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인터넷마케팅
- 김창원 저
- 학문사
- 2000년 09월 15일
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책 소개
저자 소개
목차
목차
제1부. 마케팅 이론
제1장. 마케팅
절. 마케팅 의의 ...16
절. 마케팅 개념 ...17
절. 개별주체에 의한 마케팅 ...22
제2장. 마케팅 전개
1절. 종합적인 영업활동으로써의 마케팅 ...30
2절. 마케팅? 시스템과 계획 ...35
3절. 마케팅의 발전방향 ...37
제3장. 마케팅 컨셉
1절. 마케팅 컨셉으로의 발전 단계설 ...42
2절. 마케팅 컨셉의 내용 및 배경 ...44
3절. 마케팅 컨셉의 전환 배경 ...47
4절. 마케팅 컨셉의 전환 ...49
제4장. 소비자 행동
1절. 소비자 행동의 의의 ...54
2절. 소비자 행동분석틀 ...57
3절. 소비자의 구매의사 결정과정 ...70
4절. 소비자 행동과 시장세분화 ...73
5절. 컨슈머리즘과 마케팅 관리 ...75
제5장. 경쟁행동
1절. 경쟁행동의 개념 ...80
2절. 경쟁의 정의 ...81
3절. 경쟁의 2원칙 ...82
4절. 경쟁분석의 방법 ...86
5절. 경쟁지향의 필요성 ...88
제6장. 마케팅 정보와 의사결정
1절. 마케팅 정보와 의사결정 개념 ...90
2절. 마케팅 의사결정과 정보 ...90
3절. 마케팅 정보 시스템 ...95
4절. 마케팅 리서치 ...99
5절. 전략적 마케팅의 구조 ...102
제7장. 전략적 마케팅
1절. 전략적 마케팅의 출현 배경 ...112
2절. 전략적 마케팅의 전략 레벨 ...113
3절. 전략적 마케팅의 전개 ...116
제8장. 제품관리와 정책
1절. 제품관리의 개념 ...136
2절. 제품정책의 중용성 ...139
3절. 제품속성의 계층성과 기업대응 ...140
4절. 제품정책의 내용 ...143
5절. 제품전략의 형태 ...148
제9장. 가격정책
1절. 현대시장과 가격 ...162
2절. 가격문제의 영역 ...167
제10장. 마케팅 채널 정책
1절. 채널 개념과 채널 구성원 ...180
2절. 채널 정책의 과제 ...184
3절. 채널 전략 ...187
제11장. 프로모션 정책
1절. 프로모션의 개념과 그 배경 ...200
2절. 프로모션의 본질과 기능 ...204
3절. 프로모션 전략 ...206
4절. 광고 ...210
5절. 인적판매 ...214
6절. 세일즈 프로모션 ...219
제2부. 인터넷 마케팅
제1장. 인터넷
1절. 인터넷의 개념 ...224
2절. 기업의 인터넷 활용 ...227
3절. 사이버 마케팅과 인터넷 ...232
제2장. 인터넷 마케팅
1절. 인터넷 마케팅 개념 ...240
2절. 인터넷 마케팅 배경 ...243
3절. 인터넷 마케팅 정의 ...247
제3장. 인터넷 마케팅과 소비자 행동
1절. 인터넷에 의한 정보격차의 격감 ...254
2절. 인터넷 마케팅과 고객과의 관계 ...256
3절. 인터넷 마케팅의 과제 ...260
제4장. 인터넷 광고
1절. 광고매체로서의 인터넷 ...266
2절. PC 통신광고 ...268
3절. 인터넷 광고에 대한 소비자 행동 ...270
제5장. 인터넷 조사방법
1절. 인터넷과 마케팅 정보 ...274
2절. 인터넷을 활용한 2차적 정보의 수집 ...275
3절. 인터텟 조사에 의한 1차적 정보 ...282
4절. 온라인 조사수법 ...286
제6장. 인터넷을 이용한 상품개발과 가격전략
1절. 신상품 개발기회 ...294
2절. 인터넷 마케팅의 신상품 전략 ...299
3절. 인터넷 판매에 적합한 상품군 ...308
4절. 가격설정 전략 ...310
084. 참고문헌 ...315
085. 찾아보기 ...319
제1부. 마케팅 이론
제1장. 마케팅
절. 마케팅 의의 ...16
절. 마케팅 개념 ...17
절. 개별주체에 의한 마케팅 ...22
제2장. 마케팅 전개
1절. 종합적인 영업활동으로써의 마케팅 ...30
2절. 마케팅? 시스템과 계획 ...35
3절. 마케팅의 발전방향 ...37
제3장. 마케팅 컨셉
1절. 마케팅 컨셉으로의 발전 단계설 ...42
2절. 마케팅 컨셉의 내용 및 배경 ...44
3절. 마케팅 컨셉의 전환 배경 ...47
4절. 마케팅 컨셉의 전환 ...49
제4장. 소비자 행동
1절. 소비자 행동의 의의 ...54
2절. 소비자 행동분석틀 ...57
3절. 소비자의 구매의사 결정과정 ...70
4절. 소비자 행동과 시장세분화 ...73
5절. 컨슈머리즘과 마케팅 관리 ...75
제5장. 경쟁행동
1절. 경쟁행동의 개념 ...80
2절. 경쟁의 정의 ...81
3절. 경쟁의 2원칙 ...82
4절. 경쟁분석의 방법 ...86
5절. 경쟁지향의 필요성 ...88
제6장. 마케팅 정보와 의사결정
1절. 마케팅 정보와 의사결정 개념 ...90
2절. 마케팅 의사결정과 정보 ...90
3절. 마케팅 정보 시스템 ...95
4절. 마케팅 리서치 ...99
5절. 전략적 마케팅의 구조 ...102
제7장. 전략적 마케팅
1절. 전략적 마케팅의 출현 배경 ...112
2절. 전략적 마케팅의 전략 레벨 ...113
3절. 전략적 마케팅의 전개 ...116
제8장. 제품관리와 정책
1절. 제품관리의 개념 ...136
2절. 제품정책의 중용성 ...139
3절. 제품속성의 계층성과 기업대응 ...140
4절. 제품정책의 내용 ...143
5절. 제품전략의 형태 ...148
제9장. 가격정책
1절. 현대시장과 가격 ...162
2절. 가격문제의 영역 ...167
제10장. 마케팅 채널 정책
1절. 채널 개념과 채널 구성원 ...180
2절. 채널 정책의 과제 ...184
3절. 채널 전략 ...187
제11장. 프로모션 정책
1절. 프로모션의 개념과 그 배경 ...200
2절. 프로모션의 본질과 기능 ...204
3절. 프로모션 전략 ...206
4절. 광고 ...210
5절. 인적판매 ...214
6절. 세일즈 프로모션 ...219
제2부. 인터넷 마케팅
제1장. 인터넷
1절. 인터넷의 개념 ...224
2절. 기업의 인터넷 활용 ...227
3절. 사이버 마케팅과 인터넷 ...232
제2장. 인터넷 마케팅
1절. 인터넷 마케팅 개념 ...240
2절. 인터넷 마케팅 배경 ...243
3절. 인터넷 마케팅 정의 ...247
제3장. 인터넷 마케팅과 소비자 행동
1절. 인터넷에 의한 정보격차의 격감 ...254
2절. 인터넷 마케팅과 고객과의 관계 ...256
3절. 인터넷 마케팅의 과제 ...260
제4장. 인터넷 광고
1절. 광고매체로서의 인터넷 ...266
2절. PC 통신광고 ...268
3절. 인터넷 광고에 대한 소비자 행동 ...270
제5장. 인터넷 조사방법
1절. 인터넷과 마케팅 정보 ...274
2절. 인터넷을 활용한 2차적 정보의 수집 ...275
3절. 인터텟 조사에 의한 1차적 정보 ...282
4절. 온라인 조사수법 ...286
제6장. 인터넷을 이용한 상품개발과 가격전략
1절. 신상품 개발기회 ...294
2절. 인터넷 마케팅의 신상품 전략 ...299
3절. 인터넷 판매에 적합한 상품군 ...308
4절. 가격설정 전략 ...310
084. 참고문헌 ...315
085. 찾아보기 ...319
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