 않는다는 것을 다 알린 다음 1달러에 경매를 시작했는데, 도무지 이해가 되지 않을 만큼 입찰이 이어졌고, 누군가 14달러에 매입함으로써 경매가 끝났다. (77쪽)
이베이 성공 요인 중 하나는 등록 이용자들의 커뮤니티, 즉 적극적으로 경매 제품을 기재하고 이용 가능한 제품에 입찰하는 개인들이다. 그 커뮤니티가 성장함에 따라 이베이의 토대 또한 성장을 거듭하고 있다. \"모든 경매와 구매자는 또 다른 경매와 구매자를 낳는다\"고 데인 라우셔 웨슬의 분석가 미치 바틀릿은 말한다. 그러므로 판매자는 그들의 제품을 살 구매자를, 구매자는 자신들이 바라는 것을 찾기 쉽게 함으로써, 그 사이트에 대한 참여와 접촉을 촉진시키는 것이 바로 비결이다. 그렇게 함으로써 이베이는 이용자들이 매번 돈을 쓰면서도 다시 돌아오게 만드는 것이다. (81쪽, 이용자 커뮤니티를 발전시켜라)

크리스 매커스킬/팻브레인/틈새 전자 출판가
마침내 그 기업의 편집이사인 데브라 본이 간단한 단어들을 조합해 보던 중에 'Fatbrain'을 제안했다. 그러나 많은 스태프들이 그 이름에 혐오감을 나타냈고, 가장 큰 몇몇 고객도 마찬가지였다. 그 중에는 팻브레인이란 이름을 가진 기업과는 사업을 계속하지 않겠다고 으름장을 놓는 고객도 있었다. 그러나 혼잡스러워지는 닷컴 왕국에서 주목을 끌고, 또 다른 시장에서 하고자 했던 바를 이룩하기 위해서는 문화 전반에서 눈길을 끌어야 했고, 이를 위해서는 팻브레인 같은 대담한 이름을 쓰는 것이 가장 좋은 방법이라고 매커스킬은 생각했다. (103쪽, 브랜드가 될 만한 강한 이름을 선택하라)
정보교환 서비스를 팻브레인의 새로운 수익성을 창출하는 엔진으로 갈고 닦는 한편, 매커스킬은 지난 가을 뉴미디어로 진입하는 서곡이 될 또 다른 사업을 시작했다. 바로 이매터(eMatter)다. 이 아이디어는 정보교환 서비스에서 흘러나왔다. 많은 기업 고객들이 사내에서 발생하는 서류를 내부 소비를 위해서만 안전하게 디지털로 발행할 방법을 찾는다는 것을 간파했던 것이다. (108쪽, 시장 틈새를 찾아라)
진 드로즈/주피터 커뮤니케이션/온라인 리서치의 권위자
불확실성과 거센 변화의 시기에 사람들은 자신들에게 그 변화를 설명해 줄 전문가들의 목소리를 찾고, 또 그 목소리에 진지하게 귀를 기울인다. 이것이 바로 주피터 커뮤니케이션이 이 시대에 가장 널리 이용되는 콘텐츠 제공자로서, 즉 진정한 뉴미디어의 개척자로서 인터넷 시대의 가장 영향력 있는 기업으로 우뚝 서게 된 이유다. (119쪽)
몬스터닷컴/제프 테일러/구직자들의 천국
1994년 제프 테일러가 온라인 일자리 검색 사이트 몬스터보드를 만들었을 때, 그는 인터넷에서의 모집과 고용이 미래의 물결이 될 것임을 정확히 예언했다. 한 가지 그가 예상치 못했던 것은 1990년 중반 이후 질 높은 노동자들의 부족이었는데, 그것은 미국 기업들에게 어려움을 안겨주었고, 그 결과 잠재적인 피고용자를 온라인에서 찾는 고용방식의 변화가 더 급격히 이루어졌다. (...

목차
머리말: 21세기 혁명 '인터넷'세계를 이끌어가는 사람들...9
1. 웹포털의 정상에 오르다...21
2. 기술천국...37
3. 일부는 특종, 일부는 가십...53
4. 온라인 경매의 선구자...71
5. 틈새 전자출판가...95
6. 온라인 리서치의 권위자...117
7. 구직자들의 천국...141
8. 무명 밴드의 가장 좋은 친구...161
9. 여성들을 위한 미디어 채널...181
10. 웹 전략의 리더들...205