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    브랜드자산경영

    브랜드자산경영

    • 스코트M.데이비스 저
    • 박영미외 역
    • 거름
    • 2001년 09월 10일
    • 정가
      23,000원
    • 판매가
      20,700원 [10% 할인]
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    기업 가치를 극대화하는 브랜드 자산 11단계 경영 전략! 이 책은 기업의 리더들에게 자사 브랜드의 가치를 평가하거나 그것을 비즈니스 자산으로 구축, 관리하고 비즈니스 전략을 이끄는 견인차로 이용하는 방법을 제공한다. 브랜드 전문가인 저자는 CEO로부터 마케팅 실무자에 이르기까지 회사 내의 모든 사람이 어떻게 자사의 브랜드를 최고의 이익을 내는 방향으로 포지셔닝할 것인가, 그리고 브랜드를 제품 개발, 가격 정책, 마케팅, 커뮤니케이션, 판매 등에 어떻게 활용할 것인가를 검증된 과정을 통해 설명해준다.

    저자 소개

    스코트M.데이비스

    지은이 : 스콧 데이비스 (Scott M. Davis)
    미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 브랜드 담당 교수로서 브랜드 컨설팅 회사인 프라핏의 시카고 사무소를 경영하고 있다. P&G에서 마케팅 및 판매 담당 이사로 재직했으며, 「브랜드위크」의 고정 기고가로서 「저널 오브 컨슈머 마케팅」의 편집위원장을 맡고 있다. 그의 연구성과들은 「월스트리트저널」, 「USA투데이」, 「포춘」 등에서 특집 기사로 게재되었다.  

    옮긴이 : 최원식
    마켓포럼 대표, 린스타트업코리아 공동대표이다. 경영학을 전공하고 P&G에서 첫 사회생활을 시작했다. 그 후 25년간 글로벌 기업(Adidas, 알리안츠생명)과 국내기업(SK, 매일유업, 차병원그룹)에서 신규사업 및 브랜드마케팅 임원을 지냈다. 신규사업, 신상품 개발, 브랜드, 마케팅, 고객 인사이트, 비즈니스 모델 개발, 그리고 CRM분야의 전문가로서 자리매김하였다. 최근에는 디자인 박사를 취득하여 경영과 디자인을 융합한 린스타트업과 디자인 씽킹 방법으로 기업들의 혁신적인 신규사업 및 신제품 개발에 컨설팅, 워크숍, 강의, 자문을 하고 있다. 또한 국내 린 스타트업 방법을 전파하는 린스타트업코리아 공동 대표로 스타트업 기업들의 신사업과 비즈니스 모델 멘토링을 하고 있다. 2017년에 3대 인명사전인 The Marquis Who's who에 등재되었다.
    저서로는 <
    <기업을 혁신하는 스타트업 dna>
    >, 역서로는 <
    <오감브랜딩>
    >, <
    <브랜드자산경영>
    >, <
    <마케팅 바이블>
    >, <
    <헬로 스타트업>
    >, <
    <스케일링 린>
    >이 있다.

      







    옮긴이 : 박영미
    1988년부터 기업의 브랜드 전략 구축 및 실행에 참여해 왔다. 브랜드 전략 수립부터 브랜드 시스템의 실행 과정에 이르기까지 통합 브랜드 컨설팅 분야의 전분 컨설턴트이다. 한국생산성본부, KOTRA, IDAS 등에서 브랜딩 관련 강의를 진행했다. (주)인피니트 브랜딩 이사를 역임하였고, 현재 (주)소디움파트너스에서 브랜딩 이사로 일하고 있다. 주요 저서는
    <백퍼센트 네이밍>
    이 있다.  

    목차

    - 서문
    - 감사의 말

    서문

    1. 왜 브랜드 자산 관리 전략이 중요한가?
    2. 브랜드 자산 관리의 개요

    제1부 브랜드 비전 개발

    1단계 브랜드 비전의 요소 69

    제2부 브랜드 픽처 결정

    2단계 브랜드 이미지 결정
    3단계 브랜드 약속의 창출
    4단계 브랜드에 기반한 고객 모델 창출

    제3부 브랜드 자산 관리 전략 개발

    5단계 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
    6단계 브랜드의 확장 189
    7단계 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션
    8단계 브랜드를 활용한 유통망 장악
    9단계 브랜드에 프리미엄 가격 책정

    제4부 브랜드 자산 관리 문화의 정착

    10단계 브랜드 투자에 대한 수익률 측정
    11단계 브랜드에 기반한 기업 문화 구축 329

    - 옮긴이의 말
    - 지은이에 대하여
    - 옮긴이에 대하여
    - 찾아보기

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