전문화, 차별화, CS화시키기위해 철저한 시장정보 조사분석 아래 합리적인 고품질, 고가격의 부가가치상품을 기회, 개발하여 촉진시키기 위한 장기적이고 전사적인 프로시스템적 연구가 필요한 때이다. 더구나 고객들의 욕구의식이 높아졌으므로 <어떻게 하면 타깃포지셔닝 고객의 욕구를 발견, 예측하고 창출하여 경쟁사보다 더 빠르고 더 많이 감동시킬 것인가?>를 고민하고 해결하려는 프로마케터를 간절히 바라고 있는 추세이다. 이 책은 신지식 마케팅서로써 시장세분화에 의한 고객만족, 기업만족, 사회만족 등 최대다수의 최대만족을 이룰 수 있는 마케팅 바이블이다.
출판사 서평
21세기는 혁신적인 마케팅 사고와 강력한 실행력이 절실히 필요한 시기이다. 마케팅에 눈뜰 수 있는 최고의 실전 가이드북을 토대로 마케팅 전문가가 되자.
오늘날의 국내외 기업환경은 한치 앞을 내다?보기가 어려울 정도로 예측이 어려운데다가 장기간 경기가 냉각상태를 유지하여 도무지 회복기미를 보이지 않고 있다. 그렇다 보니 빈익빈, 부익부라는 이분법적인 양극현상이 나타나 아마추어는 설 자리가 없고 극소수 프로만 생존하고 성장할 수 있다는 새로운 패러다임의 변화가 오고 있는 것이다. 이제 신지식 정보 마케팅 시대이자 프로 시대, 뉴 C...
21세기는 혁신적인 마케팅 사고와 강력한 실행력이 절실히 필요한 시기이다. 마케팅에 눈뜰 수 있는 최고의 실전 가이드북을 토대로 마케팅 전문가가 되자.
오늘날의 국내외 기업환경은 한치 앞을 내다보기가 어려울 정도로 예측이 어려운데다가 장기간 경기가 냉각상태를 유지하여 도무지 회복기미를 보이지 않고 있다. 그렇다 보니 빈익빈, 부익부라는 이분법적인 양극현상이 나타나 아마추어는 설 자리가 없고 극소수 프로만 생존하고 성장할 수 있다는 새로운 패러다임의 변화가 오고 있는 것이다. 이제 신지식 정보 마케팅 시대이자 프로 시대, 뉴 CS 시대가 도래되었고 국제화와 개방화 및 창지화로 인해 고객들의 욕구의식이 높아졌으므로 \"어떻게 하면 타깃포지셔닝 고객의 욕구를 발견, 예측하고 창출하여 경쟁사보다 더 빠르고 더 많이 감동시킬 것인가?\"를 고민하고 해결하려는 프로마케터를 간절히 바라고 있는 추세이다. 창조적 혁신이야말로 마케팅력을 강화시키는 이 책은 자칭 타칭 마케팅 박사라고 불리고 있는 채수명 씨가 21세기, 새로운 세기를 맞아 프로 마케터로서 성공하고자 하는 사람, 일류기업의 경영자가 되고자 부단히 노력하는 사람들을 위해서 저자의 다년간의 강의 경험과 실전 이론을 창의성을 바탕으로 새로이 집대성한 마케팅 이론서이다. 개인적인 측면에서의 마케팅뿐만 아니라 기업의 측면에서 바라본 마케팅 기법을 하나하나 단계를 밟아가면서 마케팅에 관심이 있는 아마추어부터 프로에 이르기까지 꼭 필요한 내용을 다루고 있다. 주먹구구식의 마케팅 기법이 아니라 합리성과 논리성을 갖춘 마케팅 기법을 통해서 개인은 기업을 위해서 기업은 더 많은 소비자를 위해서 보다 주기적이고 과학적인 마케팅을 펼칠 수 있을 것이다.
저자 소개
저자 채수명
* 현직 : 21세기경영연구소 소장, 한국마케팅연구회 회장
* 학력 : 단국대 대학원 졸, 대구대 박사과정
* 경력 : 재)한국산업관계연구원 수석전문위원, 주)한서기획본부장 겸 대표권행, 광주여대 전임강사, 정인대학 겸임교수, 현 한국표준협회 지도위원
* 저서 : 마케팅박사의 마케팅여행(한국경제신문사), 아이디어경영(일송미디어), 히트상품개발(창지사), 프로영업맨 노하우(일송미디어), 디자인마아케팅(국제), 색채심리 마케팅(국제), 돈버는 SOHO창업성공술(씨앤씨미디어), 다음세기 내다보기(해돋이) 등 27권
* 논문 : 국내기업 CI문제점과 발전방안(서울대학교 경영연구소), 개방화시대의 소비자구매의식에 관한 실증적 조사연구(마켓저널) 외 120편
* 프로젝트 : 여수시 쓰레기 원가분석 책임연구원 외 다수
* 수상 : 제1회 경영컨설팅 우수기업 전국발표대회(KPC), 태평양그룹 논문모집 현상공모 당선, 제1회 단경학술대상수상, 현대미술문화상 등 다수
* 심사 : 전국대학(원)생 논문공모 심사위원장 역임
* 출연 : KBS명사특강, MBC, 매경TV, 경기,교통방송 외
* 출강 : 표준협회, 능률협회, 생산성본부, 경영기술컨설팅 경총, 중소기업진흥공단, 대웅경영개발원, 삼성, 현대, 대우, 경총, 공무원연수원, 지자체, 대학특강 등 1,000여 업체
* 기타 : 경영아카데미, 마케팅아카데미 운영

목차
제1장 프로마케터 입문
1. 신지식 프로마케터 입문
뉴 밀레니엄 신지식, 신지식인/프로시대의 프로마케터
2. 뉴마케팅의 본질과 접근방법을 찾아서
마케팅의 개념변화와 유형/마케팅 견해차와 접근방법의 과학화/마케 팅의 이해득실과 실허
3. 신지식 마케팅기법은 경영관리의 중핵
마케팅의 기능과 전사화/마케팅 활성화를 위한 경영 마인드
4. 마케팅 관리란 계조지조통이다
뉴마케팅관리의 과학화방법/합리적인 마케팅 믹스는 최대 건강식품 /마케팅 관리 과업과 목표

제2장 마케팅정보전략
1. 손자병법식 마케팅 전략전술
2. 급변하는 시장환경을 주시하라
3. 무한한 고객들의 원초적 본능
4. 시장조사, 어떻게 할 것인가
제3장 마케팅 핵심요소
1. 제품의 라이프 사이클을 관리하는 법
2. 히트 신제품의 화려한 탄생과정
3. 21세기는 과학적인 유통혁명시대
4. 구매심리학의 가격조절관리 테크닉
5. 재미있는 광고마케팅을 위한 긴급제안
6. 프로 세일즈맨의 자질과 테크닉
7. 톱 프로 세일즈맨 매니저가 되는 길

제4장 마케팅 컨설팅 실무
1. 마케팅에도 컨설팅이 필요하다
시장의 세분화본질과 방안/표적시장의 마케팅전략기법