흔히 마케팅을 회사의 엔진이라고 한다. 기업의 지속적 성장 및 다른 기업들과의 차별화를 보장해주고 회
사를 이끌어 가는 힘은 역시 마케팅에서 나온다고 할 수 있다. 최근 한국 기업에서도 점점 마케팅의 중요성
에 대한 인식이 확산되고 있다. 이 책은 체계적으로 마케팅을 접해볼 수 없었던 사람들을 위해서 만든 책이
다. 두꺼운 원론책에 주눅이 들거나, 번역서에서 예로 든 외국 브랜드가 뭔지 몰라서 개념이 안 잡혔던 그
런 사람들을 대상으로 하였다. 섣불리 새로운 개념보다는 현장에서 체험한 마케팅 이론을 그래도 전달하
고 있다.

출판사 서평
현장 실무자들이 직접 쓴 쉬운 마케팅이론과 실제
[단숨에 배우는 마케팅]은 1998년에 발간되어 마케팅 기초 입문서로서, 또한 현장에서 실무를 담당하는 마케터들에게 충실한 안내서로서 애독되었던 책입니다. 그 동안 시류의 변화와 시장 상황의 다양화에 맞추어, 여러 실례를 보강하고 최신의 정보를 수록하여 [단숨에 배우는 마케팅2002]로 개정 출간하게 되었습니다.
이 책은 체계적으로 마케팅을 접해볼 수 없었던 사람들을 위해 만든 책입니다. 두꺼운 원론 책에 주눅이 들거나 번역서에서 예로 든 외국 브랜드가 뭔지 몰라 개념이...
현장 실무자들이 직접 쓴 쉬운 마케팅이론과 실제
[단숨에 배우는 마케팅]은 1998년에 발간되어 마케팅 기초 입문서로서, 또한 현장에서 실무를 담당하는 마케터들에게 충실한 안내서로서 애독되었던 책입니다. 그 동안 시류의 변화와 시장 상황의 다양화에 맞추어, 여러 실례를 보강하고 최신의 정보를 수록하여 [단숨에 배우는 마케팅2002]로 개정 출간하게 되었습니다.
이 책은 체계적으로 마케팅을 접해볼 수 없었던 사람들을 위해 만든 책입니다. 두꺼운 원론 책에 주눅이 들거나 번역서에서 예로 든 외국 브랜드가 뭔지 몰라 개념이 안 잡혔던 그런 사람 말입니다. 섣불리 새로운 개념을 넣지도 않았으며 현장에서 체험한 마케팅 이론을 그대로 전달하려고 노력했습니다. 따라서 그동안 막연하게 알고 있던 마케팅 이론이 이 책 한권에서 다 잡힙니다. 초보자부터 실무자까지 누구나 실전에 활용할 수 있는 실전 활용서입니다.
현장 경험을 통해 소개한 마케팅 이론이 실제 시장에서 어떻게 적용되고 응용되는지, 전통적인 시장 개념이 무너지고 경쟁이 다변화되는 상황에서 급변하는 소비자의 욕구를 어떻게 충족시킬 것인가에 대한 해답은 마케팅 분야에 종사하는 사람들이 해결해야 할 필수과제입니다. 그런 의미에서 이 책은 기존에 볼 수 없던 참신한 시도이자 마케팅을 어려워하고 기피하던 사람들에게까지 마케팅 개념은 물론 실전 활용법을 제시한 의미 있는 책이라 할 수 있습니다.
◈ 이 책의 특징 ◈
* 책의 내용과 대상이 광범위합니다.
마케팅은 정치, 서비스, 인터넷 등 다양한 대상에게 적용할 수 있습니다. 이 한권에 광범위한 내용을 응축시켜 다양한 관심사를 가진 사람들에게 골고루 흥미를 끌게 했습니다.
* 마케팅에 관련된 개념과 용어가 잘 정리되어 있습니다.
마케팅을 제대로 알기 위해서는 무엇보다 여러 용어를 제대로 이해하는 것이 중요합니다. 이 책은 포지셔닝이 무엇이고 니치마켓이 무엇인지 의사소통을 위해 필요한 마케팅 개념을 바로 세워 줍니다.
* 현실 경험을 바탕으로 한 풍부한 사례 제시입니다.
개념과 이론만으로 이해하기 어려운 것들을 실무에 종사하는 12명의 저자가 실무를 바탕으로 국내 사례는 물론 외국의 사례를 풍부하게 제시하고 있어 실제 접근을 용이하게 합니다.
* 다양한 산업분야를 포괄하고 있습니다.
저자들의 경력에서 볼 수 있듯이 다양한 산업분야의 마케팅 전선에서 활동하고 있는 사람들이 각자의 영역에서 갈고 닦은 노하우를 소개하고 있어 젊고 신선하며 실제 비즈니스 환경에 활용할 수 있다는 장점이 있습니다.
◈ 이 책을 읽어야 하는 사람들 ◈
실제 시장에서 마케팅 활동을 하고 있으면서도 정확한 개념과 이론적 토대를 마련하지 못한 사람, 소점포 주인, 회사에서 마케팅 관련 일을 하고 있는 사람, 대학에서 마케팅을 공부할 사람 등 마케팅에 처음 입문하는 모든 이들에게 훌륭한 교재 및 활용서로서의 역할을 톡톡히 할 것입니다.
저자 소개
지은이 MARP(Marketing All-Round Player)
MARP는 1992년 창립한 연세대학교 상경대학 마케팅 연구회의 이름입니다. 이 책은, 컨설팅 회사, 창업투자 회사, 광고회사, 펀드 메니지먼트사, 기획사, 현대상선, 정보통신 정책연구원 등에서 근무하는 이 연구회 출신 현장 마케터들이 직접 썼습니다.

목차
1장 마케팅을 안다
1. 마케팅 ...19
2. 마케팅 개념의 변천 ...21
3. 마케팅의 기본 개념들 ...25
1장의 핵심 ...28
2장 전략을 세운다
4. 전략 ...31
5. 전략 분석기법 ...32
6. 전략의 결정 ...41
2장의 핵심 ...44
3장 정보를 잡아라
7. 마케팅 조사 ...47
8. 마케팅 정보 시스템 ...49
9. 데이터베이스 마케팅 ...51
10. 고객 관계 관리 ...53
3장의 핵심 ...55
4장 소비자를 다시 본다
11. 소비자 행동 분석 ...59
12. 소비자 행동의 중요한 요인 ...61
13. 구매의사 결정 과정 ...69
14. 기업의 미시환경 분석 ...72
15. 기업의 거시환경 분석 ...74
16. 기업 환경의 변화 ...80
17. 고객관계 또는 고객 릴레이션십 경영 ...82
18. 경쟁자 분석 ...87
4장의 핵심 ...93
5장 시장을 분석한다
20. 표적 마케팅 ...97
21. 시장 세분화 ...101
22. 표적시장 선정 ...124
23. 포지셔닝 ...127
5장의 핵심 ...140
6장 소비자에게 뛰어든다
24. 제품 ...143
25. 가격 ...170
26. 유통 경로 ...181
27. 물류 ...194
28. 촉진 또는 프로모션 ...207
6장의 핵심